微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
微博在短期内对博客、SNS社区短期会产生一定的冲击。微博与博客、SNS社区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博对用户的粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数。
微博营销特点
1、立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
2、高速度：微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
3、便捷性：微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
国内有家门户网站用了这样一句广告词：“这年头没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼!”伴随着网络微博被越来越多的人认可和使用，这个基于熟人圈子建立起来的信息传播平台，也逐渐开始有越来越多的企业利用它为自身的营销推广服务，当然，其中也不乏企业及电子商务网店的身影。
企业及网店试水“微博营销”
“微博营销”这一新兴的网络营销手段进行品牌推广并不仅仅是名牌的专利。了解到很多传统企业计划在其企业微博中发布各类产品信息，并与消费者互动，及时掌握市场行情。企业营销微博与一般私人的微博界面并没有太大差别。企业除了发布相关的活动、品牌商业信息之外，更多的是以“草根”姿态站在个人的角度就一些社会热点发表看法、上传图片。
企业应该除了发布品牌动态，同样应该积极地参与到品牌之外的热点话题讨论中，借此实现与消费者真正的互动。小呆兵认为，这种做法有助于拉近企业品牌与消费者的心理距离，增加企业、网店商家的亲和力，起到软性的品牌推广作用。开设企业微博还有一个最重要的意义就是能够帮助企业进行品牌形象监测。通过微博“关注话题”这一功能，能直接地获取消费者的品牌心声、对产品的感受以及最新的市场信息等。
微博营销在国内的微博客中貌似还不是普及，可能是因为微博在中国刚刚起步的原因，国内的微博在这一方面初涉这一环境的当属去年开放的Follow5微博客，他们接连成功举办了孙楠大连公益演唱会和水木年华北京工体十年启程演唱会，可谓是开创了国内微博的先河，但各大门户网站的微博也不甘落后，在各个网站做广告的同时也在蠢蠢欲动，都渴望在这个将来可能成为新的媒介形式的微博分的一杯羹。 微博在中国还处于发展的初期阶段，还具有很多需要改进和提高的方面。如微博的认知度还有待提高，注册和使用的便捷性，信息的分类处理等都需要进一步改善。
“微博营销”还需探索
不过，长久以来，网络营销一直有个瓶颈，那就是活动参与度低，究其原因在于参与活动需要改变用户的网络行为，而且参与方式一般比较复杂。而对于微博营销，小呆兵认为微博之所以受到人们的广泛关注，是因为挖掘出了微博用户的核心需求：信息表达更加方便，上网、手机、24小时;140字言简意赅的限制，符合现代‘快餐化’阅读习惯。标题式的内容可以让人们快速浏览信息，投入时间和获得信息的比例更高。“微博相当于每一个‘粉丝’订阅了每一个作者的东西。只要添加了关注，对方每天写的东西都自动出现在你的页面上，只要打开自己的‘自留地’就能看到感兴趣的东西。每一个微博的写手就是一个‘媒体’。”
事实上，在各大门户网站注册微博的企业用户已经颇为壮观，微博营销手法也被这些企业玩得越来越熟练。
尽管越来越多的企业看到了微博营销的潜质，但是小呆兵认为，微博不能独立承担企业营销重任，“微博这一理念从学术的角度来说只是一个新创造的术语。它虽然是一种新的沟通方式，但对于营销而言并没有产生本质上的改变或创新，微博作为一种网络沟通方式只是增加了公司与客户群体之间相互了解的可能。作为市场沟通渠道，它并不能直接为企业销售作出贡献。”
微博是手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点的集成者。
1、微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的，而公众对公共话题天生有一种关注心态，在微博上更容易形成互动。
2、微博可以通过手机以及短彩信随时随地发布信息，与短信相近，但是短信传播方式是“One To One”，而微博则是“One To N To N”。同时微博资费比短信低廉。
3、国内微博网站的主要优势在于支持中文，并与国内移动通信服务商绑定，用户可通过无线和有线渠道更新个人微博。
4、微博的传播速度更快，关注的人更多，时效性更强。微博的实时搜索结果融入搜索引擎，从而增加用户的实时体验。
“你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊;超过一千，你就是个布告栏;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV了。”微博预示着个体的力量不再孱弱，它在影响和改变这个世界上正发挥越来越大的作用。直观、便捷、高效的传播，使微博大受青睐。
微博营销的优势就在于时间就是金钱，速度取决于一场营销战是否胜利。海尔首先在新浪上打开了营销战，但缺乏互动导致效果很是不理想，所以微博营销里还有一个重要的条件就是要多与粉丝或是被关注的人互动，那样才能更好的运用好微博营销。
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