多盟张鹤：电商投移动广告还不够大胆

【亿邦动力网讯】8月7日消息，智能手机广告平台多盟联合创始人张鹤在接受亿邦动力网采访时表示，目前各大电商对移动
端的广告都不敢忽视，但投入都还不够大胆。据张鹤介绍，多盟接触的电商类广告客户不少，淘宝、京东、1号店、乐购、麦考林、美丽说都在移动端投放了广告。但相比其它互联网客户和品牌客户，电商行业的广告投入显得还比较保守。据了解，外国广告主如德国汉莎航空、路虎车展、轩尼诗、肯德基、福特汽车等传统企业在多盟上的广告业务相对更为突出。多盟为肯德基在《水果忍者》中
插入的广告此外，张鹤告诉亿邦动力网，国内电商企业对移动端广告的ROI要求非常高。他表示，移动广告还处于行业发展初期，需要一个培育市场的阶段，电商获取新客户的成本还比较高，而目前大多数电商对ROI指标的高要求无疑有些太过苛刻。不过，也有在移动端投入比较大的电商广告主。张鹤告诉亿邦动力网，淘宝在多盟上的广告投入规模最大，尤其是在双十一、双十二期间表现很明显，其移动广告主要是将用户带到淘宝的wap站点。据悉，淘宝在去年为“双11
狂欢节”投放了9天全屏广告，活动整体
曝光1020万次，点击613910次，取得了销售额和知名度的双丰收。另外，社会化电商美丽说也很重视移动广告业务，且获得的效果很不错。根据美丽说公开的数据，通过各种渠道获取用户，目前美丽说移动端的安装量已经超过720万。据悉，多盟是一款成立于2010年9月的智能手机广告平台，通过整合手机应用和广告资源，为广告主和应用开发者搭建广告技术服务平台。目前，多盟拥有1500~1800万独立用户，日均PV在3亿以上。