广东：纺织服装展会的天堂

从广州、深圳等国际都市到中山、虎门、新塘、大励等纺织服装产业集群，打开广东省的大地图，可以插满了纺织服装产地的小红旗。有了雄厚的产业基础，精明的广东人自然不也会放弃会展业的滚滚红利。翻看纺织服装展会的时间表，几乎每个月都会在广东的某个城市或小镇，上演一场甚至多场多姿多彩、各具主题的纺织服装展会。不仅是历史悠久的广交会，以及成为深圳时尚名片的深交会，还包括广东顺德均安镇中国（均安）牛仔成衣、面料、机械专业博览会、普宁国际衬衣节、中山国际休闲服装节暨中国休闲服装博览会、虎门服装节开幕、中国广州（新塘）国际牛仔服装节、中国（开平）牛仔服装节等等。这些展会的背后，揭示了地方产业集群蓬勃的发展势头。会展效益引爆集群利益据不完全统计，广东全省拥有各类专业性纺织服装展会数十个。各类纺织服装展会的存在对当地产业的发展起到很好的促进作用，推动了当地纺织服装产业的发展，促进了纺织产业链的完善。其中沙溪便是一个很好的案例，这个原本默默无闻的小镇，如今以成为我国重要的休闲服装生产基地，全国十大休闲服装品牌有八个源自中山市沙溪镇。1999年，中山市人民政府和中国服装协会在中山市沙溪镇首开先河，成功举办了首届国际休闲服装节后，有力地促进了中山沙溪区域休闲服装特色经济的进一步形成和发展。到2006年，第七届中国休闲服装博览会圆满降下了帷幕时，共签订投资及贸易项目119宗，总额60．18亿元。服装产业的发展，带动了沙溪以休闲服装生产、加工为中心的配套市场，如布匹市场、布碎市场、衣车市场、服装销售市场，完整的配套市场使沙溪休闲服装基地市场配置很快得以完善。几乎是一夜之间，“休闲服装看沙溪”成为了中国服装界的共识。各类纺织服装地方展会的风起云涌正是得益于纺织工业的持续高速发展。展会的出现，有效的提升了当地产业的形象，并促进了产业的提升。展会成为一个展示区内纺织服装企业形象的一个大平台。此外，展会还带动了纺织服装相关产业的发展，如时尚、广告、物流、教育等，还对当地的服务、交通、旅游、餐饮等行业带来大量的收益。政府搭台企业唱戏能走多远？与其他地区的会展业不同，在广东大多数产业集群，政府在纺织服装展会的发展中起到举足轻重的作用。“政府搭台，企业唱戏”。政府的倾力投入和支持对展会的举办之初起到很好的促进作用。而且，政府的参与也是对展会本身的一种保证，可以增加参展商的信心。最为重要的是，地方财政给予展会强大的资金支持，资金方面的投入也为展会的成功举办创造了条件。但当前如火如荼的广东省纺织服装地方展会也逐渐暴露许多问题。首先，多数地方纺织服装展会的规模较小，展会档次较低。有些展会动辄冠以“中国”，“国际”的称号，但无论从展会的参展商、观众的数量，还是展会在国内的影响力，都很难和“国际”划上等号。很多展会撑门面的只是在当地小有知名度的品牌，常此以往，严重挫伤了参展商的热情和专业观众的积极性。另外，展会的整体策划系统性差，缺乏对市场的准确把握，造成同一区域内的不同市（镇）纷纷办展，使资源形成极大浪费，同时也分散了各自对参展商的吸引力。以广东的牛仔节为例，增城的新塘镇、中山的大涌镇、顺德的均安镇和江门的开平市是广东省四大牛仔布和牛仔服装的生产基地。其中新塘、均安、开平三个地区都有自己的牛仔节，而且牛仔节的日期也相距不远。此外，还有一个不容忽视的现象。这些地方性各类纺织服装展会多数为政府行为为主，政府投入大量的人力和财力，而不是完全市场化的运作，同时相关行业协会没有起到应有的作用。受自身条件限制，这些地方展会在硬件及软件等方面都存在致命“硬伤”，诸如展馆条件、场地设施、专业的办展人才、组织能力等。办长寿展会胜过一时之“春”服装企业究竟需要什么样的博览会？如何利用展览经济推动产业的发展呢？发展到不同阶段的服装品牌，对博览会的实际需求是各不相同的。如果我们的博览会不能真正使服装企业与高水平的国际品牌进行交流学习，不能高水准地展示品牌形象，不能进行实实在在的商业洽谈，不能展开有建设性的品牌经营理念的
对话，而是将服装作为地方经济发展或是文化活动中的一种时尚“佐料”，让服装厂商花钱买一个城市的一时热闹，这种展览经济又如何能激发起服装企业的兴趣？如何推动得了地方服装经济的崛起？如何营造出一种能对其他区域产生影响的时尚流行文化来呢？面对越来越多的服装博览活动，服装厂商们的头脑越来越清晰了，如果是打着促进地域经济发展的幌子，把办展览当作了向企业推派的理由；如果不按经济规律办事，不能依托地产资源优势，切合实际地针对地产经济发展中的问题去创办展览，而是凭着想象脱离实际地创造展览主题，那展览今后肯定是有呼无应。展会的过度发展，也势必会导致难以为继、逐渐萎缩。势必会威胁产业的健康发展。广东省大多数地方服装展会参展商多以区域内企业为主，产品单一雷同，专业性过强，规模难以扩大，各个展会之间无法形成互补关系，使大多数广东省内展会冠以国际名头却往往名不副实。在这种背景下，广东地方性纺织服装展会迫切需要整合，扶优扶强，集中省内服装行业各方面的力量，办好1－2个专业展。使企业参展真正有所收益，使展会真正起到推动行业发展的作用，使其更具生命力。各种地方性展会应该相互协调，结合本区域产业特点，进行有针对性的整合，使广东真正成为纺织服装展会的天堂。成为各地参展尚、专业观众追逐的圣地。