默多克乱了阵脚

与谷歌对着干就能解决一切问题吗？　　观察者 　　李洋　　俗话说：一事不顺，事事不顺。股价的下跌，“窃听门”的丑闻，新媒体MySpace只赚人气不赚钱的现状，以及经济大环境造成的报业运营惨淡，这些标签的交集就是新闻集团。　　大概是这些烦心事让传媒大亨默多克开始重新打量一些事物。最近，他在接受澳大利亚一家媒体采访时，公布了新闻集团一项大胆的设想：屏蔽谷歌。　　“知道吗？它们剽窃了我们的信息。”默多克忍不住发了飙。这还是他第一次剑指谷歌，尽管此前，他的手下已经不止一次把后者比作寄生虫了。他们一致认为，谷歌、微软等搜索引擎的聚合功能，“盗取”了他旗下纸媒的新闻内容。　　其实想在技术上屏蔽谷歌并不难实现，只要在网页里加上一行代码防止谷歌搜索引擎爬虫来抓取就行了。但是要真正脱离谷歌的势力，并对旗下新闻网站全部实行收费阅读制度，看上去却不太像是个好主意。　　根据国外专业网站的统计，仅新闻集团旗下《华尔街日报》在线网站，就有1/4的流量来自谷歌。但默多克的首席数字官（CDO）乔纳森?米勒并不认同这种新用户：“从谷歌带来的用户最多就是看看一篇文章就走了，这种流量对我们来说没有价值。”他认为，高品质的内容不该通过免费的途径获取，“这不是媒体的生存之道。”　　但米勒恐怕不得不承认，目前有一部分网络新增订户正来自谷歌。根据美国发行量稽核局调查，今年3月至9月，《华尔街日报》的发行量同比有所上升，这一成绩主要来自网络，因为其纸质版发行量下跌了2.4%。　　《华尔街日报》的日子不太好过，最近刚刚解散了其美国波士顿分社以求降低成本。新闻集团也要考虑到旗下其他媒体的竞争力。一批对手已表明不会跟着默多克走，英国《卫报》就是其中之一。这种局面造成的后果就是，默多克发现推行收费比预想得要困难，最近他对外宣布，旗下英国《太阳报》、《泰晤士报》、美国《纽约邮报》以及澳洲的《澳洲人报》等媒体在线网站的收费计划将延期执行。 　　这势必也将影响其屏蔽谷歌的进度表，因为按照默多克的说法，是要对旗下所有媒体在线阅读都实行收费之后，再踢开谷歌。而谷歌则表示：不管任何时候，请自便。　　很多人不知道，为了改善新闻聚合功能，谷歌早在几年前就推行了一个“首次点击免费”计划，即当用户第一次通过谷歌新闻页面的链接到达一家新闻网站时，与谷歌合作的网站必须向这位用户提供这篇文章的全文。　　很多人也不知道，底气十足的《华尔街日报》在线版也悄悄加入了谷歌的这个计划。这意味着，只消换一台计算机，你就可以从谷歌新闻页面进入同一篇文章，而且是完全免费的！这种“漏洞”无疑让用户找到了免费的后门。这也许就是新闻集团痛定思痛要把谷歌屏蔽在外的最主要原因了—要么完全收费，要么完全免费，如果态度再这样模棱两可，将不会有人再为收费买单了。　　实际上，默多克在收费问题上曾几度反复，2007年刚接手《华尔街日报》时就曾宣布对在线内容完全免费，但2008年真正实施时，人们却发现只有部分内容免费。　　与广告收入不断上升的新媒体巨头谷歌相比，新闻集团的传统媒体业务有些逊色—其最新季业绩的上升完全得益于其旗下20世纪福克斯一部卖座的电影《冰河世纪3》。　　几乎每家传统媒体都在寻找抵御互联网冲击的有效办法，但是依靠对互联网原则的全盘否定和对谷歌的完全排斥，恐怕还不是正解。