佳能DV：唤醒视觉时代的需求

时代周报记者 李瀛寰　　一个iPhone带动了手机新时代，而一部《阿凡达》引领了3D时代，这些划时代的产品与其他产品之间的差异就是做“市场”与做“产品”的区别—市场是发现需求和制造需求，而产品仅仅是满足需求。　　佳能(中国)有限公司副总裁吉冈达生强调：“我们需要唤醒消费者对DV产品的消费意愿。”看来，佳能在DV产品领域的野心不仅仅止步于做一种热销的“产品”。　　曾经有一种说法，“这是个读图时代”，事实上，随着互联网播客(视频分享)急剧增加，读图时代已经升级为“视觉时代”。那么，佳能这个“读图时代”的领先者能否继续在这个“视觉时代”继续引领风骚呢？　　一个馒头引发的市场　　因为博客的发展，图片处理的方便，使得数码相机产品得到了消费者很大程度的认可，从而多年来，数码相机的市场远大于DV的市场。不过，这种趋势在2005年12月悄然发生了改变—这一个月，胡戈发布了《一个馒头引发的血案》。这一段引发网络点击狂潮的原创视频带动了原创视频的发展。今年，在网络视频行业有着“网络圣丹斯电影节”之称的“土豆影像节”共有5585个原创视频参赛，数目是去年的两倍之多。不仅如此，新浪等门户网站推出视频平台，土豆网、优酷网等大量视频网站的发展，大大推动了原创视频的发展。　　每一段原创视频背后都有着一台DV产品。如此说来，佳能这些DV产品生产商，都应该暗自感谢胡戈以及其后的大量原创视频追随者。　　不过，视频环境激发DV产品需求的另外一面是优秀的、应用方便的DV产品会让更多的人投身于视频，寻找更多的乐趣，这一点，著名导演姜文很有感触。　　《让子弹飞》这部电影是姜文倾注了多年心血的作品，在拍摄过程中，他希望能有一部“具备高画质的DV来记录这部电影诞生的历程，不仅要求能为拍摄影片效果提供良好的保证，也需要操作时的便捷”。 在佳能DV的协助下，姜文的电影《让子弹飞》制作花絮完成。在姜文看来，好的DV产品，“首先有助于电影产业培养、储备大量的优秀人才；其次，大众动手拍摄DV短片，能感受到创作的不易，有助于知识产权保护意识的提升；另外，通过用DV记录生活，创作优秀作品，也能吸引越来越多的人走进电影院欣赏电影艺术”。　　围绕视觉要求设计产品　　原创视频的发展让吉冈达生在佳能DV乐园活动上作出 “中国的消费经济正在形成规模，整个中国DV市场今年会实现两位数的增长”的乐观预测。而佳能公司电子影像事业部部长枝窪弘雄则更加明确地强调了DV产品设计与原创视频需求之间的关系，他表示：“佳能对消费者有很多研究和了解，我们认为，今天的消费者更需要的是高清画质的DV。在整个DV产品中，高清产品所占的比例已经超过5%。中国用户更看重高清、高画质。”　　对于结合互联网的DV特性，佳能也有考虑，原应用于佳能小型数码相机、被消费者认可的 “视频向下转换”功能，就被应用到了DV产品上。这是佳能双闪存机型独有的一项功能，消费者可以利用摄像机把拍摄到的高清影像转换成标清影像保存到外插的SD卡中，从而把视频上传到网络上，让分享变得简单。 “DV的发展方向应该走向闪存化”，枝窪弘雄强调佳能非常看重DV的视频分享与上传互联网等功能。　　“佳能正在进行产品的多元化发展，一方面让数码相机增加摄像的功能，另一方面，让DV产品增加拍摄静止画面的功能。最终，很有可能，数码相机与DV产品会融合。” 枝窪弘雄面对时代周报记者的追问，如此说道。　　“市场不断在变化，无论是大环境还是消费者都在变化，未来会如何，只能走一步看一步，最终是由消费者、市场来决定。” 枝窪弘雄强调，对佳能来说，数码相机与DV是不同的部门，各自发展，但佳能在不同的领域要做到最好的同时也在考虑兼顾、融合的发展。　　无论是互联网、视频网站，还是iPhone手机，都在推动一个视觉时代的形成与发展。在这个大环境下，作为DV产品生产者要做的是捕捉、满足人们的需求，还要通过优秀的产品，引领消费者兴趣，带动更多的人投身其中。　　未来的商业竞争门槛悄然间已经加高了：企业需要的不只是创新，还要让这个创新能够引领潮流。