近年来，随着网络及信息技术的发展，虚拟现实技术逐渐被应用于会展领域，并给这一领域带来新的生机与活力。加入虚拟技术的展会比起传统展会具有更好交互性、体验性、趣味性等优势，因此受到会展行业的极大关注。
1、虚拟现实概述
虚拟现实(即VR)是一种综合性的信息技术，他通过多媒体技术与计算机仿真技术相结合建立虚拟模型模拟真实场景，用户通过一些必要的设备用听觉、视觉、触觉等自然方式与虚拟环境中的人或物进行交流、交互，从而产生身临其境的感受及体验。 从技术层面来说，虚拟现实技术是一种实时的、交互式的三维环境。虚拟现实技术有三个典型特征，即交互性、沉浸感和构想性。虚拟现实的技术的应用领域非常广泛，最初主要用于军事仿真，及特殊训练场景，如飞行模拟等。近年来在城市规划、工业设计、建筑设计、会展设计、游戏设计、远程教育等领域也取得了很大的发展。虚拟现实技术目前所表现出的 热度让人们有理由相信，这项技术还将迎来更大的发展。
2、虚拟现实技术的发展
VR系统有五个典型的构成组成部分。在会展的虚拟展示中，作为会展设计师更为重要的任务是， 运用设计艺术的知识构造合理的会展空间和形象，构建符合用户兴趣的会展模型和交互方式。 下面介绍一下VR系统的相关软件。
MAK Technologies：目前全球领先的分布式仿真解决方案的供应商。其产品领域包括了底层连接，二维显示，三维显示， 记录与回放等。用户不但可以使用 MAK强大的现有功能，而且还可以通过MAK发包进行二次发，对MAK产品进行本地化处理， 以及功能扩展。
Poser人体动画制作软件：是目前市场上方便的三维 人体动画制作软件。
Multigen Creator：专业的虚拟现实建模软件，主要考虑如何生成仿真环境中的实体及逼真性好的大面积的地形、地貌等地理环境及如何提高模型的实时性，广泛应用于视景仿真、交互式游戏、城市仿真等方面。
3dmax：是世界上应用广泛的三维建模、动画、渲染软件。
Maya：美国世界顶级的三维动画软件，应用于专业的影视广告， 角色动画， 电影特技等。
VR-Platform：所有操作都可以用美工可以理解的方式 (不需要程序员的参与)，可以让美工将所有精力投入到效果制作中来，从而有效降低制作成本，提高成果质量。只要有一定的3dsmax的建模和渲染基础，在对VR-Platform平台加以学习和研究，就可以方便的制作出虚拟现实场景。与国外的虚拟现实软件相比，中视典公司的VR-Platform更适用于中国人的使用和操作。
科学领域已经对虚拟现实领域进行了深入的研究，VR已经成为了一种新型的和有效的人机交互形式。在会展业领域， VR技术作为一种新型交互展示技术也引起我们的关注和应用。
3、国内虚拟会展现状及存在的问题
观念落后： 目前在国内，虚拟会展的应用并不普遍，大部分会 展组织者把展览会网上信息化当成是简单的网页建设，忽略了其承载 的品牌塑造、商务服务、客户支持和数据采集管理等功能，甚至还无法接受虚拟会展这一新兴的展览方式。
技术落后： 据有关市场调查显示， 目前国内 2000 多个展览会中，有主题网站，并能提供基本的业务和服务功能的只占 15%，但应用层面操作复杂;35%的展览会有网站，但技术手段落后，专业性差，应用操作复杂，同时仅能提供简单的业务服务;而多达 50%以上的展览会只有几页简单的静态页面，或根本就没有网站。
运营模式单一： 目前，国内虚拟会展主要是由传统会展业同 IT 公司进行项目合作搭建网上会展平台，建设了网络化多媒体展馆。使网络和会展紧密结合发展。但由于地域性强，并不具备在其他地区发展的可复制性。
4、虚拟现实技术对会展行业的影响及未来展望
在数字化时代背景下，虚拟现实技术将会更深层地改变传统的会展展示形式。它将使会展行业在运营理念、会展设计、展示形式、信息传达、 观众体验等方面呈现出新的表现方式。
1)、从实景展示发展为虚拟场景展示在展览场景的还原方面：将传统展示场景还原，营造多维度的展示空间，使观众产生身临其境感，领略虚拟空间带来的非凡体验，带领观众进入超现实的环境，体验现实场景所无法体验的乐趣。
2)、虚拟展示将替代部分实物展示新型的虚拟展示方式可以取代大量的实物展品：从实物性转向非实物的设计，这让“一次布展，永不落幕”成为现实。 虚拟现实会展方式可以弥补展会中实物展示的不便，节省材料的同时，也能延展展示空间， 丰富展示内容。
3)、从单向传达转向交互体验虚拟现实交互技术的发展：使参观者与展示物体的角色发生改变，参观者不仅仅是参观者，也是会展活动的参与者;展示对象也不再是静态的被观赏物，而是根据展示需要变化为各种状态组合物，使展览现场成为一种时空错位的沟通式体验。
虚拟现实技术的融入为会展行业带来了一场革命，逐渐虚拟化的展会是会展行业未来的发展趋势。但虚拟现实技术目前还不够成熟，在实际运用中技术及设备成本也比较高，目前来说还不能完全替代实体会展活动的存在，且虚拟会展的形式与理念也需要时间让人们去逐步接受。不过随着相关技术的成熟，虚拟现实技术会越来越受到会展业的青睐，持续为会展业注入新的活力。不难发现，虚拟现实技术作为一种新型体验技术，未来在会展领域的应用将有着更加广阔的发展前景。
本文作者：佚名
来源：51CTO