唯品会巨资进行广告投放，价格战已硝烟弥漫

上市以来财报越发亮丽的唯品会，在昨日传出将在本月砸2.7亿元进行广告投放。尽管唯品会方面昨日未予回应让这一传言真实性无法判断，但一场围绕特卖平台的价格战已经硝烟弥漫。

目前包括京东、当当网等大型电商纷纷涉足“闪购模式”，加入“类唯品会”战团，为了维系市场份额，唯品会有必要加大市场拓展力度。但对于2.7亿元的数额，分析认为可信度不高。

昨日有传言称，唯品会将在7月砸下2.7亿元广告费，对“某快速崛起的特卖平台实施报复还击”，原因是“6月没有达成销售预期”。业内人士认为，目前包括凡客诚品、当当网、拉手网在内的多家电商都推出了“类唯品会模式”的特卖频道，与唯品会抢地盘。在该商业模式硝烟弥漫之时，唯品会有必要加大市场投入，增加市场曝光率。

然而，在金额方面，分析人士对传言中的“2.7亿元”普遍产生质疑。据计算，单月2.7亿元广告费，相当于每日900万元，远高于业界正常水平。资料显示，在团购烧钱最严重时，单个企业日推广费最高约为100万元。据艾瑞发布的“2013年一季度网络服务广告主投放费用TOP10”，一季度广告投放金额最高的是苏宁，为5998万元;唯品会为1697万元，排名第八。“这有可能是竞争对手放出的‘烟雾弹’，因为即便唯品会投下天价广告，也不太可能只针对某一个平台。而且作为上市公司，天价广告投放很有可能对股价产生负面影响。”该业内人士表示。

正所谓树大招风，此前唯品会凭借电商少有的盈利能力风光无限，随后就遭到了做空机构对其流量、营收增长和物流中心支出异常的质疑。6月底，唯品会宣布上调物流价格，这也被业界看做“为了讨好配送商”而将物流成本转嫁给消费者。