昨天应邀请去参加了一个会议，是由《第一财经》主办的“">网游十年：重新定义王者”的带有论坛讨论性质的会议。颇有点不好意思地拿了一个奖，是天游软件获得“最创新8205.html">游戏运营奖”，问了一下大会主办方为什么是“最创新”而不是“最牛”“最佳”之类的，他们说其实是因为“游戏内置广告运营模式”，他们认为天联集团旗下的《街头篮球》是目前应用该模式最好的一个游戏！所以，大会布置给我的演讲题目就是“论游戏内置广告（In Game Advertising）的应用”！其实这个题目，当时在CHINAJOY上，就和天联CEO邓总讨论过很多次，因为当时CJ给我们公司布置的题目也是这个！
不知道为什么现在行业内都喜欢关心这些所谓新模式，其实在我个人理解上，IGA（In Game Advertising）应该只是一个补充手段，而绝非成功因素。我是游戏运营出身，因此对我而言最关心的应该是游戏本身的质量，而不是这种营销手段。但同时，我绝不否认新的营销能带来新的增长。
心里虽这么想，但是有了题目就要尽责，更巧的是，在我之后的一个演讲居然还是IGA相关的，演讲人更绝，直接就是一家专业做IGA的公司的创始人，那就更加不能乱侃了，毕竟后面那位是专家级的。因此临时抱佛脚之后，还是找到了一些要点，与各位共勉：
In Game Advertising
定义：一种以游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现的广告。
市场：去年全球游戏IGA的收入达到了10亿美元。
形式：
1，广告商品变游戏道具，如《街头篮球》中有“耐克球鞋”、《魔兽世界》里的“可口可乐”。
2，广告在游戏场景中，如《街头篮球》的“可口可乐赛场”。
3，广告商品兑换，如“可口可乐”可直接兑换多款游戏的虚拟道具。
口号：（这个巨重要，建议业内同行平时说起IGA时一定要提到，或可换取某些“敬佩”的眼神）
IGA才能实现真正免费网游
据有关数据显示，目前的所谓“免费网游”，其实只有约5%用户付费买道具，而IGA是让剩下的95%非付费用户贡献价值的手段。也许在未来，网游就好象电视台一样，游戏不再对玩家收取任何费用，而是靠广告作为主收入。
演讲总结：（这个见仁见智，各位可随意选取以下任意一条来发挥）
1，IGA就是牛，是唯一能实现免费网游的手段。
2，IGA虽然牛，但是目前看起来遥不可及。
3，IGA很一般，只是一个增值手段而已。
4，IGA是垃圾，有时间搞IGA，不如想想怎么搞好游戏运营。
5，IGA不能碰，典型的资本主义舶来品，一定水土不服。
（首发：2007年9月28日）