“4K”电视竞争的关键：不在硬件 在内容

“4K”电视竞争的关键：不在硬件 在内容TechWeb 6月4日报道 文/张钧泓奥维咨询日前发布的统计数据显示，4K电视市场正在呈现一个爆发式增长的势头，4K电视的内容资源库也正在日渐丰富。“现在没多少人关注3D了。”一位家电行业咨询机构专业人士向笔者表示，3D电视经历去年的火热后正在趋于平淡。随着小米、乐视等互联网公司涉足大家电行业，相继推出打着4K旗号的电视，用低价的措施来制作噱头，渴望挑战传统家电巨头，互联网与传统行业的融合与颠覆在加速。互联网知名评论员王利阳向笔者透露，4K电视如果单纯只是硬件的提升，价值并部大，而必须形成整个完整的内容+硬件的生态林，互联网公司在一定程度上比传统制造商有优势。4K是内容加硬件的生态体系从2013年开始，互联网公司就开始冲击传统产业的最后一根稻草——电视机。以乐视为首的互联网公司推出以“超级电视”为代号的产品，但是相比较传统巨头，乐视的销量规模并没有对传统家电行业产生冲击。今年，伴随着4K的概念兴起，智能电视的竞争趋于更加火热化。就在昨天，第一批小米电视2，就哄抢一空，饥饿营销的理念已经从互联网公司传播向各大企业中。有人士向笔者透露在整个互联网公司涉足的硬件中，整个产业链的构建缺少支撑，互联网公司需要付出的成本太高，他表示并不看好互联网公司做大家电。在不久之前乐视发布超级电视x50 air的时候，贾跃亭声称乐视在构造整个4K产业链，笔者了解到，乐视在极力引导产业内容生产的4K化，超级电视系统已经提供乐视生产的4K内容。某视频网站内容采购负责人向笔者介绍，他们对于4K内容的采购相对谨慎，他表示4K内容对于CDN加速，以及硬件要求太高，并不是所有用户都有需求。虽然硬件的要求横亘在内容提供商面前，但是依然有平台采用软解H.265格式化来输出4K视频，比如优朋普乐、爱奇艺；索尼等内容制作公司正在推出更多的4K片源。4K内容的质量成为关键“国内的内容制作公司对于4K，依然谨慎，”一位电影制作公司的人士透露，他进一步表示“4K确实在清晰度和内容质量上有提升，但是相对应的拍摄成本太高，现阶段的拍摄器材需要整体调换，中小型的内容制作商，发行商都不愿意买单”。在乐视发布会上，张艺谋登台表示，自己未来的电影都将采用4K技术。当然乐视有底气，是因为乐视既是互联网公司，更是一家内容制作公司。王利阳坦言乐视自己既做内容，又做硬件成本太高，行业是需要大家一起推动的。小米则不同，作为互联网基因的公司，小米电视的内容全部采用各家平台分享，相关人士表示对于小米来说购买制作几乎不现实，依靠现有内容很难支撑小米生态，他更是戏称小米电视就是玩票罢了。而对于传统家电制作商来说，4K是趋势，他们是极力在推动硬件升级，但是互联网时代，内容上的稀缺必然成为劣势，笔者询问创维、TCL等国内电视制造商了解到，他们采用的是与内容提供平台合作的方式来补强自己的软肋。不具名的电视产业人士表示他们现阶段最大的优势就是在销售渠道，以及品牌上。北京电影学院科研信息化处处长樊华认为，现阶段中国目前只是引进电视机生产链生产产品，而没有生产生产链的能力。目前，最需要制定4K电视地面传输标准。光做硬件不做内容是无法支撑4K行业的发展的。互联网知名评论员罗超对于4K有自己的观察，他表示没有节目源的4K电视根本不会给你带来超高清的体验，过三、五年才确定是否购买4K电视才是明智之举。