看博纳影业纳斯达克上市的两难未来

施南生(左1)、博纳影业总裁于冬(左2)、和巩俐(左3)庆祝上市成功　　国内最大的民营电影发行企业博纳国际影业集团于北京时间12月9日晚在美国
纳斯达克上市。保利博纳成功登陆纳斯达克市场，成为第一家在美上市的中国影视发行。未来一片光明，非常值得肯定。但是对于其它市场参与者，尤其是想在最近上市的影视企业（据说海润影视，星美传媒，光线影业，小马奔腾，优扬传媒，炫动传播等民营也好，国有的也好，都想近期或在美，或在国内上市），并不只想看到博纳影业的光鲜上市，更希望看到上市后博纳影业的发展及其对中国电影的影响。　　博纳是有身份证的人了　　从公开媒体报道看，中国电影集团早在2007年就谋求在美国上市。而曾任职中影集团的于冬在2000年下海创业，短短几年时间从无到有，从小到大，飞速上市，确实令人赞叹。作为一家发行了大量精彩影片的电影公司来讲，博纳见证了中国电影的奇迹（票房从2005年的二十余亿元人民币上升到2009年的六十五亿元人民币，屏幕数从2003年的一千多块发展到2009年的近五千块）。而作为学电影管理出身的于冬来说，对这个行业的了解和热爱，敢于出手，使得博纳在短短几年时间里成为几乎垄断中国电影发行的五家企业之一。而博纳还在争取制作影片方面投入更多精力，最近签下范冰冰 等著名影星也使博纳在这个行业中成为有头有脸的大人物。　　就博纳到美国上市而言，更多人认为是作为一个有身份的人，去拿个证而已。因为此次IPO募资也不过9950万美元，合约六个亿人民币。于冬在接受记者采访时就曾经表示过，上市的目的不全为钱，主要是为了与国际标准接轨，吸引国际人才。这话听上去确实就是要以一个国际企业的身份和标准来要求自己，把自己作为一家美国上市企业来经营。　　作为一家上市公司，财务制度要健全，更重要的是财务要透明。这对于电影公司来讲，本身是风险巨大的事情。大家都知道这个行业，或者大部份的传媒行业里，既讲名也讲利，浮夸虚报是很常见的事情。明明只有一万份的发行量，偏要说一百万。明明只有一点点的观众，非要换个概念说上座率达到百分之五十以上。但是于冬有这个勇气来把这个实打实靠观众捧场的数字拿出来，本身也是电影业的一大进步。做一个有身份证的人不那么容易。以前曾经和一个老外聊，问他是否愿意投资中国的电影业，他居然跟我说这个行业是黑社会的行业。看来从影业公司的上市来讲，它能打消某些外国投资人的顾虑。　　传媒娱乐业是看上去风光无限的行业，可是行内人士总是一肚子苦水，原因就在于盗版，而盗版在当下也直接影响发行公司的效益。于冬也痛陈盗版对公司利益损害极大。盗版有我们通常所见，街头巷尾的五块钱一张碟的小营生，也有公然在电视台里播放同期上映大片的。而近年来网上字幕组，BT下载的狂潮更让人不得不置疑电影未来的商业模式。由于暴利，盗版业其实非常强大。一家海外上市的公司能让国内的盗版不那么嚣张吗？作为一家有身份证的海外上市企业，不由得让我们寄以几分期许。　　下一页温馨提示：发行还是制作？　　[page]　　博纳影业今年贺岁档的重头戏是《大笑江湖》　　发行还是制作？　　博纳是以发行起家的。此次纳斯达克上市的招股说明书上也非常强调它的国内发行能力。对于海外投资人来说，看他的招股说明书比较有意思的数据是，中国当前的电影票房不过区区十亿美元，而美国的电影票房则是此的十倍，达一百亿美元。显然根据中国经济的发展，中国人口的庞大数量，赶上美国电影票房可以带来多大的利益。发行是博纳影业的强项也是他描绘给外国投资人的一个美妙图景。　　博纳在招股说明书中也强调了一点，即国内的电影发行主要是由国有公司控制，五大发行公司里有三家都是国有的。而且他们把持了进口电影，尤其是好莱坞电影的发行权力。而这也是中国电影票房的主要来源，例如2009年的票房冠军就是美国的《2012》。这里面的想象空间也很大。