关键词是归于搜索引擎营销的基础，也是搜索引擎优化、推广中最重要的环节。如果网站想在搜索引擎排名中获得优先排名，如果想通过搜索引擎引入更多的流量，那么过程中的最关键的一步是什么?这一步就是，关键词分析。
搜索引擎中所指关键词：关键词源于英文”keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。
关键词分析实际上就是对搜索者、客户的行为分析。关键词分析其实对于搜索引擎优化或者竞价排名时非常重要的一个环节。关键词反映了目前网络市场上用户的需求，一个真正完整的网站是需要把网站的信息反馈在网络市场上。但是，如果一个网站的信息不能聚结在用户搜索的范围里，也就偏离了网络市场用户们的需求。
1、关键词定位市场
网络市场中用户就是上帝，一切归于用户选择权。用户通过搜索引擎中关键词描述，来寻找和自己关键词描述吻合的网站信息。关键词的描述就是用户意愿的表达，这个过程中搜索引擎起到了红娘的作用，女方是否中意男方就要看男方在女方面前如何把自己的优点展现出来获得女方的青睐。在这个过程中网站关键词分析就能定位你的市场。
2、市场决定关键词
什么是关键词，不是网站来定夺的，而是用户网民搜索的结果来确定的。如果是相关的，那么你的网站就需要使用这些关键词。如果网站使用自己觉得很专业的搜索词，那你这种方式叫做一厢情愿，单相思。
3、怎样确定基础关键词
首先，列出网站你所知道的关键词;其次，通过网站统计数据;再次，利用竞争对手网站获取关键词。最后，与身边同事、朋友讨论从中获得他们所关心的。
4、扩充关键词—长尾词
长尾词是基于基础关键词也就是网站主关键词之上的词，这类词与网站设置的5到10个主关键词恰好相反，长尾词范围通过主关键词衍生可能达到几百到几千或者几万的词汇;这样的词排名更加好，而且通过这种词进入网站的用户往往比主词带来的质量更好，这样的词占据网站流量的20%左右。这样的词，我们都称为”长尾关键词”或者简称”长尾词”。
一个网站的搜索引擎市场占据的份额就在于关键词上，成功与否就在于此。
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