淘宝生态发展到今天，需要更多样的物种来承接消费者多维度的需求。淘宝后台数据显示，消费能力较高的熟男熟女，网购增速在减缓，他们追求的是品牌带来的高质量体验。其实淘宝不乏线下知名的独立设计师品牌，也不乏创立伊始的原创品牌，所以如今淘宝搭建了“腔调”这个平台，把这些设计师品牌囊括进来，以更好地匹配消费者的需求。
腔调中的店铺主要分成三类：独立设计师品牌、品牌集合店、原创设计师品牌。这些店铺分散在中国各地，虽然风格不同，但是做品牌的理念倒是差不多：做自己喜欢的衣服，不想考虑太多外界的眼光。
当下，中国的商家总是企图用三五年时间便成就一个品牌，但往往欲速则不达。国外大牌都是通过几代人的努力，方能有如今的影响，它们或引领一代潮流，或开拓一种风格，往往求其神而非其形。
十年树木百年树人，品牌之路需耐得住寂寞。
中国有千千万万默默无名的设计师，他们或苦于没有渠道，或苦于没有知音，他们的才华被现实所压制。如果说淘宝的出现给了他们一个平台，那么腔调的出现，无疑是一条路径。
自淘宝提小而美以来，越来越多具有特色的店铺浮现出来。相对于B2C模式，淘宝模式的优势便在于它具有天然孵化创意产品的土壤。
而这种变化背后的驱动力则来源于消费者网购习惯的变化，除了物美价廉以外，消费者开始追求精神层次的需求。他们在网络平台解决必需品的购买，同时也希望可以满足更多个性化的需求。
“腔调”由此诞生。目前，淘宝首页已有“爱腔调”频道。
何谓腔调
腔调是个上海人常用的词，意思有点像北方人爱说的“范儿”，但是腔调寓意更加丰富，可进一步引申来形容一个人的为人处世、性格、风格、品位等方面。
形容一件产品是爆款，那么无疑是销量很高;说一件产品正在促销，那么肯定是低价。这些扁平化的描述，只会让你想到产品的某一个特质。但是“有腔调”是一种很立体的形容，它对消费者来说是一种感觉，而不是一种定性。
如今淘宝上产品越来越多，如何提高消费者与产品的匹配效率，是平台需要解决的问题。负责腔调的小二晴雪告诉《天下网商》记者，根据后台数据显示，25～35岁的消费者，在淘宝购物的笔数及人数增长率在逐年下降。这表示淘宝暂时没有很好地满足这部分人的需求。
这部分人消费能力较强，所以对产品的质量要求也更高，如果淘宝不能满足他们的需求，他们或者转移至其他网络平台，或者回归线下商场。
除此之外，新崛起的90后已经成为购物主力军，他们拥有更为挑剔的眼光，对时尚的解读也更多元化。他们的诉求需要一批同样充满个性的卖家来支撑。
其实在这之前，淘外已有相当多的垂直网站开始重视这种创意产业，比如暖岛、薄荷糯米葱等网站，它们聚集了大量的设计类产品，吸引了不少年轻消费者。
而淘宝上散落着大量的设计师品牌，原本很多消费者缺乏发现它们的渠道，但是通过腔调把这些品牌聚集起来后，既能满足消费者的多元需求，也能实现他们对品质的追求。