特仑苏环球精选上市凸显蒙牛奶源全球化战略

“不是所有牛奶都叫特仑苏”。特仑苏马上就要迎来它的第一个十年，作为十年献礼，特仑苏即将为大家带来了鼎力新作——特仑苏环球精选。这一系列包括新西兰100%进口纯牛奶和丹麦进口有机纯牛奶，它的与众不同之处就在于 “万里挑一的环球精选专属牧场”，并由此巩固“不是所有牛奶都叫特仑苏”的品牌主张，进而实现蒙牛奶源全球化战略。布局奶源 实现全球化战略众所周知，蒙牛在不断练好内功的同时，也一直在致力于布局“全球化战略”。2012年4月，蒙牛力邀欧洲乳业巨头Arla Foods加盟，并参与蒙牛的实际运营，从而加强蒙牛从前端奶源管理到生产质量控制等关键的把控；2013年5月，蒙牛增持优质奶源供应商现代牧业股份；在这一系列市场举措之后，蒙牛加速对接国际轨道，确立具有国际标准的“四驾马车”的企业质量管理体系；全球化战略发展轨迹日渐清晰。此次特仑苏启动奶源全球化战略，聚焦在南北纬大约40-50°区间的温带草原，人们称之为南北半球的两大“黄金奶源带”。特仑苏环球精选的新西兰纯牛奶正是产自新西兰专属牧场。得天独厚的奶源优势造就出新西兰纯牛奶的奢华营养3.8g乳蛋白，口感纯正，自然香醇。相比之下，丹麦有机纯牛奶也毫不逊色，产自丹麦专属有机牧场的原生态自然环境，干净的土壤和水源，成就了极为珍贵、天然的有机纯牛奶，拥有欧盟、中国双重有机认证。这种“在全球范围探寻符合特仑苏严苛标准奶源”的做法，不仅体现了蒙牛奶源全球化战略的决心，也体现了特仑苏倡导的“万里挑一”的品牌精神。“万里挑一”品牌精神 引领品牌前行特仑苏不仅在奶源的选择上提倡“万里挑一”，更是在技术、品质、态度上倡导“万里挑一”的精神。蒙牛一直在推动全产业链管理体系，这一体系也同样应用在特仑苏环球精选上，从牧场、到奶牛，从牛奶采集到牛奶生产，再到最后的包装、运输物流，特仑苏都严格的遵循了国际化的先进经验和全产业链管理体系，不仅实现可追溯原则，更有效的保障了环球精选的“万里挑一”的卓越品质。作为高端牛奶领袖品牌，特仑苏也一直引领着一种生活态度。对于目标群体而言，“名牌”已经不能满足他们日益增长的消费需求。“万里挑一”不仅仅是他们在各自领域中的一种标志性的符号。更是他们对生活品质的的一种追求。因此，洞察到这种变化的特仑苏，在金牌品质的基础上，又带来了蕴涵更好品质和营养的特仑苏环球精选100%进口牛奶。同样，这种“万里挑一”的品牌态度，也再次彰显了特仑苏在行业里“万里挑一”的独特地位。