全球动漫产业巨头申城共议衍生出路

中新社上海
七月四日电 (记者 陈静) 中国的原创动画品牌如何走向国际？中国动漫衍生产品如何真正叫好又叫座？全球动漫产业巨头今日共聚上海，研讨金融危机下动漫产业的衍生出路。业内资深人士接受记者采访时表示，中国动漫及衍生产业要真正接轨世界，原创形象必须融国际化、民族性以及时尚元素于一体。　　在此间举行的首届“中国·上海动漫衍生产业高峰论坛”汇聚了迪士尼、BBC、中国央视动画以及德国国家电视台等国内外业界知名企业和机构高层人士，中国一流动漫机构及动漫产业链各环节的专业人士亦出席了论坛。　　据悉，首届“中国·上海动漫衍生产业高峰论坛”由中国文化部和上海市政府共同主办。有关人士表示，论坛将探讨动漫衍生产业在整条动漫产业链中所起的杠杆作用，希望借鉴海内外动漫产业发展成功模式，挖掘中国原创动漫品牌市场价值，为动漫原创形象提供高端资源对接的平台，以期建立适合中国动漫衍生产业发展的新模式。主办方称，将用三年到五年力争将该高峰论坛打造成为有中国特色的国际化品牌动漫衍生品产业论坛。　　与以“创意”为核心的动漫产业相比，动漫衍生产业是指围绕动漫形象开发的相关产业，也是对动漫周边潜在资源进行挖掘的产业。动漫衍生产业由直接衍生产品、动漫间接衍生产品及新生动漫衍生产品等组成。有业内权威人士表示，动漫原创与衍生产品真正结合才能形成动漫产业链，此后，中国动漫产业才能真正崛起。　　上海联合动漫创意发展中心常务副秘书长尹晓翔认为，动漫不应有国界之分，需与民族性相交融，原创形象才能不断丰富。而完整的动漫产业链必须汇集相关行业群。　　另一位动漫企业负责人——上海九二九五漫工厂总经理马任航认为，当前，中国动漫原创形象越来越多，且中国国内消费市场能力和动漫企业生产能力均大大加强，这些因素都将促生完善的中国动漫产业链。他亦坦言，目前，中国动漫产业的产品转化能力和渠道铺设能力尚需进一步加强。　　这位多年投身动漫行业的资深人士十分推崇“动漫生活”概念。马任航认为应当摒弃动漫儿童化的概念。他指出，动漫文化传播了健康与快乐，因此动漫衍生品不应仅仅局限于包括玩偶等在内的实体产品，还应为包涵更多精神特质的文化产品。