蒙牛总裁杨文俊：变绿或者死亡

《中国经济周刊》记者 刘永刚 |海南博鳌报道　　最近有一个广告在全球非常流行，有NGO组织在自己的公益广告中放上了美国、法国、德国、英国、巴西和西班牙等国领导人的模拟老版模样。让10年后两鬓斑白、面露愁容的美国总统贝拉克·奥巴马等领导人在广告牌上提前为未来道歉，为他们未能及时制止灾难性气候变化而忏悔。　　“这个广告有盛世危言的味道，但决非危言耸听，不改变现行的发展模式，十年后愁眉苦脸的不止是各国的领导者，还会包括现在的企业与企业家们。”在海南博鳌亚洲论坛上，蒙牛集团总裁杨文俊向《中国经济周刊》坦言。　　在杨文俊看来，“绿色”对很多人来说依然是个奢侈品。　　杨文俊认为，无论在东方还是在西方，人们已经越来越清晰地感觉到：低碳经济将是继农业革命、工业革命、信息革命之后，改变世界格局的“第四次浪潮”。而中国在前三次产业革命中都因为各种各样的原因错过了最佳的发展时机，如果这一次仍然错过，仍然固守以资源消耗和环境恶化换发展的经济增长模式，那么这一代企业家荣登各类富豪榜的代价，就是后代子孙再也没有青山和绿水。　　“变绿，或者死亡。”杨文俊说。　　绿色经济是赶超发达国家的机遇　　《中国经济周刊》：尽管绿色、低碳、可持续发展等名词已深入人心，但想要让包括企业家在内的很多人参与到低碳、绿色经济中来还需要很多努力。你认为企业在低碳经济中应发挥何种作用？　　杨文俊：我认为，无论是发达国家还是发展中国家，绿色低碳经济都意味着一次全球经济结构的重新洗牌。大家都在同一条起跑线上，对于发展中国家而言，就具备了某种赶超发达国家的后发优势。我们没有历史遗留的负担和包袱，所以我们能轻装上阵，走得更快。　　台湾实业家施振荣先生曾建立了一个叫做“微笑曲线”的管理学理论。微笑曲线分成左、中、右三段，左段为技术、专利，中段为组装、制造，右段为品牌、服务，而曲线代表的是获利，微笑曲线在中段位置为获利低位，而在左右两段位置则为获利高位，如此整个曲线看起来像是个微笑符号。微笑曲线的含意即是：要增加企业的盈利，绝不是持续在组装、制造位置，而是往左端或右端位置迈进。　　低碳经济给了微笑曲线低端的“后发国家”一个调整结构和突破限制的历史性机会，将重构商业规则。　　对于企业来说，它的自觉对于低碳经济的发展必不可少，但是从一个国家乃至全球的角度来说，节能减排自然不能仅仅依靠企业的道德自律。减排的承诺，必须内化为一套赏罚分明的奖惩政策倾斜，通过法律和政策的调控，来调动企业践行低碳经济的积极性。　　在目前大家都在提倡低碳、绿色的环境之下，我们可以看到很多有意思的现象。比如2009年，可口可乐在中国宣布了“碳友好”战略，希望改善与政府和消费者的关系。可口可乐公司首席执行官甚至表示，未来10年，可口可乐能成为中产阶级和年轻人环保信仰的一部分。　　低碳竞争已经延续到了我们的后代、我们的孩子身上。中国企业发展绿色产业，就是要尽快参与低碳技术创新和低碳产业的创新，共享低碳技术知识产权，积极参加低碳经济“游戏规则”的制定，争取和欧、美、日等发达国家的一流企业站在同一起跑线上。　　　　绿色转变是艰难长跑　　《中国经济周刊》：很多人都在关注 “绿色经济”，在目前全球经济刚开始逐步复苏的时间点上，你认为发展“绿色经济”的时机是否成熟？　　杨文俊：我做了一个不完全的统计，从2007年起，博鳌亚洲论坛每年的主题都跟绿色相关。只有在2009年4月，金融危机最剧烈的时候，论坛的主题中间没有了绿色。这充分说明在目前大家的意识里，绿色还是一个奢侈品。一旦金融危机一来，钱袋子一紧张，大家就顾不上绿色了。　　但我们恰恰要注意的是：越是危机，就越是我们增长方式转变最好的契机。全世界如果能从这次危机中认真学习和反思，真正将摸索绿色可持续发展的模式作为所有企业与政府的共同课题，我们才可能真正走出危机，迎来一个辉煌和谐的未来世界。　　中国经济、亚洲经济实现绿色的转变将是一场长跑。从1982年党的“十二大”提出“转变增长方式”以来，我们年年谈增长方式转变、年年讨论可持续发展和绿色经济，已经谈了28年。如果能再用28年实现这个转变，就是我们这一代人了不起的成就。　　时间是最好的证据。也许我们今天讨论的绿色经济在一年、两年内仍会是一个比较虚的东西，但是10年之后回头再看我们今天的决定，也许就像我们今天看待互联网和3G手机一样，是那么合情合理。　　绿色增长方式的转变是一次艰难的长跑，需要一代人、甚至几代人的不懈努力，社会要有足够的耐心来帮助绿色产业发展的更好，人们也要有足够的耐心从身边的每一件小事做起。　　　　绿色竞争已成现实　　《中国经济周刊》：从一个企业家的角度来看，绿色经济能成为一种现实选择吗？　　杨文俊：绿色经济能不能成为一种现实的选择，我从蒙牛牧场上得到了很多启示。以欧盟的经验为例，预计到2020年可再生能源行业的就业人群将达到280万，与此同时一些传统能源行业的就业将萎缩，但两相抵消最后净增加的就业岗位将达到10万到40万。如果从产业链的角度来看待这个问题就会发现，低碳经济对于就业实际上具有提升作用。　　如果企业家走到市场一线去看看就会发现，消费者的绿色需求，已经在形成一种集体力量，呈现出星火燎原的全新消费趋势。　　在所有的竞争领域里面，食品市场是接受绿色理念最快、最广泛的领域。如果说对于其他产业而言，“绿色经济”还有很多“畅想”的成分，那么对于中国乳业而言，绿色竞争已经成为一种现实的选择。中国乳业的下一轮竞争不再仅仅是销售额、市场占有率的竞争，更将是“绿色冠军”的争夺，这样的争夺也将是一场长跑、需要一个企业有坚定的战略、长远的投入和增长方式的转变。