地理数据如何改变移动行业：提高广告精准度

新浪科技讯 北京时间5月30日下午消息，美国科技博客BusinessInsider旗下研究机构BI Intelligence发布最新报告，阐述了地理定位数据如何改变移动行业。拥有GPS芯片的智能手机已经超过7.7亿部，因此地理定位数据开始在整个移动行业渗透，不仅可以提高广告精准度，而且可以改善天气和旅行应用。这份最新报告就分析了地理定位行业的新机遇，地理定位广告的前景，以及地理定位功能如何提升应用的参与度，还解释了地理定位数据如何将成千上万的中小企业与移动经济关联起来。另外，该报告也解读了一些底层技术和隐私问题。以下为报告概要：——地理定位广告具备极高的效率和性价比。倘若用户距离某家实体店很近，相应的移动横幅广告的点进率就会大幅提升。很多移动广告交易平台的数据都显示，在启动地理定位功能后，广告的点进率会实现成倍增长。然而，有些地理定位数据并不可靠。——地理定位功能已经成为改善应用参与度的重要因素。Facebook、谷歌、Yelp、Instagram、Groupon、Twitter和数十款其他的热门应用都已经提供地理定位功能。这些应用的功能早就不再限于“签到”，因为这种简单的服务已经无法继续吸引用户。他们或许仍然提供“签到”功能，但还在根据地理定位数据推送通知和其他服务。——根据地理定位数据进行搜索可以把数以万计的中小企业与移动经济关联起来。谷歌会在广告销售材料中突出强调“本地移动消费者”，而统计数据也表明，有三分之一的移动搜索含有本地化倾向，有94%的智能手机用户搜索过本地信息。在谷歌的调查中，有76%的受访者称，希望能够查看到企业的位置或营业时间，还有61%的受访者希望使用“点击通话”功能。(鼎宏)