中国大学生媒体使用习惯与最喜爱的媒体调查报告

大学生的互联网接触率高达99.4%，其中，新浪网、腾讯网、凤凰网成为大学生最喜爱的三大网络媒体，中国新闻网位列第十。该份由由中国大学生传媒节组委会、上海交通大学社会调查中心联合发布的报告，针对中国33个城市(涉及21个省、4个直辖市、4个自治区和香港)的123所高校学子进行媒体使用习惯及喜好程度的调查，基本上覆盖了全国“211工程”和“985工程”高校，累计获得12000多份有效样本，回收率高达97.7%。调查表明，新浪网以41.3%的支持率位居大学生最喜爱的网络媒体排行榜榜首，腾讯网和凤凰网分别以34.9%和22.4%的支持率分列榜单第二、三位，第四至十位依次为网易(20.3%)、搜狐网(19.3%)、新华网(5.4%)、央视网(4.8%)、人民网(4.7%)、雅虎(3.2%)与中国新闻网(2.3%)。上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕教授分析称，中国大学生最喜爱的十大网络媒体，民营类网络媒体占据了前五个席位，新华网、中国网络电视台旗下的央视网和《人民日报》建设的人民网三家网络媒体分列榜单第六至八位。调查表明，中国大学生最喜爱的媒体领军人物李彦宏的支持率排名榜单第一位，马化腾和丁磊位居第二、第三位；报告称，榜单前十的传媒业领军人物均来自家喻户晓的全国知名媒体，表明大学生群体对这些媒体较为熟悉和了解，对其领军人物喜好度也相应更高。针对视频网站展开的调查结果显示，优酷网以62.9%的支持率列第一，位居榜单二、三位的是爱奇艺、乐视网，分别占比51.6%和27.5%，第四至第十位依次为土豆网(23.8%)、搜狐视频(23.6%)、网易公开课(15.0%)、百度影音(12.5%)、腾讯视频(12.2%)、PPTV(11.7%)、PPS(10.5%)。谢耕耘说，综观位居榜单前十的视频网站，他们具有一些共性：一、视频类型丰富，涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片等多种类型；二，不断进行技术创新，实现快速的视频播放、发布和搜索。三、营销理念-用户至上，创建高品质的视频营销平台。在社交媒体方面，调查结果显示，大学生最喜爱的社交媒体为依次是QQ、微信和新浪微博，他们分别以82.6%、77.7%、52.0%的支持率位列前三。大学生对社交媒体的喜爱程度与其对应的使用频率成正比，即大学生使用频率越高的社交媒体越受到大学生群体的喜爱。据知，《2014年中国大学生媒体使用习惯与最喜爱的媒体调查报告》调查内容包涵四方面，一是中国在校大学生的媒介使用情况，二是中国在校大学生对各媒体的喜好程度，包括报纸、杂志、广播以及网站等；三是中国在校大学生对各栏目的喜好程度，四是个人基本信息，具体包括性别、年龄、受教育程度(本科生、硕士生或博士生)、家乡、户口类型等。