商业模式不成熟万亿物联网谁来埋单

《中国经济周刊》记者 谈佳隆 |上海报道　　物联网，一个超过万亿美元的庞大产业，其未来规模将是互联网的30倍！国际电信联盟对物联网的这一判断，被官方人士、业内专家、分析机构广泛引用。然而，几乎没有任何机构和个人测算过物联网已经产生了多少产值，也没有分析过物联网投入与产出的商业前景究竟几何。　　6月17日，中国工程院院士、中星微电子有限公司董事局主席邓中翰在接受媒体采访时说：“现在全国上下的‘物联网热’主要热在两头：一头是政府热，各地纷纷上马物联网项目；一头是企业热，趁市场虚火旺盛时倒卖传感设备。”　　在物联网大热之际，邓中翰的直言不得不让人深思。6月末，在“中国国际物联网大会”间隙，领科无线射频系统(上海)有限公司总经理钱国平告诉《中国经济周刊》：“当前很多中小型物联网企业还处在亏损和创业阶段。以中国RFID联盟统计的数据为例，目前全国有200家物联网企业，亏损的占95%以上。”　　声名大噪，却又经营维艰，物联网行业为什么会陷入这样的局面？　　商业模式“想当然”　　“世界上所有物体从轮胎到牙刷、从房屋到纸巾都可以通过互联网主动进行信息交换。”这是2005年国际电信联盟(ITU)发布的《ITU互联网报告2005：物联网》中对“物联网”的具象化描述。物联网技术专家为民众描摹的未来物联网生活很美好，但谁将为这些昂贵技术埋单？　　“日本是较早提出物联网的国家之一。”野村综研(上海)咨询有限公司通信战略部总监刘羽告诉《中国经济周刊》：“2006年，日本就提出了国家信息化战略‘u-Japan’，并把‘手机钱包’概念进行推广，如今在东京等大城市，物联网在手机支付领域运用已经很广泛了。”　　即便已经大规模商用，手机钱包给日本电信运营商NTTdocomo带来的盈利还是“远低于人们的想象”。不过，这已经是日本企业目前为止为数不多能够看到盈利的物联网应用之一。　　根据野村综研的分析，日本将物联网分为生活、产业、公共三大领域、10大行业，包括手机钱包、智能家居、远程医疗、特殊人群看护、智能交通、景区信息智能化服务、农作物生命周期智能管理、智能电网、物流追踪、工业自动化。除了手机钱包之外，物联网在其他行业的推广并不成功。　　在台湾地区，被寄予厚望的物联网技术在远程医疗上的运用也遭遇挫折。台湾财团法人工业技术研究院研究员纪昭吟告诉《中国经济周刊》：“我们把仪器搬到老年人家里，他们不用去医院，每天就可以检察身体，子女也很方便。”然而这种做法却并没有受到欢迎，因为老年人并不喜欢冷冰冰的机器，他们去医院不仅是为了看病，还可以看到老朋友，可以做活动，可以与医生聊天。　　类似的案例在世界范围内还有不少，这种生造出的“需求”并没有使物联网找到足够的拓展空间。　　电信运营商做“马云”和“马化腾”？　　“尽管物联网的发展还处于起步阶段，但作为央企的电信运营商，有信心成功整合物联网的上下游产业链，争取在3年内，迈出物联网普及的第一步。”中国联通集团公司副总经理李刚在中国国际物联网大会上透露出在物联网方面的雄心。　　产业分析人士普遍认为，我国的物联网建设及发展在相当一段时间内，中国电信、中国移动、中国联通3大电信运营企业将会扮演主要角色，并以其为中心，逐步带动相关企业的发展和产业链的形成。这被视为是由物联网的技术和商业特性决定的。目前，物联网的传感技术最终还是要通过无线方式来传播，而手机依然是十分重要的终端。因此，三大电信运营商正利用自身的垄断优势准备渗透到物联网产业链中可能赢利的各个角落。　　李刚就明确表示，中国联通已经在交通物流、城市管理、公共客户、金融等领域开展了物联网试点，加大了在
传感器方面的投入。　　然而，这种依托垄断优势整合产业链的做法在业界也有不同的声音。中关村物联网产业联盟秘书长张建宁就认为，物联网的发展需要以10年的眼光来看，10年后真正能赚到钱的将是做服务和运营的企业，电信运营商的机会是提供平台。“电信运营商不应该自己做‘马云’和‘马化腾’，而应将自己变成为‘马云’和‘马化腾’的老板。”　　地方政府应是什么角色？　　在三大电信运营商“跑马圈地”整合物联网产业链的同时，包括北京、上海、深圳、无锡、无锡、重庆、天津在内的多个城市纷纷提出建立物联网基地或产业园区。　　这在包括邓中翰在内的业内人士看来，地方政府之所以对物联网 “突然”那么感兴趣是出于争夺资源目的。今年年初，物联网首次被写进政府工作报告，温家宝总理强调要促进物联网技术的应用开发。工信部也明确表示物联网已正式列入国家重点发展的五大战略性新兴产业之一。对于地方政府来说，推进物联网发展则会获得国家在人力、物力、财力方面的支持，进而拉动地方经济。　　那么，在已经开始商业化营运物联网技术的发达国家，政府扮演着怎样的角色？据《中国经济周刊》了解，目前物联网在发达国家被分为大众领域、企业领域、公益领域。公益领域的研发投入和实际应用主要由政府财政投入，不牵涉商业模式问题，而在企业和大众领域，政府会在比较有前景和具有成熟商业模式的领域建立一系列引导基金，用以分摊物联网在研发领域高额的投入成本。　　不过，也有观点认为，政府主导下的产业模型往往会忽略商业效益，并可能无法对消费者接受程度作出准确的判断。从台湾经验来看，纪昭吟认为，在物联网应用领域一定要想清楚这几个问题：什么样的物联网应用能够销售出去？该项应用能否解决用户的问题？除此之外，用户是否有其他的替代方案？　　值得注意的是，截至目前，物联网业界仍然不能就合适的商业模式形成共识。如果一个新兴产业只有投入却找不到相应回报的话，在各种概念炒作下所掩盖着的泡沫是否值得警惕？　　物联网，重点发展五大领域　　中国工程院院士|刘韵洁　　物联网的应用领域覆盖到各个角落、各个领域，可以用“无所不包、无所不在”来形容。但从产业发展的角度看，还应关注重点，不能胡子眉毛一把抓。以下五个重点领域值得特别关注：　　智能电网：所谓智能电网，是指在发电、输电、配电、用电等环节应用以物联网为主的新技术，实现用电的优化配置、节能减排。能源事关国家的命脉，所以发展物联网要首先关注智能电网。　　智能汽车(智能交通)：　　在汽车的部件上装上传感器，通过网络与智能的指挥后台联系起来，这样人们在驾驶汽车的时候，就可以提前知道哪个地方出了故障、哪个路段特别拥挤，以减少汽车追尾事故、等待时间和尾气排放等等。这是智能城市必不可少的一部分。　　智能医疗：比如，把嵌入式芯片装到患者身上，就可以随时感知到患者的血糖、血压和脏器的情况，并通过网络与后台的医疗、保健系统联系在一起，随时给出警示和应对建议。　　智能家居：除了通常所说的电表、气表、水表的智能化处理，将来家里的空调、冰箱等电器设备，都可以接入物联网，以监控其运行、减少故障，等等。　　RFID(射频识别)产业：物流、金融、零售、物品防伪、环境保护、身份识别等很多方面，都离不开RFID，今后随着物联网的大规模应用，其应用范围会更加广阔。　　(根据人民日报采访刘韵洁院士文章内容整理)