中移动力助CMMB全国推广须防信心过度膨胀

要成功运作手机电视，就必须找到盈利之道。在此之前，增加受众和丰富内容是两道绕不开的坎。在正式牵手中国移动和扩大视频制作者范围后，CMMB似乎有理由相信，这两大目标完全可以实现　　《IT时代周刊》记者/李默风(发自北京)　　摆脱了国标之争的烦恼，国家广电总局单方面强力硬推的中国移动多媒体广播行业标准——CMMB的产业化进展神速。　　2009年6月1日，《IT时代周刊》从知情人士处获知，中广卫星移动广播有限公司(下称“中广移动”)已与中国移动正式签署协议，在2009年后期上市的TD手机中将加载CMMB功能。这就意味着，届时具备TD-SCDMA和CMMB两颗“心脏”的TD手机，可在全国174个城市收看7套电视节目和收听4套广播节目。　　值得注意的是，就在中广移动与中国移动确定合作的时候，坊间盛传“国家广电总局近期有望扩大手机视频牌照发放范围”的消息。而包括优酷、土豆网在内的多家视频网站，皆成了这张3G时代通行证的热门角逐者。据悉，为了抢夺先机，优酷已把申领手机视频牌照所需的全部材料通过北京广电局递交给国家广电总局。　　“与中国移动的合作将让中广移动拥有3G时代国内手机电视市场的绝
对话语权，而国家广电总局扩大视频牌照发放的范围，又能促进该产业迅速成熟，从而吸引更多的消费者。”诸多产业分析人士认为，一旦可以打破渠道终端与内容方面的局限，CMMB的全面产业化指日可待。　　急于做大　　2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了CMMB标准。它利用S波段卫星信号实现天地一体覆盖，可以支持25套电视节目和30套广播节目。然而，直到2008年，注册资金为4亿多元的CMMB国家级运营机构中广移动才正式成立。“从确定标准到开始运营，CMMB花费了太长时间。”去年，中广移动内部一位不愿具名的人士曾慨言。　　去年8月，北京奥运会的召开为CMMB走向市场提供了契机。广电总局向北京奥组委赠送了1000台CMMB接收终端，并承诺“任何装有该标准接收芯片的终端，都可以免费接收到7-8套电视节目和3-4套广播节目”。同年11月，国家广播电影电视总局副局长张海涛在一次行业会议上表示，将举全系统之力实现CMMB规模化。他认为，CMMB能充分利用广播电视已经积累了60年的资源，在信号覆盖上投入少，速度也较快(据称，普通省会城市只需2至3个发射塔就可以)。　　同月28日，中广移动通过公开招标，向79家企业(含53家手机企业)采购了上百万部CMMB终端。它计划今年的采购目标是1000万部，2010年达到5000万部，整整翻了5番！自今年2月24日国内第一家CMMB省级运营主体——山东中广传播有限公司正式挂牌成立后，中广移动紧接着设立了天津、内蒙古和辽宁等17家省级分公司。而在谈及接下来的发展目标时，中广移动副总经理刘廷军表示，在今年12月前，CMMB信号要覆盖全国337个地市(截至2008年底，CMMB网络已经在全国150个城市开通)。　　以最快的速度实现产业化，是CMMB标准成功的关键。而努力找到切实可行的盈利模式，则让中广移动急于做大的心情表露无遗。　　《IT时代周刊》了解到，今年3月初，广电总局科技司副司长王联曾明确表示，要继续保持CMMB免费的服务形式。但此后一星期左右，上海的CMMB手机电视运营商突然宣布自该月16日起对所播的节目进行加密，用户如果有意消费，就必须每月缴纳20元。　　面对业界众乎一致的“来得太早，标准也太高”的质疑，广电总局方面表示：这只是一种尝试，有助于了解用户对收费模式的接受程度以及对什么样的节目收费才满意。但对于该解释，不少分析者普遍认为过于牵强，因为CMMB业务现有的用户数量依然十分有限，无法提供可靠的数据。　　至于广电总局近期将扩大手机视频牌照发放范围的消息，据称已有几家民营视频网站正在“角力”，以获得这张3G时代的通行证。此举势必会打破此前由国有广电单位控制牌照的格局，但业内人士预测，这将大大丰富手机视频的内容，为CMMB吸引更多消费者。且在
