第1季度中国互动娱乐市场监测报告

根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年第1季度中国互动娱乐市场监测报告》数据显示，2014年第1季度，移动阅读应用客户端市场中，iReader用户量仍处于遥遥领先地位，QQ阅读、塔读文学、91熊猫看书紧随其后。从整体移动阅读市场表现看，iReader凭借其强大的终端渠道优势和大力采购重磅图书的独家版权，拥有大量忠实用户和书迷热捧，较上季度提升了1个百分点，市场份额达25.4%；QQ阅读将自有内容全平台渠道打通，涵盖了用户、渠道、推广、资金、支付等等，实现无缝阅读体验，较上季度提升了4个百分点，市场份额达18.5%；塔读文学加大优质原创内容产出，并坚持与版权方达成长期共赢合作的同时，大力发展与主流终端渠道合作，加大宣传推广力度，提升自有平台的聚合能力，本季度保持市场第三的地位，达10.3%；正着手整合到百度文学全平台的91熊猫看书，本季度略有提升，份额达9.9%；i悦读以提供优质的内容资源吸引用户，市场份额为4.9%；盛大起点中文网借助盛大文学平台和优质的原创内容发力移动端，本季度所占市场份额为4.8%；书旗免费小说所占市场份额为4.6%；而多看阅读依附于小米平台和精品内容来提升用户数量，本季度所占市场份额达3.8%。图12014年第1季度中国移动阅读市场竞争格局从安卓平台的移动阅读市场表现看，iReader本季度市场份额达25.7%，较上季度提升了1.4个百分点；QQ阅读较上季度提升了3.5个百分点，市场份额达16.4%；塔读文学保持市场第三的地位，达11.5%；91熊猫看书市场份额达10.6%；i悦读所占市场份额为6.6%；盛大起点中文网本季度所占市场份额为6.1%；书旗免费小说的市场份额为4.9%；而多看阅读本季度所占市场份额达3.8%。图22014年第1季度中国安卓平台移动阅读市场竞争格局2014年第1季度市场份额上升较快的厂商有：iReader、QQ阅读、塔读文学等。1、掌阅iReader继续巩固其市场第一的地位，一季度大力采购并独家买断了一些重磅的图书，像纸牌屋、分歧者、爱情公寓、我是个歌手系列图书、田哥访谈系列图书、读心诡探、快乐一嘉等，这些都是非常热门且部分免费向市场开放。并加大了线下营销推广力度。在产品功能上，推出了护眼、多媒体、云存储、社交分享等功能，培养了一批忠实的用户。产品的优化进一步赢得用户认可，渠道的肯定增加用户量级。用户的量级增长也带来了虚拟币的繁荣，仅每日对外发放的“阅饼”数就已超过4千万个多。由于长期专注于产品体验的提升，iReader已连续保持市场领头羊的位置，Android客户端依旧是自身有利优势。2、QQ阅读本季度市场份额的提升很大程度上取决于腾讯文学全新业务体系和“全文学”战略调整，借助腾讯强大的渠道优势，与众多知名出版社和发行商签约合作，并与华谊兄弟等影视公司和机构达成战略合作，在本季度取得了不错的成绩单。在平台方面，将QQ、QQ阅读、微信、腾讯微博等平台聚合，拥有得天独厚的用户优势，努力打造将用户群体按性别、年龄、职业、兴趣等提供有针对性的阅读服务。在内容方面，签约“猫腻”等原创大神入驻，整合创世中文网、云起书院等原创内容，保护原创版权和提高原创内容品质。在游戏、文学、动漫、影视的泛娱乐产业链中，腾讯在文学领域将有更大动作。3、塔读文学本季度市场份额提升较快，本季度加强了内容层面的合作，包括热门影视剧图书及畅销文学的版权合作，如《前任攻略》、《爸爸去哪儿》。其渠道方面继续保持与手机厂商、运营商的紧密合作，并成为出版协会常务理事单位。在营销推广方面，参加2014年北京市图书订货会，以清新的展台形象和独特的数字版权聚合、分发能力吸引了众多参展商、合作商、读者的关注。随着塔读文学聚合平台迅速发展彰显了其在行业的重要地位。4、多看阅读借助小米在安卓生态圈的力量，通过抢占终端入口为用户提供更加个性化的体验服务，同时借助平台上大量的精致图书内容吸引用户群体。多看阅读通过成为小米手机预装应用已经实现账号迁移、开通米币支付和向用户提供小米云存储一系列与小米生态圈的深度整合。小米官网已增设多看阅读平台电子图书的销售业务。聚合Andriod、iOS，WP、Kindle等全平台资源快速发展，将多看阅读生态圈建立的更加完善。本季度91熊猫看书和起点中文网市场排名略有提升，91熊猫看书凭借91助手应用商店进行推广，在内容和用户体验上努力创新。盛大文学由于内部变动，本季度注意力集中在战略调整上，具有雄厚内容资源优势的起点中文网也在重点发展移动端。易观智库分析认为，移动阅读市场呈现日渐白热化的趋势，几大巨头为代表的大资本、大渠道在移动阅读领域集中发力，行业受到的关注度极高，行业盈利模式日益清晰。在移动阅读客户端大批量崛起之时，通过加强产品优化和运营能力、整合渠道资源等来提升品牌形象，但优质内容资源是根基。因此在进行雄厚内容资源比拼的前提下，严格审核内容和保护原创版权，为用户提供高品质的阅读环境才是根本。