手机成为世界杯第二大媒体 仅次于电视

和四年前的南非世界杯相比，全世界的智能手机普及率又有大幅提高。近日，美国行业组织进行的11国民调显示，在用于关注、欣赏巴西世界杯的媒体终端设备中，手机排名第二，仅次于电视。据台湾地区电子时报网站报道，美国网络广告行业组织互联网广告局（并非政府部门）进行了这项民调。据称，被调查的民众分布在十一个国家，包括中国、巴西、法国、意大利、墨西哥、英国、美国等国。48%的受访者表示，他们将利用自己的智能手机来观看、关注巴西世界杯，而选择电视的民众比例为63%。由此可见，在关注世界杯方面，电视是第一媒体，手机成为第二媒体，超越了电台、报纸、电脑网站等其他传统媒体。这项调查也发现，许多手机用户对于巴西世界杯十分热衷，他们关注的范围，已经超过了具体的球队或是具体国家，这对于瞄准世界杯商机的广告主来说，无疑是利好消息。调查显示，37%的受访者，已经针对世界杯有关的移动广告做出了互动或是点击。为何手机成为世界杯第二大媒体？调查显示，观看比赛视频成为手机一大功能之一。将近三分之二的受访者表示，愿意为能在手机上观看比赛视频支付费用。使用智能手机，自然不能不分享。调查显示，66%的受访者会将他们观看世界杯的心情和感想，通过社交网络和好友分享。这项调查也显示了越来越明显的第二屏效应。35%的受访者表示，他们在观看世界杯比赛电视转播时，会同时打开智能手机，获取比赛有关的信息。这也意味着，手机和电视机，成为两种可以同时兼容的媒体，可以同时分享用户的眼球。许多厂商会利用世界杯展开广告攻势和市场营销，如何在广告战中取得胜绩？这项调查显示，三分之一的受访者表示，他们会关注精彩、有趣、有娱乐性的广告，广告中的产品是否和自己有关系倒是其次（16%），16%的受访者表示，和本国国家队有关系的广告更容易获得自己的关注。这项调查也发现，靠知名运动员代言的广告，以及来自世界杯赞助商的广告不见得能保证得极高的关注度。