视频江湖腥风血雨华山论剑五强争霸

年近岁末，一年一度的电视台与视频网站营销招标会又将陆续开启，各大卫视及央视已率先完成2014年广告资源招标争夺战，其火爆程度堪比硝烟弥漫的战场。浙江卫视招标底价达10亿元，备受瞩目的《中国好声音第三季》的冠名被加多宝以2.5亿元收入囊中;湖南卫视招标收入共计17.58亿元;而老大哥央视的《新闻联播》六个单元总中标金多达35亿元，央视广告经营中心相关负责人表示：“2014年央视招标总额已经超过2013年的158.81亿元”。除了电视台这块“肥肉”，中国网络视频这块“蛋糕”也是广告主们所觊觎的重点对象。据易观智库发布《2013年第1、2、3季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，中国网络视频市场的Q1、Q2、Q3广告收入分别为24.3亿人民币、28.8亿人民币和32.5亿元人民币，按如此稳健增长速率计算，截止2013年底突破100亿大关便近在咫尺，并且未来两年内还会出现高速增长。面对如此态势，要想转动明年市场的大盘子，那么今年年底的视频行业营销推介会便显得极为重要了。如果说电视台招标会是“竞争激烈的战争前线”，那么今年的视频网站营销推介会就更像是一场“群雄争霸的武林大会”。所谓“人在江湖漂，必须有绝招“，要想长久混迹江湖，就要有自己的独门绝技。以优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频、搜狐视频和乐视网为代表的五大视频网站堪比五大武林高手，经过几年的发展，目前基本已经形成了自成一脉的独家秘技。对于2014年的市场争夺，各家无疑会倾注全力，继爱奇艺PPS本月1日在广州举行2014年营销资源推介会后，11月19日乐视网五地营销会首站也在成都举办，据悉11月27日厦门站也即将启动;11月26日腾讯视频北京推介会，11月28日优土上海推介会，五大视频网站集体扎堆迎来“推介周”。在各视频网站2014年战略全部披露之前，让我们根据现有的资料先大胆推测一下，看看各家的实力如何，都有哪些绝招。(排序不分先后)爱奇艺——大理世子段誉：六脉神剑+北冥神功率先出招的爱奇艺可谓是让人眼前一亮，主打综艺娱乐独播的爱奇艺不仅口号喊得响亮，“结束分销”、“3+3”、“四位一体”等一招一式也舞的有模有样，尤其当前最火爆的《爸爸去哪儿》以及湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》也收入囊中，另外包括数十部热门电视剧和十九档韩国最热门的综艺节目，一时间颇有大理段誉六脉神剑“独步天下”的气势……与段誉主要依靠北冥神功吸取别人内力类似，爱奇艺的流量更多来自“干爹“百度的大力支持，综合战斗力低是爱奇艺目前最大软肋。2014年，爱奇艺斥巨资购入了大量独家综艺娱乐
版权内容，加上其庞大的流量优势，其称霸武林的雄心不言而喻。不过，从2014年的战略中，在大剧运营和原创自制节目等爱奇艺相对不足的领域似乎并没有大的改善，这恐怕会成为竞争对手攻击的薄弱环节。　　优酷土豆——西狂杨过：玄铁重剑+黯然销魂掌优酷土豆涉及领域众多，一场漂亮的并购案让其声名远扬，好比杨过一样集天下武功于一身，再加上庞大的双平台海量流量，让其堪比杨过玄铁重剑和黯然销魂掌的强大威势，令
敌人不寒而栗。相比其他四大视频网站，和杨过一样自强不息独立发展起来的优土避开了最耗费现金流的版权内容和精品自制节目，而发挥自身多平台内容大而全的优势，主攻多屏战略。即将于11月28日举行媒体推介会的优酷土豆，目前已经公布其推介会的主题为“多屏影响力“，可见2014年其依然会延续多屏战略。然而就像杨过，虽然武功家数繁杂、内力深厚，然而独臂的缺陷始终是其软肋。虽然优土其内容资源不少，但鲜有让人眼前一亮的招式，整体独播资源、原创自制相比其他三家也不占优势。作为以内容为王的在线视频网站，如果其他几家竞争对手全面采用类似爱奇艺的独家精品内容战略，这对于优土无疑是非常大的压力。所以优土在2014年继续推行的“多屏影响力”，实际能有多大真正影响力，还需拭目以待。乐视网——令狐冲：吸星大法+独孤九剑令狐冲和乐视网似乎有着天然基因上的亲近。同样出身草根毫无背景可言，高富帅段誉张无忌和小李探花就不说了，就算是杨过也至少有个王爷亲爹，可令狐冲呢?连爹妈都不知道是谁，草根到了极致，这与白手起家的乐视网可谓异曲同工。其次，令狐同学是脑子里充满奇思妙想用于颠覆创新不走寻常路的创意江湖好青年典范，这和乐视网“视频行业颠覆者”的形象又一次不谋而合。从成为第一家花钱收购版权的视频网站开始，到提出“平台+内容+终端+应用”的乐视生态垂直产业链整合布局，到行业内首家推出超级电视，再到携手乐视影业布局电影大屏，近期又传出横向收购花儿影视渗透内容环，乐视网的每一步在当时看来都那么匪夷所思不可理解，但短短几个月之后，爱奇艺也推出了自己的盒子和智能电视，苏宁收购PPTV时明确表示要学习乐视网，甚至一向慢热的传统媒体也终于向乐视网抛出了橄榄枝。