苏宁互联网转型提速携弘毅4.2亿美元收购PPTV

每经记者 蒋佩芳 发自北京自今年6月起，苏宁与PPTV的绯闻从未曾间断，“暧昧”的两家昨日终于“完婚”。昨日，苏宁和弘毅投资宣布，将以4.2亿美元联合投资PPTV聚力。其中苏宁出资2.5亿美元 (占总出资额的59.52%，占PPTV聚力总股份约44%)，弘毅投资出资1.7亿美元。易观国际[微博]《每日经济新闻》记者表示，对于可购资源寥寥无几的视频市场，价格基本合理。借力苏宁构建产业竞争优势在业界看来，自百度[微博]收购PPS之后，PPTV聚力已是 “互联网视频行业被激烈争夺的最后一张王牌”。独立电商观察员鲁振旺指出，苏宁其实一直希望打造智能电视体系，它需要一个平台帮其切入，而PPTV聚力就是最适合收购的标的。作为中国视频行业的开创者之一，PPTV聚力是首家全面覆盖网页端、PC客户端、手机端、Pad端，并率先进军互联网电视领域的视频新媒体，活跃用户超过3.4亿。根据艾瑞咨询[微博]统计数据显示，2013年9月，PPTV聚力日均覆盖用户3092万人，日均播放时长1930万小时，位居行业第三；公司资产月度覆盖用户规模位居中国互联网公司前十二强。有分析人士认为，互联网电视领域或将成为视频行业最大的增长点和赢利点，而PPTV聚力对于互联网电视领域的提早布局，使其占据了先发优势。”根据聚力传媒方面的说法，尽管此前与公司谈合作的企业并不少，但最终选择苏宁和弘毅投资，三方能够真正实现联姻的核心点，即先是理念，再是资源，并强调当中没有大吃小，而是强强联手的真正合作。据了解，此次的战略合作一方面完全符合苏宁云商的拥抱互联网发展战略，线上线下融合、软件硬件融合；另一方面，PPTV聚力将借力苏宁云商在家电3C市场的行业领导地位以及未来3500家门店的线下资源和人流，大规模拓展PPTV聚力品牌，终端和服务，开拓一条互联网视频企业发展的新路径，构建引领行业的产业链竞争优势。同时PPTV聚力还将借力弘毅的资本和战略资源，以及被投行业产业链，进一步提升PPTV聚力的市场竞争能力。苏宁互联网转型全面提速本次交易则是苏宁迄今为止最大的一笔战略投资。资深互联网观察家、速途研究院院长丁道师看来，此次投资的PPTV聚力是苏宁在数字内容消费市场的重要一环，在打造一个全新的在线视频和家庭互联网体系。对此，苏宁副董事长孙为民[微博]表示，双方将加快进军方兴未艾的OTT领域，融合彼此的技术研发、内容运营能力与渠道优势、客户群体优势，为上游彩电厂商和内容供应商搭建开放的技术平台、海量的内容产品平台和丰富的视频应用平台，建立从研发生产、流通渠道、内容供应到用户体验的OTT领域首个完整的产业链条。而苏宁每年超过1000万台电视的巨大销售量也将为OTT业务发展提供有力的保障。同时，苏宁极有望成为国内首批获得移动通信转售业务牌照的企业，而PPTV聚力将成为苏宁开展虚拟运营业务的重要内容基地。在完成了硬件销售、内容提供与虚拟运营的布局基础上，苏宁将从单一的硬件销售商向软硬结合的整体解决方案提供商进行转变，盈利模式也将随之发生变化。此外，双方将推进会员账户互通、支付系统互通，搭建彼此引流的通道。研发团队也将在云计算、大数据、网络技术、社交互动上展开全面深入的合作，积极探索包括互动视频购物、剧情植入式消费、精准客户推广等视频与电商的全新结合模式。不过，丁道师认为PPTV聚力并非苏宁在数字内容消费市场的唯一一环，未来不出意外苏宁还会在移动互联网、本地生活服务、社交网络等领域展开投资并购。