图书业迎来电子书时代传统出版业欲后发制人

本报记者诸葛漪　　伴随数字出版业的迅猛发展，取代传统纸张书的电子阅读器逐渐进入读者视野。据易观国际预测，今年中国电子阅读器销量有望达到350万台，是去年的七倍。面对巨大的前景诱惑，电脑、手机、MP3生产企业群起而入，山寨品牌也虎视眈眈。一个被视为将颠覆传统阅读的产业，发展之初就成为社会关注焦点。　　谁都想做中国的Kindle　　几乎所有国内电子阅读器厂商都将亚马逊的电子阅读器Kindle作为标杆。作为世界最大的网上书店，去年亚马逊数字图书销量首超纸张书，Kindle功不可没。 Kindle热卖刺激了国内电子企业闻风而动，汉王一马当先，方正、爱国者、大唐、Oppo、翰林、易博士等紧随其后。连电视机制造商“西湖数源”也按捺不住，推出电子阅读器“墨客”。而上海世纪出版集团则成为传统出版界第一个吃螃蟹的人——辞海悦读器蓄势待发。据不完全统计，国内电子阅读器种类目前已达 50多种。　　依托亚马逊网上书店优势，Kindle拥有近40万册正版电子图书、29种杂志和38种报纸。国内电子阅读器产量惊人，却“腹里空空”。汉王占目前国内电子阅读器的90%，但汉王书店眼下只有2万多本电子图书可供选择。汉王科技副总裁王邦江接受采访时，承认数量不多，但他同时表示：“在北京图书订货会中，汉王与数百家出版社达成合作意向。汉王将和内容提供者二八分成，书籍数量正以直线速度上升。 ”　　不可否认，国内阅读器厂商卖的只是“一张白纸”；如果没有优秀的内容平台作支撑，那就是“一张废纸”。正是看中了这一商机，在网络文学领域占据绝对优势的盛大文学，没有如外界所料推自己的电子阅读器，转而搭建数字出版物交易平台——云中图书馆，上通出版社、文学网站，下达给电子阅读器生产商，通过掌握内容渠道打造数字出版界的淘宝。“未来电子阅读器拼的就是内容，争夺主要集中在谁能与更多出版社达成
版权合作”，这已成为IT界的共识。　　传统出版业“隔岸观火”　　与电子阅读器生产商你争我夺的态势相比，传统出版业对这一新兴产品显得谨慎得多。　　有人表示，传统出版业的“技术转型”是必须的，但转型路径仍不明确。尽管如此，图书出版一直号称“内容为王”，眼见王座成了别家的租界，着实让众多出版社心里痒痒。业内人士建议：“可以将电子阅读器的价格作为指标——当它降价到999元时，传统出版业应做好充分准备；到499元时，应及时进入；到199元时，应占领市场；到99元时，就可以考虑放弃传统出版业务了。 ”在出版业界看来，电子阅读器的内容是瓶颈，硬件未尝不是另一瓶颈。据称阅读器每台生产成本可以下探到800元，而市场售价至少千元以上。价格壁垒可能将一大批爱书人阻挡在门外。　　内容优势是传统出版业信心的另一来源。国内电子阅读器大多将内容集中于文学类，尤其是通俗文学。这块市场份额对传统出版业来说不过是蛋糕渣，教辅书才是真正的金手指。 “教育内容在阅读器上的应用将来是趋势，但对娱乐内容的需求是阅读器启动阶段的重点。只是不知这个时间节点在哪儿。 ”纸张，从汉代发明到宋代借助活字排版而火热，用了900多年。电子阅读器的时代注定不用等那么久，只是它的日程表得在生产商、运营商、出版社不断博弈后，才能逐渐显形。　　链接　　手机PK电子阅读器 手机阅读适合短时间浅阅读，就像手机有照相功能，只是应急，不影响数字相机市场。对喜欢长时间阅读的书籍爱好者而言，手机的背光显示屏、电池待机时间短，使用户对之退避三舍。而电子阅读器通过专门研发的电子墨水，仿纸本的长时间阅读。　　眼下的电子阅读器 今年所有的汉王电子阅读器都将具备WIFI功能，读者可以在咖啡厅、西餐厅等场所免费接收无线信号，从网上下载电子书。彩色电子阅读器将成为杀手锏，明年还将出现大尺寸屏幕的电子阅读器，让读报人只买一张“报纸”。　　未来的电子阅读器 全球唯一的电子阅读器屏幕生产商元太科技日前推出了支持动态flash的新产品，样机中的图片是动态的，文字标题也可动态显示相关评论和信息。未来，电子阅读器有望精简为一张纸那么薄，可以集纳全球美术作品作网上展览，读者将享受互动评论、搜索信息等功能。