各方报道，行业内的并购趋势和发展动向似乎都说明，乐视生态模式正在被更多的后来者模仿。乐视网的成长历程，如同令狐冲的江湖生涯一般，顶着被名门正派群起围攻一路向前，十年坚持终于修成正果。习得吸星大法，广收版权建立中国最大影视版权库，拥有100000余集电视剧、3000余场体育赛事，5000余部电影、2800部动漫、近40部美剧、2014年投拍700集自制剧，凭借行业第一全类型内容覆盖笑傲江湖。近期乐视网成都站营销会上更是传出了独家收购综艺开年大作《我是歌手》第二季互联网版权的消息，并掷地有声地宣称“独家播出”，让人不禁对2014年乐视网在内容营销上的动作生出许多联想。而乐视生态则更像是独孤九剑，招数看似平凡却杀机无限，任你十八般兵器花样百出都不能奈我何，“精品内容+五屏联动”剑走偏锋独步武林。腾讯视频——明教张无忌：九阳神功+乾坤大挪移张无忌是武当派掌门人张三丰的徒孙，义父是明教金毛狮王谢逊，后来又学到了当时最厉害的九阳神功，乾坤大挪移以及太极拳三大神功，无论身家背景还是自身功力都无人能比。拿他比腾讯视频可谓非常恰当。腾讯视频是中国最大互联网企业腾讯旗下的核心业务，依托腾讯系的庞大优势，相信任何一家视频网站都不敢小视。论流量，腾讯网、QQ、空间、微博、微信等渠道的导流能力不次于百度;论财力，有中国最挣钱的互联网企业腾讯做后盾，更是不在话下;论资源，腾讯娱乐、腾讯微博、腾讯新闻等多年来的行业积累，为腾讯视频在优秀内容方面的采买和自制都打下了坚实的基础。所以，虽然是五大中最晚上线的视频网站，但腾讯视频的发展可谓迅猛，仅一年时间就进入第一阵营。在经历了行业整合收购后，腾讯视频的地位反而得到了加强，实现单平台覆盖人数最高，其势头直逼优土。2013年，腾讯视频在大剧运营方面表现出众，《辣妈正传》等数部独播大剧频繁刷新最快过亿纪录。在原创自制节目方面，腾讯视频从一开始就是走的起点比较高的精品化路线，直接与电视行业内比较顶尖的专业团队合作，华少的《大牌驾到》，阿雅的《爱呀幸福男女》，杨锦麟的《夜夜谈》等节目都收视不俗。在自制网剧方面，联手于正推出的《我为宫狂》，与金立合作的《快乐ELIFE》也都在行业内形成了不小的影响力。2014年腾讯视频的战略还未公布，不过以目前的发展趋势推测，视频网站六成以上流量依然是来自电视剧，所以可以确定的是腾讯视频在大剧上的投入只会增加绝不会减少，如果其也学爱奇艺独家买断而且不分销的话，那么必会惊出其他四家一身冷汗。以财大气粗的腾讯系来看，这是很有可能的。原创内容方面，腾讯视频估计会继续推行其原有战略，不过已有透露出来的消息说11月26日其在北京召开的第一场推介会有重大消息公布。相对薄弱的移动端似乎是腾讯视频目前唯一的短板，但是有腾讯系的微信在背后撑腰，移动端的布局对于腾讯视频来说似乎也并不是太困难的事情。搜狐视频——李寻欢：小李飞刀刀刀见血用李寻欢来比喻搜狐视频再合适不过了，小李飞刀刀刀见血。搜狐视频走的路线显然不是大而全的方向，论流量，论内容，论财力似乎都不是最强的，但是多年来沉淀积累的娱乐化资源，让搜狐视频成为五家视频网站最懂娱乐圈的竞争对手。其在原创节目和版权综艺方面每每都有与众不同的亮点事件出现，引发行业轰动，走出了一套属于自己的特有路线。《屌丝男士》、《纸牌屋》、《中国好声音》……这一个个让人耳熟能详的热门剧集和综艺，都是搜狐视频的独家资源。而且基于这些独家资源，搜狐视频又开展了一系列的外围衍生和运作，可谓最大化的提升了自身的品牌影响力。同时，由张朝阳亲自坐镇的搜狐视频可谓是集搜狐所有优势资源。据目前得到的信息，搜狐视频今年推介会主题偏向凸显娱乐基因及媒体化战略，这不得不让人想到《中国好声音》这个歌唱综艺节目的代名词。凭借前两季的版权购买，搜狐视频娱乐地位大幅度上升，而《好声音》衍生节目的制作，也让搜狐视频的媒体平台属性更加凸显。小李飞刀虽猛，但只适合单打独斗，团队作战恐怕就力不从心了。对于视频网站的长期发展来说，综合实力的竞争显然是全方位的。虽然在自制节目和优势综艺方面上发展还不错，但仅仅凭借《好声音》和一两部自制剧，对于搜狐视频来说显然是不够的，这两个板块内容的用户覆盖和收视率的不稳定也是阻碍搜狐视频深化平台发展的最大掣制。2014年，搜狐视频能否有所突破，我们还需静观其变。经历了几年来的行业整合和高速发展，在线视频市场的格局已经基本明朗，以优土、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频和乐视网为代表的五大视频网站的竞争将成为未来行业的焦点。可以预测的是，相比前两年的小打小闹和局部战争，2014年的视频行业将是超级军团的全面对抗，其战况无疑将是空前剧烈。在2014年，优土能否继续捍卫老大地位，爱奇艺收购PPS后双拳合力是否能显示威力，乐视网内容与五屏结合是否能再创1+1>2的奇迹，腾讯视频会不会全面
发力超车?搜狐视频的能否续写好声音神话，让我们一切期待答案的揭晓!