FrontierVille植入派拉蒙电影Zynga涉多元领域

日前，社交游戏开发商Zynga宣布旗下的《FrontierVille》与派拉蒙影业、Nickelodeon Movies进行合作，共同推广本周即将发布的电影《兰戈》。这是《FrontierVille》首次开展品牌植入广告推广活动，但却不是Zynga首次涉足电影领域。据悉，此次合作将于本周开始，但三家公司均并未公布具体合作金额。　　据了解，之前 Zynga就已涉足电影领域，与梦工厂合作《超级大坏蛋》(Megamind)，当时该影片在Zynga的招牌游戏《FarmVille》中植入了电影主角的动画形象，开展了为期一天的“Mega-Farm”推广活动。据Zynga所称，在之前的《超级大坏蛋》24小时合作期间内，超过900万用户参加了Mega-Farm活动。派拉蒙这次也采用了相似的品牌植入方式。　　FrontierVille　　Zynga的品牌广告业务全球主管Manny Anekal表示，因为该游戏的背景是一片原始荒野，而这部电影的主角的使命又恰好是帮助他人在缺水的环境下生存，所以《兰戈》在《FrontierVille》中的品牌植入极其自然。游戏中的Rango活动将通过有趣的方式，让玩家与电影中的人物进行互动，从而加强游戏体验。　　派拉蒙互动市场营销及电影制作执行副总裁Amy Powell表示，他们不断寻找创新的方式与电影迷们进行互动，Zynga成功发布了许多有趣而富有黏性的游戏，所以他们认为《FrontierVille》与《兰戈》的合作相得益彰。　　据AppData数据显示，《FrontierVille》的月活跃用户超过了1900万人，他们可以在游戏中参加三种Rango任务，直到在游戏中赢得Rango雕像为止，这项活动将持续一周。玩家在游戏中必须找到具有变色龙技能，总是隐藏在边境的的Rango，然后让好友给自己发送10个水桶，观看电影预告片。　　据悉，之后Zynga又与索尼电影娱乐公司的影片《青蜂侠》展开了合作，在《Mafia Wars》这款游戏中植入了该电影的相关元素。另外在电视领域，该游戏还曾与时代华纳的电视剧《南方警察》进行了品牌植入合作。　　音乐领域也同样是Zynga的目标之一，该公司曾与著名音乐制作人Dr. Dre进行合作，支持游戏玩家在《Mafia Wars》观看Dr.Dre新专辑《Detox》首支单曲的音乐视频等内容。　　虽然Zynga游戏全部免费，但该公司却成功地通过广告植入，以及虚拟商品交易快速成长为利润极高的游戏公司。　　据业内人士分析，以网络游戏为契机打通娱乐产业的各个环节，将成为网游未来发展的一个趋势。网络游戏的互动娱乐不差钱时代已经来临，更多影视剧方面的合作也将会展开，更多的电影、电视剧、小说也将会改编成网络游戏。　　当然，网游玩家和电影观众对社交游戏植入影片是否买账，还需进一步验证。但不可否认的是，网游与电影互相借势、期待共赢，已经成为大势所趋。 （编辑/徐明明）