新书折限令操作性受质疑网店静观其变

为打击“高定价”、“低折扣”现象　　行业新规：上市一年新书不得低于8.5折出售　　近年，网上书城的竞争可谓进入白热化阶段，为了吸引更多的顾客，大部分都使用价格战术，即使新出版的书籍，都能以建议价的5～6折发售。另外，有的网上书城为了“打倒”对手，实行免邮费，用户只需付售价，就能在家等着新书上门。　　然而日前，酝酿两年的《图书公平交易规则》(下称《规则》)正式出台，它是由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会(以下简称图书三协会)联合制定发布的规则，其中规定，网上书店卖出版一年内新书不得低于8.5折。这一条“限折令”一出，备受关注。　　业内人士分析，这个“中国书业的第一部行规”牵动了出版业最敏感的神经，尤其在《规则》内“8.5折的限折令”条款是传统图书发行企业对网络书店展开的一次“围剿”，将导致实体店、网店和消费者的利益格局产生新变数。 文/记者 文静 图/gettyimages　　《规则》针对“高定价”、“低折扣”问题　　中国出版工作者协会秘书长黄国荣在接受媒体采访时表示，《规则》已经很细，不会再有实施细则出台。“目前还是广而告之阶段，接下来将下达正式文本，对于不执行的业者也将通过行业联合制裁，停止供货。”　　“制定规则的目的，就是打击‘高定价、低折扣’的行为，促使出版发行业形成合理的价格体系。”黄国荣解释道，目前中国图书出版行业及市场存在很多问题，主要就是高定价、低折扣和折扣战，欠款问题严重。　　据出版行业人士透露，网络零售商的过分打折已将传统出版商逼到了崩溃的临界点，出版商为了保证自己的利润，只有提高图书的定价，预着打折而定价。假设一本书，本可定价20元，出于这种考虑，出版商索性定价25元，以备应对网站折扣。对读者来说，并无实际优惠。　　另外，出版商为了保证自己的利润，还会压低作家的版税，“国外作家普遍的版税应该是15%，而中国只有8%。”作家的积极性被打击了，出版商也“饥不择食”，造成图书质量严重下降。　　网上书店静观其变　　该规定出台后，记者登录卓越亚马逊、当当网等国内大型网络书店，发现上面部分书籍仍打出6～7折的优惠，其中包括有不少出版未到一年的新书。　　随后，记者就此事致电国内大型网络书城卓越亚马逊的公关部门，他们的答复是，由于“网上书店新书折扣不能低于8.5折”的规定牵涉甚广，目前正与规定公布方，以及美国总部进行沟通，具体的应对措施还在商讨之中，未来将会正式对外公布。　　另一家大型的网上书店当当网日前亦发表回应表示，当当网一贯主张“自由定价”，在不低于成本，不违反《反不正当竞争法》的前提下，商业企业自主定价，给顾客最大的优惠。　　另外，当当网认为“限折令”目前还不具有可操作性。目前通行的畅销新书的折扣比较低，大型企业容易监督管制，但一些小网站、小书店很难监管，这会导致“劣币驱逐良币”。“我们将等待细则出台后再研究实施。”　　事实上，在相关部门详细规定出台前， 绝大部分网络书店都采取“静观其变”的态度。　　限折令惹争议　　《规则》公布后不久，国内许多
网友对此表示质疑。一网友说，网络书店免去铺租、销售人员等成本，让书籍的价格更实惠，这令实体书店失去一部分顾客，但
它们不能只通过这样的《规则》来确保自己的利益，而是应该考虑怎样做得更好吸引顾客去实体店购买。　　有法律专家则提出，按照《价格法》规定，行业协会定价违反了《反不正当竞争法》和《反垄断法》，阻碍了网店之间的自由竞争，消费者利益直接受到损失。该法律专家认为，只要网店不构成恶意倾销行为，可以在法律规定的价格范围之内自定销售价格。此外，限折令作为一条新行规，有多少制约力，很值得怀疑。