网络文化江湖再生变化。今日，腾讯文学与原创文学界顶级大神作家猫腻达成独家深度合作，并斥资5000万元针对猫腻作品《择天记》同步展开动画制作。
腾讯文学CEO吴文辉向《第一财经日报》记者表示，腾讯文学将在原创文学领域启动“作品制作人”制度，以及“一人一千万”明星IP全版权推广运作计划。据其透露，重点扶持优秀原创作家的预期总投入将超过亿元。
优质IP+粉丝经济
去年9月10日，腾讯文学正式亮相，并于2014年4月16日宣布以子公司形式独立运营。由盛大文学旗下起点文学的创始人吴文辉出任CEO。其内容方面将由创世中文网、云起书院、数字出版平台畅销图书三大板块支撑。
吴文辉今日宣布，腾讯文学将斥资5千万元针对《择天记》作品同步展开动画制作。这意味着《择天记》将成为中国原创文学界首部正式宣布动画化的网文作品。除此之外，围绕猫腻及其作品，腾讯文学将开展一系列泛娱乐尝试。
对于具有渠道与用户资源优势的腾讯，正逐渐将前述三大内容在后台打通，通过PC门户、无线门户、QQ阅读以及QQ阅读中心等渠道力推文学。此次与猫腻的合作，也是腾讯文学对网文产业泛娱乐拓展的一次变革性尝试，即“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。
吴文辉向本报记者表示，优质IP（知识产权，Intellectual Property）是文化产业的核心，通过对《择天记》进行以动画化为代表的泛娱乐业务拓展，在作者猫腻既有的百万级文学粉丝基础上，腾讯文学有信心进一步扩大这一明星IP的粉丝覆盖范围，使作者实现应有的更大的品牌价值，同时实现IP版权的全线增值。
作为首位入驻腾讯文学的顶级大神作家，猫腻在发布会上也提到，“作品就像自己的孩子。每个写作的人都希望亲手将自己的故事变成动画、电影以及游戏等等。如果只是简单出售版权，后续的这些IP拓展就与我无关，未来这个‘孩子’长怎么样，是不是与我和粉丝心中的‘长相’贴近就都成了疑问。围绕一部作品进行系统的版权开发运营，使IP可以获得更多可能的延展以及新的生命力，这也是我选择腾讯文学的一个重要原因。”
与此同时，腾讯文学同时启动“一人一千万”明星IP全版权推广运作计划，计划旨在重点扶持优秀原创作家，预期总投入过亿元。
以猫腻及《择天记》的泛娱乐运作为例，除猫腻作品动画化外，腾讯文学不仅首创行业内新书发布会，更为作品推出3D效果的官方预告片，以及宣布成立的首个官方粉丝团“猫腻后援会”等，创下网络文学历史上的多个第一。
后来者搅局
由于腾讯这样大玩家的加入，网络文学江湖在悄然改变。
根据腾讯文学的内部数据显示，自去年5月30日上线以来，创世中文网已经拥有作品8万余部，作品活跃度高，其中24小时内更新的作品超过4000部；订阅量过万的作品近40部，创下了原创文学界最快的成长速度。
事实上，起点之乱后，布局多时的盛大文学已经开始调整阵型，并要防备腾讯文学等后来者的进攻，特别是抢夺优质的网络作家资源。
作为腾讯文学“网络文学作家星计划”的一部分，吴文辉还宣布针对有成功创作经历的大神级作家，在原创文学界率先启动“作品制作人”制度。吴文辉表示，这将成为腾讯文学星计划的主导策略。对于像猫腻这样的明星作家及其作品，腾讯文学将成立一支包括作家、编辑、运营、商务、公关等人员组成的“私人定制”制作人团队。
据了解，制作人团队将尊重和针对每位作家作品的特点，基于腾讯平台的大数据优势，通过对明星IP精准的市场分析和市场定位，确立一套统一互通的全版权运营方案，据此开放平台、吸纳和选择合作伙伴进行下游版权的延伸拓展，并深度介入和参与下游版权产品的开发。
“两者的激战在所难免，内容资源一定是未来网络文学竞争的焦点，”易观国际分析师王珺向本报记者表示，盛大积累了丰富的内容资源，更像是生产环节的巨头，但在移动互联网的发力并不是特别好；而作为后来者，腾讯文学的优势在于用户资源以及天然的渠道优势，目前正在内容生产端努力补课。
值得注意的是，在腾讯此前公布的泛娱乐战略里，作为内容源头的文学也将承担重要的基础构架作用。而BAT三巨头中的其它两家，阿里和百度也在各自布局文化娱乐产业，多巨头对于内容的渴求与觊觎也让竞争变得越来越复杂。