事件营销，这个词汇是近年来才逐渐被传播开来的新词，特别是这两年来，随着“二月丫头”“兰董”“火炬在线传递” “口水战”“iPhone Girl”“地摊男” 等这些事件的炒作，“事件营销”的威力逐渐被广泛接受了，举个例子说明一下，我们假设“iPhone Girl事件”是苹果公司在其新产品3G iPhone上市之际先策划推出来的事件营销手段，炒作之后，这款3GiPhone手机出现了在寒冬中排队55小时只为一部3GiPhone，出资1200美元雇人排队购机的故事，反正现在这款手机供不应求。这是一个非常成功的案例，这比苹果公司投一个亿去砸中央电视台广告的效果还好多了。
我们前面提到“炒作”这个词语，没错，“事件营销”可以理解成我们俗话在说的“炒作”， 事件炒作所产生的推动力，往往比其他推广手法的效果要强得多。事件营销的一个特点是，得有一系列起承转合的事件。从开始到发展到高潮，最后精彩地结束在目标上，如果还能高潮连连，那就最好不过了。关键是要在整个事件中知道新闻价值或能吸引眼球的“炒作点”，然后通过新闻传播等手法，发动网民激烈讨论甚至辩论，一波连一波，情节推进滔滔不绝，让人不由自主地、持续地聚集吸引大家的目光，从而起到了很好的营销效果。
目前我们国内还没有相对成熟的事件营销的专业公司，罗伊网是国内为数不多的专业网络整合营销的机构之一，根据罗伊网www.royec.com对“事件营销”的经验总结显示，一个成功的“炒作”是一个系统工程，就好比一出戏，需要策划、编剧、导演、剧本、宣传、灯光、摄影等等，需要组织得非常完善严密，一个完整的的“事件营销”几乎用到了软文营销、新闻传播、博客营销、邮件营销、论坛营销、口碑营销、互动营销、搜索引擎营销、播客营销、数据营销、直复营销等等所有网络营销的技巧，不但整合了所有的网络营销要点，还整合了传统营销中的品牌营销战略，整合了导演技术和新闻传媒技术，整个事件炒作涉及到的方方面面可以说工程相当浩大，任何一个细节流程都不能有丝毫的偏差，否则就可能影响到整个效果。
网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施的活动，它能更有效地促进个人和组织交易活动的实现。资深的互联网孵化专家黄相如认为，随着互联网的普及和发展，所有的企业都纷纷上网应用电子商务并开展网上行销。网络营销和事件营销都是为企业的经营而服务，“事件营销”的目的就是为了提高企业品牌知名度和产品美誉度，从而提高产品的销售量。三十六计中的“无中生有”也是“事件营销”必须采用的重要战略之一。值得提醒大家的是一定要找好你的“托儿”，也就是所谓的“枪手”和“马甲”，事件营销能不能发挥应有的威力，还有赖于你的“托儿”的实力。而事件炒作能否成功，则关键看“导演”的实力。
“事件营销”题材可以是正面的也可以是反面的，只要能找到可以炒作的兴奋点，策划出一系列故事情节，吸引大家的目光与讨论，然后再进行总结和引导，不管黑猫白猫，只要最终能扩大销售就达到目的了。俗话说“好事不出门，坏事传千里!”“家乐福事件”和“70后骂80后和90后事件”就是一个反面的炒作例子，一个负面事件或负面人物同样能引起人们关注。!。<转载请标明源自罗伊网www.royec.com >