成功营销2013年2月刊
——影响力•移动•大数据
随着互联网的快速发展与变革，网络媒体发展日趋多样化，面对层出不穷的网络营销模式，一位医药行业的广告主曾经这样说道：“新媒体投放对我们来说是新的尝试，这个过程我们需要摸索，然而面对摸索过程中不断出现的新营销模式，对于我们传统营销人来说，又充满着挑战。”
毫无疑问，这个“探索”与“挑战”不仅针对广告主，更是媒体平台、代理商们的新课题。
2012年，中国互联网进入新的生态生长期，智能手机爆发式的增长、电商行业双11的销售爆棚、社交媒体的突围试验、微信带来的移动互联网新想象……各种新鲜的营销概念和模式让网络营销人们兴奋不已。
与此同时，伴随着中国互联网市场共同成长了十五年的传统门户网站，却在各种营销新概念的冲击下，又重新站在了起点。面对新的发展环境，门户网站优势何在？网络媒体迎来变革时刻。
2013年初，作为门户网站的代表之一，搜狐率先发声，就影响力、移动、大数据三方面给出自己观点。
透过搜狐的一系列举措，我们不难发现，无论是移动互联网还是大数据，随着科技及市场的不断进步，营销的手段、工具、渠道都势必将以更高的速度发展。但不要忽略一点，再快的变革也总是从我们现在的资源步步推进。于营销人而言，掌握问题的核心，及时整合资源，准确快速地调整策略，并不断维护自己品牌的影响力，是适应改变的不变规律。
构建大数字矩阵
如何能够在一个快速增长的中国市场抓住今天的机会？2013年，搜狐从影响力、移动、大数据三方面全力构建大数字矩阵。
做个比喻，如果2012年之前互联网市场是“特快”的话，那么2012年的数字营销已然一跃乘上“和谐号”。智能手机爆发式增长、电商行业双11销售爆棚、社交媒体突围试验、微信带来移动互联网新想象……各种新鲜的营销概念和模式刺激着中国互联网市场快速变革，伴随着中国互联网成长了十五年的传统门户网站也又重新站在了起点。
作为门户网站代表之一，搜狐在2013年初“搜狐WORLD大会”上率先发声，针对如何在新的发展环境中为新的营销模式探索出路径问题，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕在大会上分享：“搜狐提出三个关键词：门户的主流媒体影响力、移动的侵袭和破坏力以及大数据的价值。”
网媒优势在哪里？
搜狐给出的答案是主流媒体影响力。
回顾一下中国网络媒体的发展史，不难发现其特殊性。在美国，传统媒体，尤其是百年老报，凭借其专业性和品牌影响力，能够更加深刻地影响社会变革。而国内传统媒体走向市场化的时间不足二十年，几乎与互联网媒体发展的时间同步。
但也正是这种中外媒体环境的不同，也为中国网络媒体提升品牌影响力提供了历史机遇。“网络媒体，尤其是更具公信力的门户网站，仍然承载着网络营销的核心价值。”王昕总结说。“中国正在进入一个大变革的时代，在各种复杂声音中网络媒体的影响力尤其凸显，凭借开放互动的舆论环境、负责的权威公信力以及最全面的用户覆盖度，网络媒体日益成为凝聚变革共识、影响中国主流人群、引领时代前行的最重要影响力平台。”
那么，这种影响力体现在哪里？
以搜狐为例，目前，搜狐公司PC互联网月度覆盖人群已经达到4.41亿，月度网民覆盖率为93%。这样一个庞大的用户群及其所代表的品牌价值，就是传统网络媒体的最大优势。
另一方面，整合能力是体现门户网站影响力的又一关键。2011年，奔驰smart曾借助搜狐优势产品——搜狗输入法制作奔驰smart的特别输入法flash皮肤，最终以约148万次的超高下载量给出一个例证。多元化的产品布局就像一群庞大的触角，让传统门户网站“欣欣向荣”的同时也为广告主们提供了营销N种可能。
面对挑战，传统网媒该如何将影响力延续？