假如民营公司取代国有，假如民营公司发行好莱坞电影。 但是在中国特殊市场环境下，国有企业能拱手把这块市场让给一个民营企业吗？国有企业真的那么不堪一击吗？　　事实上由于中国政府将同意遵循世界贸易组织（WTO）的裁决，从2011年3月起，中国将对美进一步开放娱乐产品市场。 过去每年二十部进口电影的配额将被打破。谁将获得这份加餐呢？于冬表示博纳已经具备发行美国电影的经验，他们曾经配合长影发行过《加勒比海盗》。这也意味着博纳很可能在政策开放之后，在树立发行港产电影权威的同时，树立起发行好莱坞进口大片的权威。　　但是从中国目前对电影业的政策控制来讲，发展屏幕在中国是比较缓慢的。博纳影业自己近期在国内的屏幕投资也不大，有两座影城在西安，北京，上海，深圳，石家庄各有一座。屏幕数量不过四十四张。而目前整个国际上比较赚钱的IMAX屏的数量更加有限。这些在未来也将限制博纳在发行方面的发展。博纳影业的招股说明书中比较含混地提到募集资金的用途，拍片是一部份，兴建影院，投资商业地产也是一方面。而且在当下中国整个经济围绕地产打转的现实情况下，这部份钱是不是大多会投到商业地产上会更可靠呢？发行和制片，孰轻孰重？　　从电影业的本身产业链来讲，搞制作总归是牵一发动全身的最重要一环。因为搞了制作，才能有
版权，才能有艺人，才能有广告，才能有衍生产品的收入。在电影业收入只有百分之二十来自于票房的今天，显然只有把制作搞起来，才有希望。博纳为此也在做很多努力，包括笼络到许多著名导演，艺人，从其招股说明书中，也看到未来即将有十五部自己投资的电影上市，最近的一部是《大笑江湖》。　　中国和国际电影业的发展都说明走制作的路线是必然的。加拿大的狮门影业作为一个发行公司，也在过去的二十余年发展中，逐渐建立起片库，通过小成本电影的投入，逐渐变成影业大鳄，成为商业中长尾理论的典型案例。博纳现在的电影制作大部份围绕香港，而香港的电影业衰落是不争的事实，博纳有什么都证明它出品的电影具有高票房价值呢？长期研究中国电影的许多投资公司注意到一个事实：导演决定中国的票房。例如冯小刚的电影票房保证度很高，而张艺谋和陈凯歌的电影虽然质量不稳定，但票房也基本有保证。博纳合作的香港导演象徐克，陈可辛等在内地尚无票房保证之说，那在制作方面如何能够保证赢利呢？这确实是个大问题，也是投资人会思考的。从未来来讲，是发行第一还是制作第一，也将是博纳影业需要回答的两难问题。　　下一页温馨提示：国际还是国内？　　[page]　　　　博纳成功上市，于冬与巩俐相拥，激动流下眼泪　　国际还是国内？　　博纳影业在美国上市，本身与其国际发展没有什么关联。其业务基本还是在国内，专注于中国这个发展中的大市场。但是了解电影的人都知道，好莱坞如果没有国际这个大市场，它的影响力和赢利能力也非常有限。美国电影的成功在于它征服了全世界。而中国电影要走向市场，显然是一个更难的话题。　　博纳影业强调自己在国际发行方面已经创造了业绩，尤其是对日本和韩国的成功营销。于冬自己也表示他每年会参加两个电影节，法国嘎纳电影节和美国的AFM，目的都是销售，买和卖的事情。　　事实上从
中国市场现况来看，进口电影占有绝对优势。作为发行商，博纳对此应该深信不疑，作为一个商人，他也会争取进口电影的发行权。这就象苹果的IPHONE进入中国，谁拿到了它的发售权，谁就可以获得好的收入和回报一样。　　博纳也采取一些办法取悦好莱坞，比如出钱购买下派拉蒙的影片版权，在国内重拍。于冬也游说好莱坞到中国来合拍电影，以取得财务上的更好安排。 作为一家在美国上市的电影公司，博纳影业在与好莱坞未来的合作中，一定会如鱼得水。而博纳在国内的成就很大程度上来源于其对香港电影的内地发行。于冬在这方面有很好的经验。进一步来讲，未来，特别是2011年当进口美国电影的配额放开时，大家就会进一步惊呼狼来了。曾经繁荣的韩国电影也是迫于好莱坞的压力被打得凋零而终，雄心勃勃的韩流也没有打入美国市场。