LG手机新任务：中国市场地位向国际看齐

虽然LG去年在全球市场节节高升，全年销售1.179亿部手机，市场份额11%跻身全球前三，但其在
中国市场的市场份额仅为3.4%，位居第四，与其“国际地位”有较大差距。如何使其中国市场地位向国际市场看齐，成为了LG手机今年的新任务。　　近日，LG电子中国区移动通信部总经理任伟光表示，LG将把智能手机作为今年发展的主攻方向。希望2010年在中国市场的出货量和销售额再翻一番，市场份额提升到6%左右，成为中国市场第三大手机销售商。而3G手机、扩展渠道合作，及加强运营商的合作将成为其在中国市场提升的重要手段。　　在中国市场“找到感觉”　　根据赛诺的统计，LG在整个2008年平均在国内占据了2.2%的市场份额，整个2009年市场份额是3.4%，为国内市场销量第四位。　　对此，任伟光总结说，“LG手机在刚刚进入中国的时候显得有些水土不服，始终没有找到一个适合自己的节奏与手法。另外，在LG手机全球化的市场策略中，与运营商的合作一直都做得非常好，但中国的市场却是渠道为王。”　　为此，2009年，LG调整产品战略，优化产品线，共推出包括 Windows Phone 和Ophone在内的逾40款新手机，并对销售渠道进行资源整合，零售网点从7000个增加到13000个，并与中邮普泰、天音、国美、苏宁等重要渠道厂商加强了合作。　　“2008年中国运营商影响的手机市场比例约为20%。2009年，进入3G时代后，这一比例已提高到35%至40%。在此过程中，LG将通过与三大运营商的合作受益。”任伟光说。　　LG瞄准苹果、黑莓　　在LG的 2010年规划中，智能手机是LG重点打造的产品线。LG电子首席执行官南镛曾对外表示：“公司现在把苹果、黑莓手机生产商RIM及Palm视为竞争对手。”　　IDC上周发布的最新数据显示，2009年智能手机市场增长率接近30%。IDC认为，随着产品数量的增加以及价格的下滑，这种增长势头还将持续到2010年。虽然诺基亚、三星和LG这三大手机厂家占据了全球60%以上的市场份额，但他们在智能手机行业的地位已经受到RIM和苹果的严重冲击。　　LG去年组建了专门的智能手机团队，将智能手机研发人员增加了30%左右，计划在2010年推出20款左右的智能手机，其中一半以上都将采用Android操作系统。LG预计智能手机的销量将突破1000万部，目前LG在智能手机市场的份额仍十分有限，但希望2010年能在全球智能手机市场拥有两位数的市场份额。　　在全球手机厂商都扎堆开发智能手机的时候，LG的竞争优势又如何体现呢？任伟光分析，智能手机将来的竞争只有三种：一种自己本身就是智能手机品牌，他们的手机用自己开发的操作系统，例如RIM的黑莓，苹果的iPhone；第二种就像摩托罗拉那样在别的操作系统厂商提供的平台上(Android)加入自己的应用和变化；最后，就是一些厂家在拼谁的智能手机性价比最高。LG就是选择了最后一种发展模式。　　本报记者 赵谨