“搜狐将继续深耕细作，用新闻精品、媒体精品影响用户。”王昕用事实给出她的解读。在2012年，搜狐进行精品化全面改版，不仅进一步吸收资深媒体人加盟，将先进新闻理念引入编辑室，提升媒体内容编辑质量，同时，还通过成立突发事件处理小组，以及在财经、时尚、汽车、房产等个垂直领域进行深耕，提供更多属性资讯与服务，满足细分市场用户需求，更精准的对用户实现媒体影响，从而有效提升用户访问量。
可见，“内容为王”这句话于门户网站来说永远受用。精彩的内容永远都是hold住大众、制造持续影响力的重要环节。
握紧网媒新方向
2011，500万。
2012，1.1亿？1.5亿？2亿。
2013，……
这样一组数据在向我们描绘一个事实：2011年，智能手机覆盖量为500万台；2012年初，行业预测当年将会达到1.1亿台，3个月后这个数字改为1.5亿，直到2012年结束，数据显示为——2亿。移动互联的发展速度超乎人们想象。
根据DCCI数据预测，2013年中国的手机网民将会达到7.11亿，超过PC互联网6.95亿的网民容量。这意味着什么？宝洁负责媒介购买的管理层曾表示：“消费者在哪里，我们就到哪里去。”面对不断壮大的移动用户群，这意味着移动互联网营销时代的到来。
这样的背景之下，传统网媒应作何反应？
微信投放几个月便以亿级的数字增长，这就是匪夷所思的速度。面对10倍速度的时代，移动互联网市场在发展空间巨大的同时，时间紧迫。
搜狐专家预测，未来移动互联网面向10倍规模的市场，现在每天PC开机2亿，而未来每天开机的移动设备或将达到20亿，如果早一天进入这个市场就会取得早十天的竞争优势，如果晚一天就比竞争者多付出十倍努力。显然，对于传统门户网站来说，进入移动互联网领域同样是一个新方向。
在过去一年，搜狐就全面整合PC端和手机无线端，使来自不同终端的用户得到高质量的优质资讯，将媒体影响力强力延伸到移动互联网。用王昕的话说：“我们处在一个快速变化中的时代，搜狐要延续并扩大自己的影响力，同样需要拥抱变化。”
目前为止，搜狐围绕移动媒体领域布局的产品已经积累了数亿用户，其中搜狐新闻客户端已经获得6000万的安装量，每天新增激活用户24万，采取全新的开放平台模式，吸引了约300家媒体入驻，总订阅量突破1.6亿，已经成为中国最大的移动媒体平台。
由此可见，对于作为门户网站的搜狐来说，这份“拥抱变化”的勇气，也终将会化作数据增长，再次回报到品牌影响力之上。
释放大数据能量
多元产品x时间=？这个答案可以用大数据解答。
刚怀孕的妈妈、想买车的奶爸、向往时尚的上班族……透过网络行为，每个用户在云端都有一个自己。而搜狐，凭借搜狐门户+战略实施与多元产品布局，在此方面已然拥有较大优势。门户、搜索、浏览器、输入法、视频、游戏、无线等数个用户聚合平台就像一台强大的发动机，源源不断为搜狐的营销团队提供月度至少9亿人次的数据资产。所有用户都以标签属性的形式存在于搜狐集团云端的数据库中。再以这些标签为依据，搜狐可为广告主提供更好营销服务，优化预算分配，实现精准营销。
大会上，搜狐与大家分享这样一个案例：两个月前，搜狐投放了一个母婴类的客户。开始大家认为它的位置应该在搜狐的母婴频道和女性频道，但通过用数据分析发现，这类用户居然在搜狐的军事频道。最终搜狐按照数据显示的方式，在军事频道进行了投放，结果它的效果比在其他频道好了46倍。
这就是大数据的力量。但同时也说明，过往媒介的认知方式还需要进行验证，并且尝试更广泛的合作。
总结搜狐提出的三个关键词，影响力、移动、大数据。换个角度，不妨将其理解为品牌深度、覆盖广度和营销力度。结合当下的市场背景，我们可以发现，无论是移动互联网还是大数据，随着科技及市场的不断进步，营销的手段、工具、渠道都势必将以更高的速度发展。但不要忽略一点，再快的变革也总是从我们现在的资源步步推进。
如果把数字营销变革比作一列飞奔向前的列车，它的速度必然将会越来越快，但于营销人而言，掌握问题的核心，及时整合资源，准确快速的调整策略，并不断维护自己品牌的影响力，将是适应改变的不变法则。
