燕京啤酒董事长称高价置换雪花新品传闻纯属炒作

针对媒体报道燕京啤酒以高价置换华润雪花新品的行为，燕京啤酒董事长李福成27日回应称，“这件事情我认为纯属炒作，我们不会理喻，竞争的结果会说真话。”　　有媒体27日报道，华润雪花近期在北京投放的新品“原汁麦”啤酒被燕京置换，并打算等变质后再以低价投放。面对媒体披露出的这一“不正当竞争”行为，李福成告诉《财经》记者，虽然还没有看到报道，但是他相信这是炒作行为。“我们绝对不会有不正当竞争的行为，除了市场占有份额外，我们真正关注和注重的还是产品质量。”　　作为老北京的民族品牌，燕京啤酒在区域市场上有自己的品牌优势，“行业竞争是消费者心智的选择”，李福成肯定了竞争的重要性，他说，竞争是必要的，一个没有竞争的市场是脆弱的市场。　　对于这条负面消息是否会影响到燕京啤酒的近期销售，李福成显得十分自信，他笑称“这个不会影响，一吨的销售都影响不了。我们还是会看顾客喜欢什么产品，让竞争结果说话。”　　目前，全国年产量在500万吨以上的啤酒企业有3家，3家企业在企业发展上有着各自的侧重和方向。与青岛啤酒(40.67,1.41,3.59%)以品牌拉动和华润雪花以资本运作不同，燕京啤酒走的是并购的道路，同时对并购有着十分的原则。据悉，燕京啤酒已经收购全国38家大型国有及私营啤酒厂“我们并购走的是快速、稳健的路，在并购的过程中，我们一定会注意控制权的把握。对于效益低下的小企业不敢兴趣，但是不拒绝私营企业，这主要看我们的战略布局的需要”。　　“中国啤酒的希望在农村市场”李福成表示，针对农村地区，燕京啤酒中档产品占到了33%，他对于中西部地区啤酒的销售发展很有信心，他还透露燕京啤酒的重点也会放在中西部地区，“我们还是走差异化竞争的路线，广西、昆明等地都是我们销售增长很快的地区”。　　据李福成介绍，燕京啤酒的北京市场占有率已经达到85%，他在采访中表示对今后的销售很有信心，他坦言，燕京啤酒下一阶段的目标是5年内达到800万吨的销售量。“我们已经收购了呼和浩特啤酒厂，在四川、新疆市场都有新的开拓。”