在过去不久的“黑色星期五”和“网络星期一”，美国人掀起了一阵“血拼”狂潮。而接下来的星期二从此以后也许也会带上一个特别的名称“给予星期二”（Gi">ving Tuesday）。这项由美国多家慈善机构和大企业发起的倡议意味不言而喻：挥金之后别忘了赠人玫瑰手有余香。
“给予星期二”将成为美国首个全国性慈善日，并拉开圣诞季慈善捐赠的大幕。近年来由于经济不景气，美国人的慈善热情似乎有所降温，这一活动也试图通过展示社交媒体的慈善功能，吸引更多年轻人助力慈善事业。
“给予”的不仅是金钱
“给予星期二”由纽约一家非盈利的文化与社区建设机构“Y大街92号”发起。活动的官方网站上显示，另外有45个共同发起者，既包括美国红十字会、“救世军”等大型慈善组织以及数十个中小型慈善机构，也包括摩根大通、微软、索尼等大企业和《金融时报》、《赫芬顿邮报》等媒体。
有2000多个组织在“给予星期二”这天发起各种慈善活动。位于加州杜阿尔特的癌症研究和诊疗中心“希望城市”是100个最早报名参与的组织之一。“希望城市”为市民提供了4种参与“给予星期二”活动的方式：观看一部时长2分钟的宣传片，在“希望城市”献血，捐款并由美国3M公司等额配捐，以及给癌症幸存者一个拥抱。
洛杉矶历史建筑保护组织“守护洛杉矶”从一份慈善杂志上了解到“给予星期二”活动，决定投入活动。除了接受捐款之外，他们还建议人们通过就某一问题项目向地方议员写信以及在自己最喜欢的当地历史建筑内部或附近拍照并上传到社交网站的方式，参与他们的事业。
“关切非洲”是一家致力于打破非洲农村贫困循环的华盛顿非盈利机构。在“给予星期二”当天，这家机构组织了一场捐赠者和受助者之间的网络对话。该机构主席达利埃斯·曼斯说：“我们想借这个机会让人们看到，个人不用花许多钱就能产生巨大的社会影响。”
促年轻一代献爱心
“给予星期二”倡议的发起之时正值美国近年社会慈善捐赠趋弱。专门为非盈利机构作筹款咨询的美国Blackbaud公司调查发现，美国捐赠人数的增长率在过去的几年中呈现下降趋势。在最近一份调查中，将近一半的现有捐赠人表示他们打算在这个圣诞季减少捐赠额或捐赠对象，只有13%的人说自己会捐赠更多。与此相比，“黑色星期五”和“网络星期一”拉动的个人消费热情倒是有增无减。
该公司“创意实验室”负责人史蒂夫·麦克拉夫林指出，美国目前慈善捐赠人的平均年龄为65岁，年轻一代的捐赠者则普遍希望更好地与他们支持的慈善事业互动。或许正因如此，此次“给予星期二”的不少活动借用社交网站平台，以期吸引更多年轻人加入慈善事业。
事实上，许多慈善组织已经在利用各种互联网渠道做公益创新。在“桑迪”飓风过后，“占领华尔街”运动组织发起了致力于灾后重建援助的“占领桑迪”项目，他们利用大型电商网站亚马逊的“礼物注册表”服务开了一个“婚庆注册表”，开列出灾民所需毯子、手电筒、牙刷等物品的清单，购买者一旦下单，物品就会被直接配送到某一靠近灾区的物资中心，然后再由志愿者分发给灾民。有些评论开玩笑说，亚马逊被“占领桑迪”“黑”了一把。
（陈慧稚）