姚明的青春告别和商业新旅程

陶斯然　　“明谢”是7月20日姚明退役新闻发布会的主题。　　这两个字，既代表姚明对天下朋友的感谢，也意味着姚明篮球运动员生涯的谢幕。　　“这是青春的告别。”当姚明亲口说出退役的决定以后，一位“80后”博客作者颇为伤感地写下了这句话。　　“我觉得生活就像一个向导，你虔诚追随他，他就会为你打开一扇一扇门……”在发布会上，姚明意味深长地说。　　这句话，仿佛为他“转身”迈入新的大门作出了最好的注脚。　　早年对上海男篮的收购以及多项成功的股权投资，皆清晰地表明，姚明的未来将会在管理球队和各种投资之间寻找平衡。　　“我们会帮助姚明做更多的项目。”在发布会数日前，“姚之队”负责人章明基曾如此告诉本报记者。这个为姚明默默服务了多年的团队，将会为成构建“姚明商业帝国”的核心。　　然而，在失去了为NBA打球的巨额工资以后，如何保证姚明的收入，同时继续维持他在国内国际的影响力，并运用这些影响力来帮助姚明的新事业——将是这位2.26米巨人的新旅程。　　传奇落幕　　这可能是国内有史以来，为一个运动员举办的最隆重的一场新闻发布会，来自全球各地的150多名记者经过重重检测，才能最后进入新闻发布会的现场。国家主流电视台也进行连续的直播和报道。　　“明”今收兵　　“这从侧面证明，姚明是一位多么有影响力的运动员。”一位法国的记者在现场如此告诉本报记者，“这之中当然包括商业号召力。”　　黑色西装、黑色衬衣、金色领带……与初进NBA时身着浅黄色西装的那个青涩运动员相比，7月20日这一天，姚明多了一份商人式的沉稳。　　7月20日下午2点，姚明正式宣布了自己退役的消息。“我今天要宣布一个个人的决定，作为篮球运动员，我将结束自己的运动生涯，正式退役。”　　尽管，由于海外媒体的爆料，姚明退役的消息早已不胫而走。但只有到了这一刻，所有的疑惑和猜测才真正尘埃落定。　　作为乔丹之后，第二个对NBA的国际化产生重大影响力的球星，姚明的退役宣告了一个时代的结束。　　“自从2002年以状元秀身份进入NBA以来，姚明一直是一位对联盟起到变革作用的球员，他在赛场内外的卓越表现极大地促进了NBA的全球化发展。”对于姚明，NBA全球总裁大卫·斯特恩如此评价。　　作为一名球员，姚明和他背后的
中国市场，带给NBA的财富占了联盟总收入的3%-5%。这一切，都将随着姚明的退役而发生翻天覆地的变化。　　“小巨人”经商　　在7月20日的退役新闻发布会上，姚明明确表示，在他退役以后，对上海男篮的管理将会成为他篮球生涯的延续，而在这数年间积累的投资经验，将会促使他更进一步寻求商业上的发展机会。　　这基本上符合外界对于姚明的预期。　　在此之前，新浪微博上曾经发起一个关于姚明退役之后五大猜想的投票活动，截至20日下午，有49%的
网友认为，姚明的未来应该是“经商，甚至像李宁那样创建自己的品牌”。但是，对于是否创建自己品牌这一点，姚明并未给出明确的回复。事实上，经过了多年的尝试和布局，姚明的投资已经呈现出多元化的倾向。在他的商业版图中，包括了网站、餐厅、地产、股市、酒店等六大领域。　　其中，入股合众思壮科技股份有限公司是姚明最有名的一笔投资，通过为该公司产品代言，姚明获得近0.75%股权。去年4月该公司上市时期，这笔投资市值高达近8000万元。　　而姚明的另一笔投资“巨鲸音乐网”则在近日传出了赴美上市的消息。这笔投资又将再次为“姚老板”的投资经历添色。　　“我已经在看一些相关的书，并且准备去学校进一步学习。”7月20日，面对媒体的提问，姚明表示准备回到校园重新学习。而他的下一站，传闻是一所位于上海的高校。　　第一个挑战　　年少成名、中年得志、然后回校深造，姚明的经历似乎是现代人所追求的成功模板之一。然而在从球员到商人这个巨大的个人角色转变之中，姚明所面临的困难和挑战，或许并不逊于曾经与奥尼尔的一场场对决。　　在失去了NBA的工资收入以后，姚明面临的第一个挑战，就是如何维持自己收支的平衡。　　公开资料显示，姚明过去9年获得的近20亿元收入之中，绝大部分都来自NBA的打球收入以及广告代言收入。其中，广告代言收入一项更是占据了主要的地位。　　姚明的坏消息是，随着自己的退役，一些曾经的赞助商将可能离开自己。其中，与姚明签约7年、签约费用高达5000万美元的锐步就在日前明确向本报表示，将不会与姚明续约。　　一个值得玩味的细节是，在姚明7月20日的退役新闻发布会上，姚明邀请了诸多自己的赞助商高层出席，其中就包括中国人寿以及汤臣倍健等公司。但是，却罕有来自海外的企业高层。　　有分析人士认为，这或许是姚明商业影响力回归国内的一个侧面表现。　　当然也不完全是坏消息。对于一些中国企业来说，姚明的健康形象以及在国内公众中的知名度，仍然足以让他们趋之若鹜。　　参加姚明退役新闻发布会的汤臣倍健公司副总经理陈宏告诉记者，“我们将继续和姚明的合作。”　　汤臣倍健与姚明签署了3年的合作协议。而陈宏则进一步表示，汤臣倍健也很愿意加长与姚明之间的代言合作。陈宏认为，公司更加看重姚明健康、公益的成功形象，而不是NBA带来的高
曝光率。　　不过，一切都仍待时间来解答。目前而言，一个不可忽视的事实是，尽管数年前收购上海男篮曾了结了姚明的一桩夙愿，但上海男篮近年来每年近千万的亏损，是他如今最大的现金流支出。　　“既然姚明有这个决定，把最大的兴趣放在经营俱乐部上，那姚之队的任务就是帮助姚明赚钱，来实现他的梦想。”在此前的采访中，章明基曾如此明确表示。　　毫无疑问，“姚之队”在姚明未来的工作和生活之中，将会占据更大的比例。　　事实上，作为一个80后的国家级偶像，姚明的商业化探索，将很大程度上影响着这个国家的年轻人。　　“当我看到这些熟悉的体育明星，就好像罗纳尔多、姚明就这样退役了，然后转型从商的那一刻起，我才真正感觉自己长大，成为成人世界中的一员。”在一个“80后”所写的博文之中，这句“老男孩”般的感慨，或许可以看做中国年轻人对姚明最为“成熟”的祝福。