微信5.0增支付和街景功能，对培训机构意味着什么？

微信5.0 iPhone版今日正式发布，新增了支付、游戏、街景扫描等功能，并对公共账号管理方式进行了调整。不少培训机构都有开设微信账号，这些更新对他们来说意味着什么？先看看支付功能。微信5.0可通过绑定银行卡，实现在公众账号、扫二维码和APP中的一键支付。支付过程中不需要通过支付宝、财付通等第三方工具，绑定银行卡后设置一个微信支付密码，购物只需输入微信支付密码即可完成支付。2013年腾讯开发者大会上，微信发布了严厉的群发管制政策，以往靠推送内容狂轰滥炸的营销大门被彻底关闭，对于培训机构而言，微信变成
客服、答疑和资讯平台，这显然不是他们想要的。但打通了支付环节之后就变得完全不同了：用户和课程之间那道隐形的墙被砸掉。如果对某一门课程感兴趣，他/她可以在微信中咨询、比较，满意后下单。整个过程形成闭环，更高效，更直接。微信摇身变为招生平台，兼具咨询、客服、资讯和品牌维护功能，这也推动培训机构围绕微信的运营策略做出一些调整。再看街景功能，这是O2O最典型的应用。用户把手机摄像头对准附近的减值，微信会自动识别所在地的名称。试想一下，用户在街景扫描中扫描一家餐厅，马上显示该餐厅的特色菜、人均消费甚至团购套餐；如果扫描一家辅导机构，马上出现该机构的课程信息、名师推荐、折扣信息甚至评价等。虽然还比较遥远，可能这也会是培训业一个趋势，O2O2O（Offline to Online to Offline）。即消费者无意间路过某教学中心，激起其潜在的培训需求，但这家店课程怎样，师资如何？微信扫一扫（或通过其他软件实现），读取相关的课程和评价信息，觉得满意，再进入门店做进一步的咨询、付费、上课。街景功能提供了一些想象空间，但远没有支付来的实在。另一个功能游戏中心，对于部分培训圈的朋友，尤其早教教游类开发者，算是一个好消息。目前微信中的游戏还不多，只有《经典飞机大战》、《天天爱消除》两款游戏，但《飞机大战》被设置为微信的启动界面，足见腾讯对游戏功能的重视。早教APP都讲究寓教于乐，讲究趣味性，可归为教育游戏（也叫严肃游戏，区别于娱乐游戏），目前做的比较好的有悟空识字、多纳英语等。这批早教教游如果能进入微信渠道，5亿用户潜力巨大。但微信用户到底成人化一些，早教APP在微信游戏中能掘多少金，先存疑吧。