给门户影响力加码
对于门户网站来说，尽管大变革时代的到来带来了多种新型营销方式，促使门户网站纷纷进行营销变革，但是有一样东西不能变，那就是主流媒体的权威性以及基于此打造的精品内容。
2012年，提到网络媒体你想到了什么？
微博？微信？虽然越来越多的网民通过这些新型SNS应用获得信息，用大把的时间泡在其中，然而，从网络媒体属性来说，作为更具公信力的门户网站，仍然是凝聚共识、影响主流人群最重要的影响力平台之一，它仍旧承载着网络营销的核心价值。
那么，面对纷繁复杂的互联网营销，门户网站如何更好体现其营销价值？“我们的中兴之道，是使用纯粹的媒体影响力改变竞争格局。”作为四大门户网站之一的搜狐，要用内容来说话。
对于门户网站来说，内容是基础。
“作为品质内容制造的营销方式，能够为品牌提供更具正能量的输入，以及产生更强的社会影响力。”搜狐广告营销副总裁崔莉莉认为，媒体影响力可以从两个方面阐述：即价值观媒体和消费类媒体。
用价值塑造声量
所谓价值观媒体，是指以新闻频道、财经频道、文化频道等为代表，通过帮助广告主制造具品质话题进行营销，帮助品牌更好树立形象，提升营销声量。而这对于领航国内羽绒服装行业之一的品牌波司登来说，为其深化品牌口碑提供了机会。
作为中国羽绒服知名品牌，在消费者眼里，波司登似乎已经成为羽绒服的代名词。为更好促进品牌发展，2012年开始，波司登力求创新，大胆进行战略变革，在打造品牌时尚度，提升消费者体验和品牌传播模式上进行全面革新，更多注重年轻消费群体的培养。波司登品牌管理部经理徐雁朋告诉《成功营销》：“目前数字营销和网络互动是趋势，我们希望依托网络，与消费者建立更加良性的互动和沟通，传播方式也从传统趋向多元化和现代化。”
此次活动中，波司登选择搜狐作为合作伙伴，借助搜狐庞大用户群基础，依托平台内容优势，在搜狐首页进行硬广展示，抢占首屏核心位置，强势推送波司登“双节盛会•嘉年华”活动，提升品牌曝光量，充分刺激网友眼球，加大目标受众人群对品牌活动的认知和记忆；同时，将活动网页融入硬广之中，让用户能够直接与活动进行互动，调动网友参与热度。
此次活动整合品牌线上线下活动，通过传统媒体与新媒体各种资源进行全方位品牌推广与传播。此外，它还通过与搜狐新闻优质栏目《点击今日》进行合作，精准锁定高端用户群，借助搜狐新闻影响力，提升品牌的品质诉求，有效提升品牌高度，优化品牌形象。
在此次活动中，搜狐媒体平台为波司登创造了4亿多次曝光量，得到了188万次用户点击，活动在上线一周时间内，就获得了90万次人群关注和参与。在搜狐平台，波司登还通过借助搜狐矩阵模式，实现营销多维度扩展，有效提升品牌与消费者接触机会，从而更有效向目标人群传递品牌理念和产品信息，实现营销声音最大化。
消费者带来的品牌体验
随着网民上网习惯的不断深化多样，对于门户网站来说，它不仅仅需要为其提供海量的新闻信息资源，同时也要满足他们日益丰富的娱乐以及消费需求。以时尚男女为代表的消费类媒体，在与品牌结合时，能够为其带来更为丰富的外延。
这个外延是什么？不仅是门户网站所提供给品牌的巨大人群覆盖，更是一种深层次的品牌体验式宣传。
“劲酒虽好，可不要贪杯哟”，这句话对于用户来说并不陌生，然而很多人却并不了解劲牌公司所传递的健康品牌理念。劲牌公司成立于1953年，是一家专业的健康食品企业，旗下中国劲酒年销量达7亿瓶，单品销量在酒类行业名列前茅。为了进一步提高品牌影响力和美誉度，劲牌公司与搜狐门户旅游频道合作，推出“跟着劲酒去旅行”活动。旨在通过邀请消费者来劲牌公司实地体验，展现劲酒在原酒、药材以及工艺上的品质坚持，以及劲牌公司对健康的不懈追求。
随着人们生活水平的不断提高，旅游已经成为人们最时尚的消费方式之一，此次活动依托搜狐门户海量用户群和媒体影响力，借助搜狐旅游频道精准营销定位进行广告投放，将信息直接传递到热爱旅行的目标消费者中，有效地吸引了关注，让劲酒更多的展现在目标消费者眼前，将活动理念直达消费者内心。
