摘要： 上周末，Nike 大幅裁员 FuelBand 团队，同时传出 Nike 将停止可穿戴设备生产的消息。 隔天，Nike 承认裁员确有其事，但辟谣称，Nike 未来仍将继续推出新的手环产品。 尽管 Nike 已经官方辟
上周末，Nike 大幅裁员 FuelBand 团队，同时传出 Nike 将停止可穿戴设备生产的消息。
隔天，Nike 承认裁员确有其事，但辟谣称，Nike 未来仍将继续推出新的手环产品。
尽管 Nike 已经官方辟谣，但从多个角度来看，此举只是想在苹果推出 iWatch 之前，让自己即将上市的新品和依旧在店铺中售卖的设备多“飞一会儿”。
为什么这么说？理由有四：
iPhone 5s 已经像一个大手环
去年九月，苹果发布iPhone 5s，同时宣布其搭载 M7 协同处理器。在介绍 M7 时，以 Nike+Move 作为演示Demo，表明用户可以直接通过 iPhone 5s 来获知自己的运动数据。
换句话说，iPhone 5s 如果配以外设，像苹果广告中那样绑在手臂上，它就是一款“手环”产品。甚至，你可以将它想象成未来强大版本的 iWatch。区别只在于一个在手腕，一个在臂膀。
即将发布的 iWatch
长远来看，Nike 若持续推出可穿戴手环，它最大的对手是 iWatch (Nike的Android 版App 均不支持 Nikefuel )，而这款设备，来自Nike 的合作伙伴苹果。
从这个包罗各方面细节的页面看，苹果要推iWatch 似乎已经板上钉钉了。倘若消息属实，结合最新泄露的 iOS 8 截图来看(尤其新增的 Healthbook、Watch Utility 这两枚新原生 App），iWatch 除基本的计步功能，还可能包括检测心率、血压甚至血糖等功能。
因而如果 Nike 未来推出的手环，依然只是纯做健康监控之用，它相较测试指标更多、功能更广的 iWatch，Nike 的外设没有竞争力。
NikeFuel 软件平台的价值要超过硬件本身
NikeFuel 是 Nike+ 系列App 和产品的核心，往窄了说，它就是一个Nike 自己推出的一个用于计算用户运动能量消耗的单位，往大了说，它是一个可管理用户所有运动的情况和数据的平台，Nike 也于4月初将 NikeFuel 平台开放给了第三方开发者。
Nike 的手环卖的再好，别忘了，它的本质依然是一家运动品牌商。推出这么多移动App，包括开放NikeFuel KPI，生产 FuelBand 手环，终极目的还是让用户多运动，只要运动，他们就可能会买自己的衣服、帽子、护膝、护腕和球鞋。至于其使用的哪家硬件生产商的产品，Nike 可能并没有那么关心。何况可能对于Nike而言，制作硬件是件成本很高、周期又长，且有很多不可控因素的麻烦事儿。
这或许也是此次裁员未波及Nike 数字技术部门的原因。
借力苹果，扩大用户基数
NikeFuel 是一个基于 iOS 的平台，iOS 和与苹果的关系对于Nike 的重要性不言而喻。
Nike 和苹果的关系一直以来也都很好。Tim Cook 至今也已在Nike 董事会待了七年。倘若坚持推硬件设备，Tim Cook 很可能会跟当年Eric Schmidt 一样，退出 Nike 董事会。而如果能搭上苹果的顺风车，Nike 不仅会进一步扩大NikeFuel 的用户基数，同时也能卖出更多的Nike 产品。