摘要: 互联网的快速发展让原有的服装品牌格局正在发生变化,一部分网络品牌正在借势上位,甚至在想方设法获得扶持,另一部分传统品牌则在过程中开始创新迎变。谁能代表服饰品牌未来
互联网的快速发展让原有的服装品牌格局正在发生变化,一部分网络品牌正在借势上位,甚至在想方设法获得扶持,另一部分传统品牌则在过程中开始创新迎变。谁能代表服饰品牌未来的方向?
带着这个问题,搜集并整理了2011年以来获得风险投资或PE注资的部分服装品牌,希望从投资者的眼中窥视到品牌未来的格局。
爱肯牛仔:本土牛仔品牌机会
投资方: 璞玉投资
投资金额:2千万人民币
投资时间:2013-06-27
爱肯是一家牛仔品牌电商,目前在淘宝有两家C店,天猫有一家B店,同时也以 B2B 形式向一家线下的综合服饰品牌提供牛仔系列产品。其战绩:2010年6月登陆淘宝,上线17分钟6000条牛仔裤销售一空;3个月后成为淘品牌;2011年双11,销售额超出Levis 30%;2012年全年销售额8000万,今年预计1.6亿,净利润30%左右。
但对于爱肯,存在机会:爱肯只做牛仔。首先牛仔不分淡旺季,这个特性可以为之减少库存压力。而中国是全球最大的牛仔生产基地(供应链),但却一直没有本土的牛仔代表品牌。
产品方面:爱肯是“买手+设计师”制,上线的第一批货就是从加工厂直接拿的国外品牌进行销售,当然价格很诱人,后来逐渐增加自己的设计,并从款式、版型、面料、工艺等各个环节进行严格把关。简言之,就是高性价比。
而在产品基础上,主要依靠用户口碑传播,目前用户30天内的回访率是39%-50%。
时间: 2024-10-12 18:03:03