在品牌进行硬广宣传的同时，搜狐还帮助品牌将活动信息植入到旅游频道“十一黄金周”各大专题中，多角度影响目标人群，增强品牌与消费者线上互动机会，从而有效地树立品牌形象，提高品牌美誉度；同时通过网络虚拟体验设置，实现活动推广线上与线下的结合，进一步传播品牌在品质上的不断进步与创新。
此外，搜狐媒体以其丰富活泼的价值体现，聚集着一群80后、90后等年轻消费群，而这将为品牌注入更多新鲜消费者，而门户网站主流媒体地位，也为品牌提供海量数据收集，让品牌能够针对这些群体，进行更为活跃的营销活动。
【品牌说】
内容，品牌成长的营销支持
劲牌公司
集团随着网络媒体发展，品牌营销已经从单纯的广告投放逐渐向互动体验方向转变，品牌进行数字营销，需要在不断探索中把握网络媒体传播规律，从而拉近品牌与消费者之间距离。
对于劲牌公司来说，邀请消费者到公司参观体验，是其一直以来坚持的营销理念。通过体验营销形式，建立品牌与用户一对一沟通形式，收集更多消费者的声音，打造劲酒品牌的亲民化与透明化。因而想要更好的与消费者进行深度的互动沟通，就需要更优质的传播内容来承载。
搜狐门户一直以来都坚持在内容层面进行创新，它在内容选择和新闻报道方面已经形成一定的特色。随着其多年互联网发展，搜狐已经具有一群稳定的受众群，它就像是浩瀚网络世界中的一块绿洲，能够帮助品牌更好的展示在消费者面前，有效提升品牌的知名度。
对于搜狐门户来说，它具有丰富的知识与新闻资讯，为品牌塑造了一个良好的媒体环境，有利于提高品牌自身的美誉度，同时其在新媒体中所具有的一定权威性，也为品牌成长提供了有力支持。
品牌与搜狐的化学反应
徐雁朋 波司登品牌管理部经理
在目前的传播环境下，互联网拥有更为年轻的人群、更有效的互动体验、更为快捷品牌覆盖以及更精准的传播到达，能够与传统媒体形成有效的互补。
对于传统品牌来说，经过多年的品牌强势传播，已经具有一定的品牌知名度。但是随着消费者需求的提升，品牌与消费者的沟通互动就成为了新的诉求。因而传统品牌在面对全新的数字营销时，不应该简单套用传统传播模式，也不是简单的照搬某些经典的案例，必须寻找适合品牌特性和诉求的策略和模式。尤其对于服装行业来说，传统主力消费群大多数是在线下实现体验和购买，而数字营销需要能够打通线上线下壁垒，帮助品牌全方位与消费者进行互动。
对于波司登来说，搜狐作为中国最大的门户之一，具有“大平台、大内容、大数据”的特性，搜狐拥有强大的用户基础和关注度，新闻、时尚等版块也能够为品牌提供很好的切入点，两者联手就能够产生品牌化学反应，从而将波司登的品牌与消费者形成互动和链接，有效提升品牌形象，提升美誉度和认知度。
移动，延伸的触角
随着移动互联网媒体价值的不断攀升，搜狐也在不断进行移动营销产品创新研发，为品牌带来更多营销机会，保证搜狐媒体影响力在移动互联时代继续提升。
当你在下班地铁上、旅行征途中看到身边的人群在干什么？多数人正在专心盯着自己的手机、iPad屏幕，移动互联。
随着移动互联网的兴起与快速发展，移动化已经成为互联网发展的主流。如果说2010年是中国移动互联网元年，那么2012年，则是中国全面进入移动互联网时代，具有标志性意义的一年。
根据CNNIC第30次互联网报告数据显示，截止2012年6月，中国手机网民达到3.88亿人，而随着智能手机、移动技术的快速成长，这一数据在2013年将会有更迅猛的增长，人们对手机和平板的使用终将超过传统PC。
随着移动互联网时代的到来，迎新而变势在必行，搜狐想要延续并扩大自身影响力，也在这个变革的大军中，积极进行着移动互联网营销新探索。
移动布阵
