和讯科技消息 北京时间1月29日，雅虎今天公布了截至2012年12月31日第四季度及全年财报。财报数据显示，雅虎四季度营收13.46亿美元，同比增长2%。净利润2.72亿美元，同比下滑8%，合摊薄后每股收益0.23美元，同比下滑4%；不计流量获取成本的营收和每股收益超过市场预期。
CEO玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）正努力扭转该媒体巨头的运营，最近PayPal联合创始人马克斯·莱文奇恩（Max Levchin）加盟雅虎董事会。
在第四季度，雅虎核心的显现广告业务收入同比下降3.5%，搜索广告收入则同比增长3.8%；雅虎核心资产上售出的广告数量同比下滑10%，环比增长3%。
按照美国会计准则计算（GAAP），雅虎第四季度不计入流量获得成本的营收为12.21亿美元，同比增长4%。其非GAAP每股收益为0.32美元。
财报发布后，梅耶尔和CFO肯·戈尔德曼（Ken Goldman）参与了财报电话会议，阐述了公司财务及运营状况，并回答了分析师提问。
以下为此次电话会议实录摘要：
6:40，电话会议进入问答环节。
问：你们如何看待雅虎产品的商业化水平？是不是要以用户为先呢？
梅耶尔：整体而言，不需要那样。我自己本身就是雅虎网站非常活跃的用户已，我觉得那些广告为提升整体用户体验贡献了很多。通常产品上的广告并不能提升用户体验，邮箱服务就是一个例子。有意思的是，我们如今看到的雅虎产品广告变少了，但留存下来的广告能够为我们的广告主带来更多的价值，点击率更高。我们还不能够重新定价，但我们正对此进行考虑。
6:44，谈如何衡量移动端的表现
问：哪些是衡量雅虎移动端表现的关键指标？
梅耶尔：有关移动表现监测指标，我们还不会进行细分。目前我们有了新指标，即每点击价格和付费点击量。我想这关乎用户向移动端的转移，我们移动活跃用户量达到2亿，我会继续关注该领域的整体数据，营收会随之而来。尽管显示广告业务表现较为疲软，印象数下降，但该业务全年表现非常稳定。原因之一就是我们有很多不错的机遇，特别是奥运期间。我们正着力于处理首要业务挑战：提升参与度。
6:44，谈显示广告收入和向移动转移的趋势
梅耶尔：向移动转移的趋势对我们造成了一点影响，但移动使用量增长很大，用户黏性很高。
6:48，能否提供诸如使用时长的参与度指标
问：你说公司会对提升参与度进行投资，那未来你们会提供诸如使用时长的参与度指标吗？还是继续依赖于第三方？
梅耶尔：对我们来说，提供准确的指标非常重要。但整体来说，要确切提供每名用户的使用时长数据极富挑战性。你无法确切知道某名用户在网站上逗留了多久。对于有些媒介，如视频，你可以给出准确数字，但整体还是很难做到。
关于流量和参与度，有两项指标，一项是付费点击量，由于我们获得了更多的搜索流量和搜索份额，付费点击量呈现增长。另一项则是广告位出售量，页面浏览量的提升会使得我们售出更多的广告。
6:50，谈搜索
问：你们如何看待雅虎在搜索领域的基础地位？
梅耶尔：总的来说，搜索是我们的一个关键的投资领域。我们对与微软的搜索合作感到兴奋和高兴。双方的团队都表现得很棒，数项关键指标也取得了不俗的增长。我们需要对界面的优化进行大力提升，未来搜索领域所有的创新都会出现在用户界面上。桌面和移动对我们都很重要。iPhone上的Siri实际上有使用雅虎的数据，该服务也为我们的服务带来不少流量。