盛大张向东：下半年超30款手游等待测试推出

【TechWeb报道】7月24日消息，第十届中国国际互动娱乐产业高峰论坛今日在上海浦东嘉里中心开幕。盛大游戏有限公司CEO张向东在演讲时表示，2013年第一季度，盛大移动游戏收入超过了1亿元，下半年会有超过30款的手游产品在等待测试和推出。张向东表示，经过这一系列的产品摸索之后，盛大已经找到另外一条适合自己发展的手游策略，即在运营上采取了从海外的成熟市场去切入，在产品上推动联盟合作的方式去开发和获取新的产品资源。通过海外的学习和积累之后，再进入国内市场。希望这是对中国手游产业有帮助的做法。张向东称，盛大的手游发展和布局从组织架构调整开始，首先把韩国控股的公司全面转型为手机游戏公司，这包括产品研发完全转向手机方向，同时以日本领先的手游企业结成全球的手游联盟，并且愿意将自有的IP资源、用户、海外渠道拿来共享。张向东透露，盛大下半年会有超过30款的手游产品在等待测试和推出，此外已经在韩国推出了专项的手游基金投资，成熟、初期的手游开发团队，在国内相同的基金也已经在筹备当中。而最为重要的盛大游戏会融合多年的网络游戏运营经验，也推动一些成功经验。以下为演讲全文：各位领导，各位来宾，尊敬的女士们，先生们，大家好！今天在这里跟大家汇报和分享的是这一年来最火热的话题：移动互联网游戏。盛大游戏是一家专注于游戏的一个企业，我个人不仅仅是一个CEO，同时也是见证中国网络游戏发展老的游戏人。盛大游戏一直紧跟着行业发展的浪潮，在新的市场机遇和挑战下付诸行动，也取得了不错的成绩。2013年第一季度，我们的移动游戏收入超过了1亿元，并且在国际市场取得成功！借这次Chinajoy机会和大家分享一下我们的观察和体会：首先第一个，移动互联网爆发手游表现非常抢眼，相信今天会有很多同行来跟大家分享这样的话题。刚才孙局已经给我们介绍了整个移动游戏互联网上半年的数据，我这里有些数据，截至一季度游戏市场
同比增长30%，在移动游戏的细分市场当中，
移动网络游戏市场规模环比增长50%。移动游戏用户规模也保持高速增长的态势，尤其是在线游戏增长超过了百分之百。另一方面，移动游戏在收入上实现从用户规模到移动规模的转变。中国手游市场已经出现了多个月收入超过2、3千万的移动游戏产品。数百家移动游戏开发商运营已经过百万。移动游戏已经在游戏产业中开始占据了举足轻重的地位。移动游戏的惊人发展能力吸引了整个产业的目光。各大传统的网络游戏也开始纷纷投入其中，开始渗透到移动游戏产业当中，也让这一产业的发展更加繁荣和具有竞争性。第二部分我讲一下优秀移动
终端产品不断涌现，但我们期待有更加优秀的创意和精品。在过去一年里，很多优秀的移动产品不断涌现，进一步带动了市场的繁荣。由于移动游戏终端的特点和传统PC大型游戏相比，技术和资金已经不是最大的壁垒。良好的创意和策划能力成为产品能否成功的重要因素。因此我们会看到很多小团队和小企业做出有特色、有深度、有竞争里的产品。同时随着移动互联网的发展，手机网游目前已经成为国内市场的主力军，我们拥有很多脍炙人口的传统网游作品，针对这些群体消费心理的把握，我们对PC端的游戏题材内容进行参考、复制，使得网游进入了迅猛发展的阶段。随着市场环境的进一步成熟，我们希望在快速发展当中寻求更加良好的发展。一要追求精品的游戏作品，我们需要承认在目前的市场发展阶段存在大量的复制、抄袭作品，其中有一部分作品质量非常低劣，而一个市场能够保持持续的繁荣基础就是不断有精品出现。保持消费者对市场的信任、信心和热情。二是要追求用户需求，把用户需求更好地体现出来。尤其是在手机网游领域，从策划、制作阶段都要不断地满足用户需求，把握用户的需求方向。这需要我们从业者更加有耐心去做更多细致入微的工作。三是要追求合作共赢。目前在手游的产业链上内容提供商承担相对大的风险，也就是说作为游戏的开发者。伴随着国内手游渠道市场的变化，以及行业规则的不明确，游戏内容提供商和渠道商之间也存在一定的矛盾，我们相信随着产业的不断成熟、发展，内容供应深和渠道商会找到利益的平衡点，从而达到共赢的目的。第三个部分讲一下盛大如何抓住机遇，在移动时代迎接这样一个新的挑战。手游的快速发展感觉有点像当年网络游戏刚刚起步的年代，所以盛大游戏在3年前就之了关于手机的战略，希望能够侵入新的市场领域，获得新的发展。如何发展手机领域，这方面我们先期按照一定的PC游戏市场经验去做了些自主研发，推出了一些产品，但这些产品的用户规模和收入规模相对来说比较小。经过这一系列的产品摸索之后，我们找了另外一条适合自己发展的手游策略，最终我们在运营上采取了从海外的成熟市场去切入，在产品上推动联盟合作的方式去开发和获取新的产品资源。通过海外的学习和积累之后，我们再进入国内市场。希望这是对中国手游产业有帮助的做法。大体上手游的发展和布局从我们我们的组织架构调整开始，首先把韩国控股的公司全面转型为手机游戏公司，这包括产品研发完全转向手机方向，同时以日本领先的手游企业结成全球的手游联盟，并且愿意将自有的IP资源、用户、海外渠道拿来共享。欢迎全球的行业合作伙伴加入到盛大的全球手游联盟，这样通过成熟的团队，成熟的产品合作，使得我们能够在产品方面有充足的保障。从2012年Q4开始，我们在韩国推出的手游取得了巨大成功！今年7月份在国内市场正式推出，7月18号公测当天就拿下了免费榜的第一，成为暑期国内市场最热门的手机游戏。同时也得到了资本市场的认可。今后将不断推出新的手游产品，下半年会有超过30款的手游产品在等待测试和推出，与此同时我们已经在韩国推出了专项的手游基金投资，成熟、初期的手游开发团队，在国内相同的基金也已经在筹备当中。而最为重要的盛大游戏会融合多年的网络游戏运营经验，也推动一些成功经验。第四方面建立有利于市场发展的市场环境。一个行业就像一个机器，要想让机器良性运转，离不开机器上的每一个链条，每一个部件配合。移动游戏产业的持续发展也离不开政府主管部门，开发者、运营商、渠道商、传媒等每一个产业链的共同经营。智能终端下的移动产业是一个新兴产业，我们的管理者和从业者都面临新的挑战和新的问题。我们的政府主管部门一直本着促进发展的思想，在指导行业的发展，在这里对各位领导的辛勤工作表示感谢。我自己亲生参加了很多政府部门对手机游戏发展的调研工作，也了解各级政府主管部门制订针对手游管理行业的相关规范，我们希望主管部门能够出台科学有效、公平的审查和监管制度，让行业可以有序地发展。鼓励和保护优秀的创意产品，尽量避免恶意竞争和违规的内容对消费者、对产业的危害，同时希望以管理促进发展，在发展中不断地完善管理，以推动产业长期、稳定发展。希望我们一起努力共同营造行业的良好发展环境。我的发展就到这里，预祝本届Chinajoy取得圆满成功！谢谢大家。