74个中文顶级域名：“开创”还是“尴尬”？

北京时间2012年12月18日凌晨，当国际互联网名称与数字地址分配机构ICANN在洛杉矶举行的新通用顶级域(New gLTD)申请名单抽签结果出来后，黄道科技CEO庄振宏的心平静了下来。这一次抽签仪式是确定新通用顶级域名的审批顺序， 在全部1930个申请中，黄道科技申请的“。八卦”排在第21位，“。集团”排在第23位，“。网店”第31位，“。商城”第47位，“。我爱你”第50位，“。娱乐”第57位，“。慈善”第65位，“。时尚”第92位，“。网站”第99位，“.wang”第154位，而新浪申请的“。微博”排在第45位。“整个过程非常紧张。”庄振宏告诉《第一财经日报》记者。作为此次申请域名申请最多的公司，ICANN的抽签结果直接影响公司的战线要拉多长。按照规则，从2013年3月中旬开始，ICANN每周释放20个名单，如果排名靠后，极有可能要等到2014年甚至2015年，而排名靠前的话，市场的机遇与空间会更大。此次抽签优先处理发展中国家申请的116个IDN(非英文顶级域)，在优先处理的IDN申请中，中文国际顶级域申请占了74个 。如果一切顺利的话，包括黄道科技在内的申请者，掘起的将是一个“金矿”。以“。商城”为例，每个这样的二级域名申请，申请者需要向黄道科技支付15美元/年的注册费用。根据不完全统计，域名的一级市场蛋糕每年在20亿美元左右，二级市场则是一级市场的百倍。一位业内人士认为，新通用顶级域名只会让这个蛋糕更大。蛰伏四年为了这一天的到来，庄振宏筹备了4年。2008年，黄道科技公司成立，当年正是ICANN发生重要变化的一年。由于顶级域长久以来为国家和国际顶级互联网机构所掌控，普通企业没有参与的机会。为了能给互联网用户提供更多选择，促进创新和刺激经济并在全球创造新的业务机会，为权利持有人和互联网用户提供新的保护机制，2005年开始，ICANN开始规划通用顶级域开放政策。ICANN 开放此次新通用顶级域计划始自2008年，申请政策经过ICANN 社区成员、各国政府的多次修订，已经具备了比较完善的申请政策和权利保护机制。2011年的6月20日，ICANN宣布开放通用顶级域名，第三次通用顶级域名申请于当年12月启动，中文等多个非英语域名均可参与申请。而此次将允许企业和机构以自创的名称注册为通用顶级域名，但不会批准以国家/地区名称、地域名称作为申请。这对于公司而言，四年只意味着“只出不进”。除了办公地点、人工成本等各项支出外，更重要的是申请的过程艰难与费用。按照相关规定，申请一个顶级域名的评估费用高达18.5万美元，而且如果申请失败，这笔钱是不退的。此次域名申请，黄道科技一共花费了278万美元，申请成功后每个域名每年还需向ICANN缴纳2.5万美元的年费。“申请递交后或许有很多风险导致域名申请不下来。”黄道科技副总裁李建祥表示。首先，每个域名申请向ICANN递交四五百页的说明书，单就说明书的版本就达5个，ICANN还会派人来企业查看申请公司的技术、财力、经验等等；除此之外，在域名申请过程中很可能遭到协会或者个人的反对以及知识产权的纠纷。比如庄振宏比较中意的“。学校”，国内公立与民办学校的量是相当大的，其注册量肯定会很高，但“。学校”却是敏感的，最终不得不放弃。“除此之外，品牌保护很重要。”庄振宏表示。ICANN收到1930份申请，其中有751个域名是2家及更多企业争夺，由于科技公司与互联网域名的天然相关性，苹果、谷歌、戴尔等公司热情不减，“.app”甚至吸引了包括谷歌、亚马逊在内的13家公司和机构展开竞逐。除了一些涉及知识产权纠纷的域名需通过仲裁决定之外，其他的都需要竞拍。如此竞争态势下，许多企业的18.5万美元评估费用将要打水漂。潜在的商机不过，对于黄道科技而言，算是“好事多磨”，如果申请的15个域名中，有少数几个顺利通过的话，就已经是胜利，毕竟全球新通用顶级域的开放本身就意味着互联网运营格局将发生巨大变化。互联网域名机制启动40年来，只有“.com”等23个国际域名在运营，此次申请获批的新域名可能多达500个以上，这将会带来业务创新、品牌竞争和用户选择的多样化。CNNIC投资运营的北龙中网域名产品线高级总监邢志杰表示，中文顶级域名的注册和推广是互联网行业的一件大事件。