三网融合趋势不可逆转、相关市场要求更加开放的大背景下，广电并不吃亏。　　优势互补　　去年张海涛的一次表态，已经流露出对扩大合作对象的渴望，其中就包括中国移动。他说，中国移动能够成为全球最大的运营商，就是因为它充分利用了中国庞大的市场资源，实现了规模化、集约化。在中国6亿手机用户面前，假如CMMB手机继续延续广电系统的层级制，就会由于封闭、散乱而无法做大市场，CMMB必须坚持共享共赢的原则，与通信运营商展开合作。　　这足以解释目前中广移动为何首先与中国移动在TD手机上展开合作。　　业内普遍认为，二者联手其实也是一种很好的优势互补做法。因为，具有CMMB功能的手机明显区别于普通手机。后者收看电视节目需要上网，按流量收费；前者则是以包月的形式，不限时、不限量地观看节目，它具有更大的实时性，且无处不在，这对推广TD手机非常有利。而对中广移动而言，中国移动在移动通信领域的绝对领导地位有目共睹。在3G时代来临之际，国家相关政策对其的倾斜也不难预见。　　早在去年12月25日，工信部电信研究院泰尔实验室就给海信、宇龙酷派的两款TD制式的移动终端颁发了测试合格证书。与此同时，金立、中兴、联想等9家企业的CMMB手机也进行了入网检测。　　中国移动总裁王建宙坦承，“我觉得与CMMB的合作确实是一种优势互补。”他说，在此次合作中，广电部门通过庞大的广播网络提供电视节目的制作和集成播放；中国移动则主要运用自身丰富的运营经验、客户基础和市场营销手段来吸引客户使用该服务。去年，中国移动通过手机看视频的用户数超过了350万。到今年年底，当中国移动完成38个省会城市的TD-SCDMA网络覆盖后，这一数字还会增加。　　另据悉，在今年“5·17”世界电信日之际，中国移动已宣布与12家厂商签署TD终端联合研发合作计划。王建宙就此介绍说，联合研发不但包括高端的旗舰型手机，还有低端的TD手机产品。其中，中国移动在“旗舰宽带互联网手机项目”中总计投入约3.1亿元；“低价3G手机”项目则投入约2.9亿元。而为了鼓励更多的消费者，中国移动将对购机者给予高额的手机补贴和话费补贴。为此，它今年已划拨出高达100亿元的终端补贴款。　　难题尚多　　虽然中广移动与中国移动都对合作表现出极大的诚意，但这并不意味着CMMB未来的发展就是一路坦途。行业人士指出，它仍然会受到政策、网络以及运营等方面的制约。　　今年5月，中国移动副总裁鲁向东曾透露，未来的3到4年内，CMMB只能与TD合作，而不能与其他的3G网络运营商合作。　　分析人士指出，这种排他性首先会带来一个难题——入网证的办理。2008年，TD+CMMB的入网证已经下发，但要在今年实现广电提出的1000万用户的目标，至少还要开发出600万手机用户，这是TD手机暂时难于办到的，更不用说2010年5000万的用户数。　　其次，中广移动一再强调CMMB网络建设速度快，不需要太多投入。但实际上，目前CMMB的信号只是在城市的室外覆盖，室内及农村都无法正常到达，而广大的农村市场才是其发挥巨大潜力的关键。在城市中，消费者不可能拿着手机跑到大街上看电视，这只会让相关方面早期宣传的“躺在被窝里看电视”和“在地铁里看电视”，成为一句纯粹的口号。　　第三，正确的商业模式依然是CMMB的最大困扰。其上海运营公司虽然已经有所尝试，但反对的声音却很高。鉴于目前世界上还没有出现过一家成功运营手机电视的企业，采用垂直一体化架构运营CMMB的中广移动不仅要平衡广电内部各电视部门的利益，还要在与电信运营商的合作中，寻找共赢之道。而要办到这些，都很不容易！