这个星期，苏宁易购没能达到上半年任务目标，就拖累母公司股票大跌；京东CEO刘强东的一条不经意的微博都能成为电商行业的新闻头条；有B2C平台为了多挣点钱，都打算卖自有品牌的数码电器产品了……不到一个月，电商的价格战又要卷土重来。有商家叫嚣这是史上“规模最大、最全面的价格战”，包括京东、天猫、凡客、苏宁易购、当当等在内都蓄势待发。而另一个细节是，在本周前后部分电商公布的财报中，盈利指标普遍有些难看，也给市场促销平添不稳定因素。
“价格不是最低，就走人”
本周，京东商城CEO刘强东通过微博宣布，今年第三、四季度将掀起新一轮“规模最大、最惨烈、最全面”的价格战，并称京东要继续引领这场价格战。刘强东还放言“如果谁的价格不是最低，谁就走人”，直指各大竞争对手，并许诺让用户体验再上一个台阶。据悉，具体措施将在本月底推出。
和一个月前的“618血战”如出一辙，京东高调宣战做铺垫，坐等对手的连锁反应。面对网购市场的蛋糕，价格对垒在所难免。当当网C E O李国庆日前表示，目前当当网每天都在监测价格指数，只要发现不是全网最低就会直接下调。面对京东“最低价”的说法，李国庆毫不示弱，“电商谁的价格低，一淘网比价一目了然，不用忽悠。零售业价格指数是个好东西。我每天都看当当网的价格指数日报。还有独立于采购招商的‘竞品调价组’，发现不是全网最低就直接下调”。
电商的促销忽然变成了两位行业大佬的“明星辩论赛”，吸引了诸多围观者，似乎正在为“规模会更大、价格竞争更加激烈”的价格战埋下伏笔。
实际上，很多消费者对于刚刚偃旗息鼓的市场大战还记忆犹新。今年第一轮电商价格战早在4月由苏宁易购发起，随后引来国美、当当、天猫、京东、腾讯等多家B 2C纷纷宣布参与，并在6月18日京东商城店庆日达到高潮。京东在整个6月份举办系列促销活动，称让利10亿。而在京东宣布店庆日促销后，当当、天猫、苏宁易购等竞争对手以直指京东的宣传口号进行围剿，被业界称为6月血战。
众多电商欲加入“混战”
虽然目前还没有B2C平台正式宣布“应战”，但各自都在加紧谋划推陈出新的促销计划，以牵住对手的先发制人。在业内观察人士看来，腾讯旗下电商平台QQ网购、天猫等不会袖手旁观，以上坐拥充裕资金和流量的B2C网站也将加入战场。
天猫方面近日表示，虽然从来没有假定某个目标来进行自己的促销计划，但对消费者和商家的双补贴行为会一直进行下去，“任何可能的市场手段都在可采取的范围之内”。据悉，天猫电器城将延续6月3C攻势，在7月投入1亿元直接补贴消费者。在7月20日前，消费者连续12天在天猫累计消费满3000元即可获得150元红包返还，最高可获得满15000元返1500元的红包返还。
“每升6 .99元，来几升？”在天猫大家电的主页，包括美菱、西门子、海尔、海信等多个品牌在内的冰箱，甚至以每升多少钱的价格叫卖，更直接地刺激着消费者神经。
原本置身事外的凡客诚品在近日也发起“凡客史上最大力度”的回馈，3天内卖出5万台小米手机赚人气的同时，官网还同步推出全场满150减30的活动。凡客高级副总裁王春焕称，凡客自有品牌40%的高毛利保证了促销的底气。
其公共关系部负责人肖绮告诉南都记者，此次在夏季发起系列促销活动，对运营平台是很大的考验，而互联网模式下自有服装品牌的优势，从供应链层面则保证了效果。
最近正处于风口浪尖的苏宁易购也不能独善其身。据记者观察，在本周的财报中，苏宁易购上半年实体商品实现52 .8亿元的销售额，离全年200亿元的销售额尚有较大差距。业内人士分析，为了快速推动销售额增长，易购方面还将继续投入自己和资源，在暑期、十一等销售旺季开展大规模促销，在家电、3C品类占据领先位置。