“不仅仅是给客户带来更为简单方便的选择机会，而且对企业的品牌建设以及产品服务的应用带来很大的帮助。”目前，包括IBM、eBay、Facebook、日立(Hitachi)、奥迪(Audi)、佳能 (Canon)、诺基亚(Nokia)等的国际知名品牌，在不同场合纷纷宣告把申请新顶级域名视为企业品牌战略发展的主要内容。中信集团、百度、爱国者、阿里巴巴、人人网、工行等一批知名企业也参与了申请。以企业品牌为后缀的顶级域名，不仅相当于在互联网上划定属于企业自己的一片疆土，树立一面旗帜，同时对于企业的网络营销布局、企业品牌保护、开辟新的产品推广模式都有着极其重要的战略意义。华旗资讯集团总裁冯军透露，一旦新顶级域名申请成功，将用于物联网战略，实现旗下产品“物物联动”。除了中国互联网信息中心(CNNIC)申请了“。公司”和“。网络”两个中文域名外，黄道科技斥资申请了15个新顶级域，成为申请中文域名数量最多的企业。“我们最初选择的100多个域名，其实都是不错的，但经过几轮筛选，经过市场调研，最终确定了15个。”“中小企业就是潜在的商机，也是我们未来服务的重要对象。”李建祥表示。在李健祥看来，中国5亿网民，95%是属于盲打。“这部分人是信息化的主流人群，英文的域名，很多人是记不得的，但中文区域名相对好记。”他举例道，比如“。集团”，“鞋子。集团”，行业更细分，无论是鞋子的企业还是消费者都是享受创新所带来的服务。至于注册费用，不同域名则有不同的收费以及不同的设定模式。以其中两个作个假设：“。集团”本身的申请注册的条件就会有许多限制，注册量虽不会有“。八卦”那么多，但注册费用可能会比“。八卦”高，另外，在好域名的拍卖市场，“。集团”的价值就很难估算了。“当然，这只是假设，有可能某个明星的八卦域名拍卖价格也会很高。总体而言，市场给予我们想象的空间是很大的。”庄振宏认为。会遭“冷遇”吗？当然，梦想不会那么容易实现。2010年6月25日， “.中国”正式纳入全球互联网根域名体系。主流
意见认为，中文域名不仅是一种品牌保护，也更符合中国人的习惯。“.中国”的出现，有利于企业的营销推广。资料显示，截至2011年1月，有超过90%的国家部委、省级政府机构，超过95%的媒体新闻网站，逾五成中国百强企业开通了“.中国”域名。更有如长城、兵马俑、京剧等含中国传统文化遗产的中文域名被境外人士抢注。现在用到“.中国”域名的大概有三种情况：一是大品牌企业为了防止被抢注采取的自我保护措施，二是营销团队为了盈利游说个人或者企业进行注册，三是抢注域名的人。一位业内人士表示，新浪申请的“。微博”的市场前景较为看好，商业模式相对比较容易，比如“任志强。微博”本身就有一定的影响力。但事实上，人们上网的时候又好像根本用不上这些域名。知情人士告诉本报记者，“.中国”申请下来本身是不容易，但任何域名都需要推广。邢志杰认为，“.中国”与ICANN发放的顶级域名是属两个不同体系，不可作为参照。他补充道：“当然，这与如何推广是有很大关系的，也不是ICANN发放的每一个域名都会有不错的市场前景。毕竟，中国顶级域名改变的是人们的应用习惯。”比如改变人们的意识，将域名与企业的品牌连动起来。“蒙牛是一个品牌，但你能记得蒙牛的域名吗？农夫山泉，你记得其域名吗？但中文顶级域名就很好记，对企业而言是品牌的提升，对于消费者而言，是直接到达用户所需要的信息，这比搜索更简单方便。”一位业内人士说，“但可惜的是国内的许多企业现在还没意识到问题的存在。”该人士认为，即便中文顶级域名对搜索市场有所影响，但关键还是要看国际上这些大企业的引领效果。此次向ICANN申请域名最多的一家公司就是谷歌，有100多个。“我想任何事都需要一个过程。”庄振宏表示。3D中华有限公司负责人白强认为，域名具有全球资源唯一性，比商标更加稀缺，一旦注册后其他人就无法注册，所以一些含义好，或者简短易记的域名就会出现供求机会，促进域名价值提升。“主要是企业通过域名进行品牌推广的意识还不够强烈，一般在经济发达地区，企业非常重视自身网站建设，域名品牌建设。”白强说，“但是一些传统重工业企业以及部分中小企业大部分不重视意识相对落后，互联网上推广和宣传的力度不够。”