格局已定 新浪微博去哪儿？

文/龙止
钛媒体注：近几天，微博活跃度下降的言论再次喧嚣尘上。根据CNNIC发布的报告，截至2013年12月，我国微博用户规模为2.81亿，较2012年底减少2783万，下降9%。网民中微博使用率为45.5%，较上年底降低9.2个百分点。于是新浪微博成了众矢之的，新浪微博唱衰言论掀起第二轮高潮。不过，钛媒体作者龙止也认为，如果我们从市场竞争的角度进行分析的话，可能还会有些更加理性清晰的观察：微博市场格局已定自从
2009年类似Twitter的微博客兴起后，在市场初期阶段饭否、嘀咕纷纷落败，但新浪微博凭借强大的明星资源及热点运营能力一枝独秀，带来全中国的微博热。随后，财大气粗的腾讯、搜狐等开始眼红，纷纷介入微博市场，砸钱拿明星、和政府拉关系等，手段层出不穷。微博市场进入厮杀火拼阶段。市场的野蛮发展总是会大浪淘沙。自2012年下半年以来的整体微博市场状况很清晰：腾讯社交战略重心转移至微信，搜狐明星策略失效，人民、和讯等则一直没有用户和流量。而谈及微博营销也似乎只有新浪微博。在不断的唱衰言论中，我们可以清晰解读出：微博市场相当于新浪微博。所以，CNNIC报告指出微博活跃度下降后，
网友的直接反应便是：新浪微博活跃度下降。但网友们却忽略了一个重要的事实，微博不仅包括新浪微博，还有腾讯、搜狐、网易、人民、和讯等。但当用户认为微博=新浪微博的时候，毫无疑问，这样的想法有力论证了整个微博市场现在已经是新浪的天下，新浪微博的认知度和影响力一家独大。而从近期的业务发展来看，则更容易论证这个结论。新浪微博每季度上市公司财报中都会公布日活跃用户，该数据均成稳定增长态势，而反观腾讯微博却已经连续三个季度不再公布数据，业务重心大挪移，还有腾讯微博的小伙伴告诉我“校园渠道的人员全部被撤了”。而近期的消息是，腾讯微博业务人员部分调转至微视。种种迹象表明，腾讯的微博策略已经失效。搜狐的微博业务则是更加惨淡。前些年还经常有张朝阳放风要超越新浪微博，但雷声大雨点小，面对强大的新浪微博依然束手无策；近期则是“雷声”、“雨声”都消失，市场上几乎没有声音。而张朝阳也开始坚定做视频业务，不再提起微博，搜狐微博负责人方刚也转而负责新闻客户端。以上这些综合因素可以看出，微博市场几无悬念，包括腾讯、搜狐等玩家几乎全线出局，新浪微博在社交媒体方向已无对手。二三线市场决定成败二三线城市似乎是社交产品的“麦城”。不管是人人还是开心网，在一线城市大行其道的时候，在开拓二三线城市的时候总是折戟沉沙，似乎一款社交产品能否成功要看能否在二三线市场站稳脚跟。反观新浪微博，在前几年的基础上继续稳固一线城市，今年在二三线城市上不但
发力而且收获颇丰。据我在新浪微博的小伙伴了解到的消息，微博最近一年在一线城市的用户基本上已经稳定，增幅最大的来自二三线城市，秘诀是什么？事件运营，一场“疯狂综艺季”让微博上增加了上千万的90后用户，而且绝大部分用户来自于二三线城市，这些用户在微博上追捧自己的偶像，通过微博为偶像拉票，热议综艺节目，仅《中国好声音》总体微博话题提及量超过1.8亿，《快乐男声》总体微博话题提及量超过1.2亿。新浪依然在调动资源，继续在二三线市场上继续发力。最近消息称，新浪微博榜上了央视春晚，据说新浪是央视二维码独家合作伙伴，当这档中国收视率最高的节目上出现了新浪微博互动的二维码，对微博二三线城市用户甚至是农村用户的拉动有多大可想而知了。新浪微博市场的地位却是毋庸再质疑。但是，市场格局已定，并不代表微博的道路很好走。新浪微博路漫漫摆在新浪面前的市场道路依旧很远，新浪微博现在拥有的是庞大的社交用户群体，用户才是微博得以发展的最重要的因素。留住用户，需要新浪产品经理、运营部门的共同努力。笔者看来，新浪微博若想延续此前的辉煌，需要在以下方面花费力气。第一，最大限度减少用户骚扰，让微博回归到社交关系与信息传播的本源。在这方面我们已经看到了新浪的努力，清除僵尸粉、微博社区公约等等，都将让微博更加清澈。一旦微博更加清澈，用户则会更加感受到安全感，并且乐于分享与传播资讯。第二，鼓励用户从“看微博”转向“写微博”。在微博兴起时，新鲜感维系着数以亿记的用户不断撰写、转发、评论微博。经历“新鲜”红利后，微博正在回归理性与成熟。虽然用户更加倾向于看微博，但一旦出现汪峰上头条、汪峰离婚及雅安地震事件，其动员社会公众能力及即时传播属性则能得到释放。而去年出现的疯狂综艺季、炫富大赛等内容极大刺激UGC。新浪微博需要挖掘更多这样的机制让网友乐于分享与传播，从看微博转向写微博。笔者认为，新浪微博被不断唱衰始终是因为其“明星效应”过于强大。创造过辉煌，经得起诋毁的产品才是好产品。不断被捧的微信也正在经历朋友圈成鸡汤圈、“我不想一开微信就是各种工作群”等质疑。所以，当新浪微博明星光环退却的时候，我更希望看到一个健康稳定的生态圈。（本文独家首发钛媒体）