百度凤巢启动搜索营销进入全新专业版时代

“凤巢系统是百度商业产品的一次重大升级，自然搜索和商业搜索将更完美地结合。凤巢的匹配算法加强了质量度等非价格因素的权重，把更符合网民需求的结果展现在更受关注的位置上，让用户获取更好体验，同时也帮助企业客户提升营销实力，实现搜索用户、企业客户和搜索引擎的三赢局面，”百度商业运营副总裁沈皓瑜谈到凤巢系统时如此解读。　　随着互联网时代的到来，搜索引擎正在给中国企业带来一场营销变革。百度从07年起就集合全球知名的搜索营销专家和领先的搜索技术力量，经过一年多的模型创新及技术研发，为中国企业打造了全新的百度搜索推广专业版。　　自12月1日起，百度搜索推广服务八年来的最重大升级——搜索推广专业版全面接管所有推广位置，成为百度搜索推广的统一平台。　　这也标志全新的“专业版时代”已经到来，将给中国企业带来更好的营销效果，帮助企业创造更大的营销价值，也带来更多的发展契机。　　凤巢实现企业精细化营销　　凤巢系统也是百度持续创新推出的全新营销产品。沈皓瑜对此指出，“我们在营销创新时，非常注重用户的体验，不仅改进了相关性算法，还提高自然搜索和商业搜索的匹配度，很好解决了用户体验问题。”　　据介绍，与竞价排名最大不同的是，凤巢搜索算法中，推广结果的相关性的权重越来越大。12月1日后，凤巢进一步重视相关度、用户需求满足度等质量因素，设置了绝对门槛决定具体的推广位置，不仅保证网民搜索体验，也帮助企业客户加强自身竞争力，实现搜索用户、企业用户和搜索引擎的三赢局面。　　凤巢系统在提升用户体验的同时，也进一步促使企业主提升营销投放的推广质量。沈皓瑜对此表示，“凤巢相关性的提升能给企业带来更多有价值的客户。新系统能帮助企业进行精细化投放管理，也促进企业更好地关心在网站制作和内容方面下足功夫，以提高网站的营销价值和关联度。”　　凤巢系统也带来营销效率和价值的提升。浪淘金公司创始人周杰评价道：“凤巢系统的方向是对的。以前系统的商业价值没有被发掘，现在做得好的话，商业价值可能能翻好几倍。”　　凤巢新攻略——黄金组合助企业营销“弹无虚发”　　事实上，在凤巢运行的前6个多月里，不少企业已经明显地提升了营销效果。已经用过凤巢系统几个月的一家培训机构市场部的马经理肯定地表示，“凤巢”确实给学校带来了很多利益。　　“过去，我们在百度日投放1万元，大约每天能接到50个电话。4月份使用专业版后，日投放1万元，现在大约每天能接到80个电话。从留言板上得到的回馈，也比以前多，专业版比经典版有更好的精确率和广泛率。”马经理说。　　凤巢提供“黄金组合”的新玩法也让不少企业受益匪浅。东莞一家塑胶机械公司老板王杰斌表示，“做推广当然需要精打细算！同样的预算，从百度推广获得流量尽可能多、带来的潜在客户质量尽可能高，这是最好的。凤巢黄金组合里面的几个工具搭配起来坚持使用，优化简单快捷，效果每天都看得到好变化。”　　王经理所提到的黄金组合，是指在凤巢系统中，把“广泛匹配”、“搜索词报告”、“否定关键词”三项功能配合使用，可以达到神奇的营销效果。　　王经理把黄金组合的使用经验总结为三部曲：先用“广泛匹配”撒网——为企业争取更多展现机会和潜在客户的眼球；第二步则用百度提供的搜索词报告，筛选出有营销价值的关键词，进一步精准锁定目标客户；第三步，凤巢的否定关键词功能，过滤不佳展现的关键词，这样不仅能控制企业的营销预算，也让搜索引擎真正带来质量更高的潜在客户。　　黄金组合的使用，也是一个从“广撒网”到“精耕细作”的营销全过程。王经理介绍道：“优化推广效果是一个长期过程，应该坚持使用黄金组合，通过不断的尝试和调整，让推广效果持续提升！”　　“百度凤巢就像一个超级业务员，真实洞察客户的意图和需求，把有需求的目标客户带上门，”王经理说。　　搜索营销实战：“百度推广带来90%的客户”　　“我们的录音电话不是老百姓印象中的普通录音电话，还要在前面加两个‘数码’。”中国最大的数码电话提供商之一先锋科技公司市场部总监杨军自豪地说，公司产品面向保险、电信、银行等大型行业用户，能实现10-50年的录音数据备份。　　但是在拓展市场之初，先锋却遇到了销售瓶颈。2003年，一次偶然的尝试让先锋的销售豁然开朗。这一年，杨军开始使用百度搜索推广。　　此后，百度搜索推广迅速地带动公司的销售。杨军解释道，“我们的行业比较特殊，面向的都是行业客户。这些客户实际上对数字录音电话有需求，但是他们不知道市面上有没有这样的产品，这些客户一般都是通过百度来查找这样的产品”。　　因此，先锋在百度做搜索推广是找对了营销方法。不仅客户源源不断，而且还节省了人力成本。　　“目前我们90%的客户均来自百度搜索推广。”杨军强调，“从某种意义上讲，我们是靠百度做起来的”。　　如今，先锋已经是国内数字录音电话的霸主，拥有近10万家客户。杨军透露，先锋把自己的优势产品与技术名称当做用户搜索这样产品时输入的关键词，譬如录音卡、录音电话系统等，而且把先进的搜索营销理念，普及到自己的代理商中。　　百度搜索推广全面向专业版切换　　2009年12月1日，百度搜索推广全面向专业版切换，搜索引擎推广从此步入全新时代。　　百度推广专业版也被称为“凤巢系统”，这是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版，企业可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，科学评估推广效果，从而全面提升营销效果——捕获更多的商业机会，赢得更多客户。　　全新的凤巢系统是百度搜索推广服务的重大升级，在机制、功能、使用方法上取得了重大的进步。从12月1日后，凤巢系统全面管理百度推广的所有位置，这包括“首页左上侧”、“首页左侧”、“各页右侧”等　　三个主要推广位置。　　除了更多的推广位置和推广关键词，凤巢系统还提供更便捷强大的功能，包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置IP排除和否定匹配在内的多项功能。　　此外，凤巢系统还可以提供详尽的相关数据统计报告，让客户能够通过数据分析，优化投放方案，更好地提升搜索营销的投资回报率。　　营销专家指出，作为更先进的网络营销工具，精细的数据分析和便捷强大的工具——百度搜索推广专业版将为企业带来更好的营销体验，帮助企业创造更大的营销价值，让企业营销如虎添翼。