摘要： 小米发布会现场图片 IC图 小米公司创始人雷军有句名言：站在风口上，猪也能飞。此话流传甚广，被用来诠释所谓互联网思维的神奇，然而细思极恐：你到底是风，是猪，还是山下等着 小米发布会现场图片 IC图
小米公司创始人雷军有句名言：站在风口上，猪也能飞。此话流传甚广，被用来诠释所谓“互联网思维”的神奇，然而细思极恐：你到底是风，是猪，还是山下等着风止后猪摔下来的屠夫？显然，雷军不是乘风飞上天的猪，而是插上御风的翅膀，小米才能短短四年扶摇直上。这风，是时势，也是“米粉”。
玩转粉丝经济，是小米的秘诀之一。虽模仿者众，学得像、学得青出于蓝的，目前尚未发现。
7月22日下午2点，小米在北京国家会议中心举办主题为 “一块钢板的艺术之旅”的年度发布会，发布小米 手机 4、小米手环等新品。记者从发布会现场感受了一把雷军的圈粉技能。
一口仙桃普通话拉近距离
雷军肯定不是“猪”，听他演讲，倒能感觉到一点 “扮猪吃虎”的味道。
雷军的演讲风格独树一帜，语速不快，说话不溜，音色一般，普通话带有浓重的家乡口音，被称湖北仙桃普通话。湘鄂一带，往往声母H、F不分，L、N混淆。演讲中，雷军把“查话费”说成了“茶话会”，引起哄笑。有几个词，记者死活听不懂，问了隔壁一名资深米粉才明白。
一出场，雷军就说，我口才不好，本来打算请口才好的人来，比如郭德纲。这个念头被公司另几个高管打消了，他们说又不是办相声专场，讲科技产品，你是产品经理，必须你讲。听上去好像雷军在自嘲，确实这种自嘲放低身段，拉近了与粉丝的距离；实质上，又从专业度角度抬高了小米产品的身价，这对米粉是一种恭维。雷军的口音反而加分，给人诚恳的印象。
形式也朴实无华，一个人，一个PPT投影，如此而已。整场发布会，历时两个半小时以上，雷军一个人从头讲到尾，什么主持人、串场之类虚的一概省略，也没有嘉宾领导站台捧场。一方面讲的都是“干货”，一方面突出了雷军的偶像效应。
一块不锈钢板的高大上化
性价比高、跑分（注：跑分是指用专门的软件测试硬件性能得到的一系列指标数据）遥遥领先，是小米手机一向自带的标签。不过这回，雷军有意淡化了跑分，只在介绍完小米手机4（以下简称米4）的各种了不起之后，装作不经意地挑衅：“要不，咱们跑个分？”然后一笔带过。给人的感觉是小米手机对跑分领先都不当回事了，咱的卖点多的是，要给米粉上点新鲜的。
新鲜的就是设计、工艺。刻意突出了“一块钢板的艺术之旅”，雷军在发布会上为此花了1个多小时。他介绍，米4钢制边框从一块309克的钢板到最终成型19克的精致工艺的边框，加工过程长达32个小时，40道制程193道工序，8次CNC（数控机床）加工打磨。米4工艺复杂度极高，被定义为“小米公司创业四年的代表作”。他说，米4早在2013年2月就在小米公司内部立项，经历18个月、6代工程机的打磨。米4的多项工艺均超越了苹果手机。以金属边框亮边边角处理为例，米4做到了1.35mm亮边处理，而iPhone 4s亮边处理为0.28mm；i－Phone 5s在玻璃显示屏与金属边框之间使用的是0.8mm塑料包边，米4使用了康宁公司全球首次使用的最新玻璃边缘保护涂层技术，用0.05mm的边缘涂层替代塑料包边，达到玻璃与金属完美结合的顶级艺术，这样使得玻璃与金属之间接触更严密，让用户觉得俨然一体。在触感方面，仅喷砂材料就经历了6个月试验、选择实验了4家供应商、7类常用砂型、5种砂粒大小，以及100组喷砂参数之后，最终使用的釉面喷砂保证了米4金属边框的完美钢质光泽以及细腻砂感。此外，米4的边框还通过1500次橡皮擦耐磨测试，是业界平均水平的3倍。
这块如此诱人的钢板，有个学名叫“奥氏体304”。早在发布会前的造势阶段，就有许多文章揭露真相，奥氏体304是一种很好用的钢材，但没有小米宣传得那么高大上。奥氏体304钢材售价每吨1.8万，9块一斤，一只米4使用6两。而苹果手机已改用性能更优、价格更贵的铝镁合金。
抓住一个卖点，集中兵力包装成爆款，这也是小米的“风口之猪”策略一部分。小米的两个对手看不下去了，魅族发微博称2007年10月就用上了奥氏体304。另一名博则抬出华为来，说华为早些年前就用上了更高级的奥氏体316，那可是医用级别，甩304几条街。说的是事实，可问题是你们干嘛早不说，现在出来说，怎么看怎么酸。先学学小米怎么把“奥氏体304”概念搞得人尽皆知吧。
引起米粉自豪感的情节不能少
厂商发布新产品，要请客户来。但小米哪次发布会，主角都是米粉。米粉来自全国各地，有组织有热情。会场门外有不少黄牛，入场券卖1000元一张。雷军对米粉甚是慷慨，入场后发放每人一份礼品，内有一度根本买不到的小米 路由器 一台。会议开始前，小米公司高管在会场排队与米粉握手，米粉还能得到米兔毛绒玩具。会后，又给米粉每人一个F码，米4开卖后就能直接购买。小米公司在微博等社交媒体上动不动就拿出若干台产品抽奖，送给米粉。
会上公布了小米公司截至2014年7月各机型的销量：小米1系列共售出790万台、小米2系列1740万台、小米3系列1050万台、红米1800万台、红米Note 356万台。小米系列手机在友盟安卓活跃设备前十名排行榜中占了五席，其余机型均为三星产品，小米2s排名首位，超越了三星所有旗舰机型。
雷军还说，小米代工厂也为小米4投入重金来满足雷军对产品的苛刻要求。富士康投入了12亿元的新增设备，赫比投入了7亿元。听听，米粉该多自豪。
令人尖叫的价格继续
米4共有16G与64G两个版本，价格分别定为1999元与2499元。这个价格，在意料之中，没有引起太多惊喜尖叫。于是，雷军放出了另一个重磅：小米首款穿戴式智能设备小米手环，定价79元。
目前市场上的手环，售价至少百元以上。对于逐渐成形的手环市场，小米手环如水入油锅，它可能引爆沸点，也可能狙杀 其他 同类产品。
小米手环配备了业界最低功耗蓝牙芯片及加速度传感器，可实现续航30天的超长待机，是普通手环的5倍，最大限度的方便用户使用。除了运动、睡眠与智能闹钟等功能之外，小米手环与安装了安卓4.4版本以上MIUI系统的小米手机实现了互通，小米手环可作为用户身份ID，支持手机免密码解锁。雷军透露，基于MIUI云服务，未来还会有更多的小米手环功能可不断实现。
小米手环设计还加入了很多人性化的微创新，比如启动智能闹钟震动唤醒功能时，会自动判断睡眠状态，尽量在浅睡模式下震动唤醒。考虑到用户佩戴方便，小米手环的防水级别达到IP67，洗澡时无须摘下。因为做过调查，用户戴上一个手环，开始几天新鲜感过去，摘下后往往就忘了再戴上。
