微博的火热程度是大家有目共睹的，新浪、网易等大型门户网站相继开通微博平台，腾讯也在前些日子正式宣布加入这个大阵营中。微博未来的发展潜力是巨大的，以致于大家都争先在这个大商机里分一杯羹。敢于第一批吃螃蟹的电子商务网也大肆利用这个机会进行网站传播。于是，网站推广又催生了一个新的方式：微博推广。
微博与传统博客有异曲同工之处，但是如果把博客推广的方法与技巧生搬硬套在微博推广上是不可取的，毕竟两者在本质上是有所区别的。
首先，内容形式、发布门槛高低不同。博客推广是以内容价值为前提的，内容质量的高低决定着其推广的效果。而微博内容则侧重即时信息，字数限定决定了内容的精简性，如此一来降低了内容发布的门槛，增加了用户更新微博的频率。
其次，传播方式与发布渠道不同。博客推广主要是采取一对多的传播方式，而微博不仅拥有一对多的传播模式，还具有一对一、多对一、多对多的多种组合形式。在发布渠道上博客主要是以电脑为传播路径，通过Web页面访问博客。此外通过移动通讯设备浏览Wap手机页面也是其访问形式之一。而微薄可以随时随地用手机发布信息、留言，在此基础上放大了手机用户的使用潜力。
再次，时效性与互动性不同。关于这点，微博比传统博客更胜一筹。微博的实事传播较快，即时性很强，更新频率的频繁性为互动性起到了促进作用。而传统博客因其内容质量的限定，更新频率较低，互动性也远远不如微博。
由此可看出，微博营销中产生的互动传播性是其优势精髓，它可通过低成本拓展与客户互动性的方式获得大批追随者，从而达到品牌推广效应。但是在互动的过程中，切勿一味地推销，这样只会增加用户的反感度。相反，在高质量的内容里多增添一些大众所关注的内容元素，从而在互动的形式中间接地推广网站，使营销策略可以很好的发挥。微博营销价值是不可估量的，不管从其受众行为视角还是营销角度而言都是如此。利用微博的优势创造营销价值，使网站推广进入新的发展阶段是当今的一个趋势。
作者：dingtaisa
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