2012年中国婚嫁行业继续延续2011年高速发展的势头，">线上线下零售交易额都再创新高，线上消费占社会零售总额的比重不断增加，核心网络平台的企业规模发展迅速，各类商品的价格战、促销战层出不穷。此外，部分网络团购企业遇到融资瓶颈，核心网络交易平台和传统零售企业抢占市场的节奏加快。展望2013年的中国婚嫁行业电商的动作，其核心目标依然是紧跟85后消费主力军。
85后的结婚新人将稳健蜕变
针对有结婚需求的人群，除了每年不断增长的人数，其内部架构和要求也出现不同程度的调整。年龄上，从80-85年逐步向85-90年过渡；文化价值上，更趋向于个性、时尚、创意；消费能力上，不断攀升新高。以上海市区为例，截止到2012年，一对普通用户的结婚消费平均高达20-30万元（不含购房以及装修费用）。
据相关数据显示，85-90年出生的一批结婚消费主力军，将在未来1-2年实现稳健蜕变，显示出与之前几年的消费者明显不同的特质。首先是消费理念的变化，更看重便捷、高效，信息化的消费模式。从传统的落地商户到PC端再到移动端，每一步变化都因用户的喜好而牵动了电子平台的技术研发，而用户的喜好则显示出消费者理念的更新换代。
另外，85后的消费群对结婚行业的产品和服务有了更多文化价值方面的期待。虽然据相关数据显示，消费者的消费金额逐年上升是个不变的趋势，但是“高端化、奢侈化”并不是关于“结婚消费”最重要的特质。其实，受多元文化的影响，中国的85后青年更看重“婚礼”的个性化、时尚化，同时拒绝快餐式、同质化、标准化。
很明显，85-90后的消费群体与之前先比，更适合成为E时代的用户，因为他们更需要：便捷、高效、文化品质，且更加熟悉互联网。品啦结婚网（http://www.pinla.com）CEO季小毅先生表示，在过去的2012年中，最受网络热议的事件就是电商零利润、疯狂价格战。似乎电商的生存之道，就只有价格战。但我认为，针对中国的婚嫁行业而言，优化产业链、提升产品和服务的品质，降低附加值、减少成本，从文化意义上促进消费都是更必要的可行之道。只有这样，才能真正实现以信息化整合婚嫁行业市场，让用户的需求离企业的服务和产品更近一点。
图片说明：品啦结婚网
2013：品啦结婚网要做什么
笔者从品啦结婚网(http://www.pinla.com)了解到，回顾2012年，搭建社区化的电商平台，提供专业的结婚内容，锁定精准的结婚人群一直是中国婚嫁行业电子平台的主要任务。我们的目标用户面临，从80-85年逐步向85-90年过渡，同时而产生的新需求也是不可小觑的。2013年基于结婚产业独有的电子商务模式，品啦结婚网将全面优化B2C、O2O的产业模式，努力为用户提供更优惠的婚品价格和更舒适的婚嫁服务。
总之，2012年中国的婚嫁行业电子平台和传统的落地企业都创造了新高和奇迹，同时也都显露了不足和进步的空间。展望2013年，婚嫁电商需不断努力扬长补短，传统企业需持续调整姿态，相信会给中国的婚嫁行业带来新发展、增添新气象。