那作为依靠中国市场在国际打天下的博纳影业到时是站在哪一边呢？是做好国际影片的发行还是做好中国国产电影的发行呢？这是个问题。　　而向海外发行，可能是国家鼓励电影公司海外上市的初衷，是所谓“走出去”战略的重要一步。但是海外发行何其困难。如果想到美国去发行，那就更是难上加难了。博纳海外发行部门的领导是香港著名导演徐克的前妻施南生。他们当然是把重心放在亚洲地区，也就是香港电影原来的主要市场上。但是香港电影都会衰败下来，未来中国电影在亚洲的发展会是什么样呢？没有了武侠片，我们还能给这个世界提供什么样的独特产品呢？　　下一页温馨提示：朝阳产业还是夕阳产业？　　[page]　　朝阳产业还是夕阳产业　　今年好莱坞最有影响力的电影叫《社交网络》是一部反映facebook创业的影片，这部影片的震撼之处在于它揭示了一个事实：今天的社会进入了巨变的时代。关于SNS，有一组数据：广播到达五千万人，花了三十八年，电视到达五千万人，花了十三年，因特网到达五千万人，花了四年，而FACEBOOK到达一亿人，只花了不到九个月的时间。 其实电影作为一个百年行业，已经开始老态龙钟，在经过许多变革之后，电影业对观众的吸引力是下降的。尽管立体电影《阿凡达》掀起一股热浪，但是人们仍然对立体电影的吸引力画一个大的问号。博纳影业在未来也将出品三部左右的3D电影，如朗郎参与的《梦幻飞琴》，徐克导演的惊悚片《抓猴》，李连杰主演，徐克导演的立体武侠片《龙门飞甲》等，但新技术对行业的影响到底如何？中国人拍出来的立体电影能不能看？还是许多现在的电影人心存疑虑的。更多的忧虑来自于HD家庭影院，现在个人买得起高清晰度的大屏幕，也能在家里看上立体电视，未来的影院还能吸引什么人坐进去？　　很多外国的专家都认为中国将会成为世界第二大电影市场，那以中国目前十亿对美国一百亿的市场比来说，电影在中国好象有非常大的发展空间。但是就现在流行的游戏产业来说，中国的游戏业和美国的游戏业就存在非常大的不同。中国的玩家喜欢在网吧里打，而美国的玩家可能更多喜欢在掌上，或者在家里。那中国人走出家门走进影院的可能性就不能与美国进行类比。　　中国拥有全世界最多的电视观众，也有全世界最强大的创收最多的单频道，中央电视台综合频道，但是中国并不是全世界最大的电视广告市场，也没有全世界最有影响力的电视频道。从这方面来看，中国电影的未来是什么样，它是朝阳还是夕阳呢？　　博纳影业显然是把中国电影作为一项朝阳产业来做的，从它的公司战略和价值链分析来看，一点没有提及现在整体媒介环境的变化，新媒体在取代旧媒体的变化。电影业是传统媒介经济中研究最多的规模经济和范围经济的受益者。但是今天的新经济已经不是传统的观众规模越多，衍生产品越多就能赢利的时代了。所谓协作的维基经济着实让人看不懂，facebook的商业模式是什么，twitter的赢利空间在哪里，还很难说清。但是苹果利用itunes进行的内容营销已经初步取得成功。　　现在国内最热的话题莫过于
三网融合，或者说三屏合一。那么最大的那张屏未来挂在哪里呢？作为一个发行公司，那张屏的未来直接会要了博纳影业的命。现在一块五十多英寸的屏不过一万来块钱，更大的屏和更清晰的投影仪已经随时可以进入家庭。参观过世博会的观众普遍反映是在看电影。最热门的沙特馆，不是因为展品如何，而是因为它有世界最大的IMAX电影屏。后来热门的石油馆和航空馆都是因为他们投入巨资找好莱坞拍了有关的4D电影，这些精彩的内容吸引了参考者。展会设展投入者没有去想过影片的回报，但是电影的发行者是否考虑过未来电影播出环境和地点的变化对电影的发行的冲击呢？如果电影都免费了，博纳靠什么来回报投资人呢？　　当然作为一家电影发行公司在美国上市确实是件靠谱的事情，但是不靠谱的是电影的未来。这是于冬们需要思考的两难。　　腾讯娱乐独家稿件，转载须注明出处，违者必究！