微博简约却不简单

互联网实验室总裁 刘兴亮/文　　2009年以前，在中国，微博还是个小众事务，更多在IT行业从业者和网络潮人之间流行，用户最多的也不过几十万(腾讯滔滔是个特例。毕竟滔滔用户太庞大，几乎是开山鼻祖Twitter的两倍。而且，用户如果选择了滔滔服务，每次只要修改下QQ的签名，就认为发了条滔滔)。　　自从新浪强势介入，微博才逐渐走向大众视野，应该说，新浪围脖(http://t.sina.com.cn)是中国第一个真正意义上的过百万用户规模的微博。而它也注定对中国互联网市场造成巨大冲击。　　微博是什么？　　微博将是互联网行业未来两三年引导创新的热点，也将是潮流引爆点。不过，至于它最终会发展成为什么样子，估计谁也说不好。这个产品可塑性太强，可发展余地也太大。那么，在当下，微博客是什么？　　*微博是一款Web2.0的产品，不是媒体。媒体也只是微博的一个属性而已。如果说谁把微博简单看做媒体，那就大错特错了。这一点，具有与生俱来的媒体因子的新浪尤其要注意。　　微博当然属于SNS的范畴，而且代表着SNS的未来。　　*新型的人际沟通方式，让沟通更为随意。　　*订阅器。在国外，越来越多的人把Twitter当作订阅器来使用，看纽约时报、华尔街日报等。这种功能在围脖上也可以实现，很多人都把自己的博客绑定了南方周末、南都周刊等媒体。　　* 口碑营销的绝佳地。我们倡导了这么多年的口碑营销，现在发现，微博才是口碑营销的最好地方：其一：微博里都是一个一个活生生的人，一个一个活生生的用户；其二：对产品的只言片语的感受才是最真实的感受；其三：微博的核心就是转发，不停的转发。　　* 个人言论集散地。每一条微博，就是一粒珍珠，一颗石子，把
它们按照一定规律串起来，就是一件上佳首饰。嘀咕就提供了这样的自动把一条条的信息弄成一篇博客的功能。　　* 生活助手，例如通过微博客订餐。在Twitter上，麦当劳、肯德基、星巴克都很火。想吃麦当劳？那就发一条私信吧。　　* 最省成本最高效最不失真的新闻发布会，这一点可以去问问李开复。　　简约而不简单　　每条微博信息不超过140字，相对传统博客而言相当简约。不过，这种简约的模式却有不简单的影响力或者价值。　　* 一切简单化。许多人有过这样的感受：比如记者写新闻时，学者做论文时，研究人员写报告时，秘书写讲话稿时，会为了凑字数而凑字数，没话找话。而微博会加快我们向节约型社会的迈进。　　* 不失真。举个例子，一个企业举行个发布会，请了几十家媒体，足足讲了3个多小时，可谓把企业理念、产品特性、营销前景等等讲得很通透。可是，第二天见报一切都变样了，每家媒体都有自己的价值取向，都会只截取一句话几段话来报道。这就是传播失真的问题。在微博里，这种失真就会无限趋近于零。李开复在前段时间的离职事件里应该体会很深。　　* 及时性。因为微博可以用短信来发，所以它就类比于短信的及时性。　　* 发布形式最为多样化。手机短信、彩信、IM(如QQ、MSN、Gtalk等)、Email、Web、WAP等统统可以，以前的任何传播形式都不可比拟。　　* 传播速度&转发的几何级数效应。比如2007年旧金山大地震的消息最先是通过Twitter发布的；比如在5·12汶川地震发生后，Twitter上第一条关于地震的消息是在北京时间下午2点35分35秒，比彭博新闻社快了22秒。　　* 真正的自媒体。微博客作为自媒体，会在一定程度上削弱了专业媒体的权力；同时也会进一步削弱了博客中精英的话语权，凸显了草根性与平民化。　　达尔文曾经说过：“世界上能够生存下来的物种，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些应变迅速的。”微博带来的种种变化，也要求我们每一个人每一个企业应变迅速。只要做出应变了，就有可能会抓住这个摩登时代。　　风头将超IM以及博客　　笔者认为，未来微博客的风头将会盖过博客和IM。　　* 传播速度快　　从Twitter影响伊朗大选这个案例中可以看出，微博客的传播速度比以往的所有传播介质加起来的速度还要快。微博甚至可以在短短几分钟内将一个突发新闻事件传遍全球。　　* 传播层面广　　IM是点对点交流，而微博客是点对面交流。　　* 即时信息搜索功能　　举个例子。我家住在亚运村，办公在中关村，每天下班回家走北四环。一般晚上9点以后北四环很通畅的。可是有一天却特别堵，有一段简直就动不了。这个时候我就迫切想知道发生了什么事情。此时，传统的互联网工具和应用就不能满足我，新浪搜狐不能，Google百度也不能。只有微博可以，上去一搜，原来那晚鸟巢有英伦组合的演唱会。　　当然，交通台也能够随时提供路况信息，不过如果是其它突发事件，交通广播恐怕就无能为力了，而微博客并不受此限制。笔者认为，即时搜索，在未来的日子里，不仅会成为用户的频繁应用，也可能会成为微博的核心商业模式。　　值得注意的是，和手机的无缝结合，对于微博而言具有革命性意义。短信、彩信、WAP……你可以随心所欲随时随地的去阅读微博，去发微博。这，是别的任何产品难以比拟的。这，才使得上面讨论的那些点有了价值。“微博+手机”，一切皆有可能。　　(刘兴亮/文 来源：通讯世界)