其实搜狐在移动互联网上的布局自2005年已经开始，但是，由于发展环境、技术的制约，手机搜狐经历了漫长的1.0时代。随着2010年智能手机设备迅速获得消费者认可，手机搜狐触屏版顺势上线，为用户提供触屏体验。就在刚刚过去的2012年，基于HTML5技术的手机搜狐概念版也正式推出，带给用户更炫酷视觉体验。
苹果公布的2012年度应用精选榜单上，搜狐新闻客户端是榜单中唯一的新闻类应用。对于用户来说，无论是PC端还是移动端，信息则是每日的必需品，对于一直注重强调媒体影响力的搜狐来说，一直坚持将最全面的新闻内容、专题策划，快速传递给用户。为更好保持搜狐内容优势，搜狐新闻客户端采取开放平台模式，迅速扩大用户群，将新闻快速传递给更多移动媒体用户。
在进行移动延伸过程中，搜狐将其在PC端优势进行整合，向移动营销进行迁徙，发挥搜狐门户在新闻、财经、时尚、娱乐等领域用户吸引力，逐步占据移动市场，同时，通过搜狐视频、搜狗输入法所具有的平台优势，进一步对用户进行移动覆盖，仅手机搜狗拼音输入法，就以72.8%的占比成为最大的手机输入法。
双屏品牌服务
随着搜狐在移动领域战略布局的不断推进，其已经形成一定的营销规模，从搜狐新闻客户端来看，目前已经具有6000万的装机量，可谓是国内最大的移动媒体平台，形成海量用户覆盖，同时，结合搜狐门户对主流用户群聚集，为品牌提供更多营销机会。
随着手机越发消费化，对于时下年轻一族来说，它已经成为一种配饰属性非常强的消费电子产品。基于这种特性，联想S890手机在外形和内部GUI均采用极光为元素进行设计，并以极光蓝、清新白、碧玺青三款配色吸引消费者关注，同时搭载了联想超级相机2.0，它将LOMO等多种照片效果内置于手机相机中，让消费者不用下载APP，简单操作即可拍出想要的艺术与个性，并可立刻上传社交网络，分享给自己的朋友。这款手机是联想为“NET GEN”，即是伴随互联网一起成长的80、90一代所打造的，在此基础上联想推出了“爱要合拍”网络互动活动来跟年轻人做深度的情感沟通。
因而，在媒体选择过程中，联想看重了搜狐“少年说”平台，这个旨在为80、90后开创的青春秀场，与品牌目标受众达到了高度匹配，同时随着2012年“向上吧！少年”成功，为少年说平台聚集了大量年轻消费群，具有一定的媒体影响力，同时，依托搜狐“门户+移动”优势，进行双屏营销，有效帮助品牌对目标受众进行覆盖影响，提高活动宣传。同时，借助搜狐云图APP为少年说开辟的互动年轻秀场作用，借助其图片营销优势，有效调动网友与产品的沟通。
不变的是内容
对于搜狐来说，无论是PC端还是移动端，内容是其优势资源，而这也是联想选择搜狐的关键。
所谓“爱要合拍”活动主题的由来，是有故事的。
一对情侣，他们是百勒丝和雷门，一对爱旅行的年轻恋人，爱打扮、爱拍照，过去几年他们每到一个地方，都会拍一张牵手照秀甜蜜，以此记录下爱情进行的点点滴滴。这对情侣的拍照秀恩爱方式，给了联想灵感：爱，就要一起合拍。
联想与搜狐少年说合作，结合少年说围绕年轻人世界展开内容制定特点，进行主题内容设计，倡导用户像这对情侣一样，秀出自己的活力与时尚，随拍随传，用手机记录下彼此的幸福，直接拉近品牌与用户距离。其次，它还借助搜狐云图APP创新互动方式，将参与网友的图片以瀑布流形式进行呈现，有效刺激用户眼球，促使他们也参与其中，同时，它通过邀请网友进行参赛投票，持续调度他们对于活动的好奇与关注，还通过设置“联想S890北欧极光之旅”大奖设置，激起网友PK心理，让更多网友把爱情，拍出来。同时，通过对搜狐微博、新浪微博等进行分享打通，实现全媒体分享，扩大活动影响范围，有效提高产品知名度。
在这次活动中，搜狐少年说通过让活动与频道广告位进行联动，以及官网链接设置，让网友在参与活动过程中，激发他们好奇点击，建立产品与网友直接深度沟通。联想通过借助搜狐PC端与手机端商业模式结合营销，整个活动获得了超过17万人次参与，上传作品数量达到了超过37万张照片。
【链接】
搜狐新闻客户端搜狐新闻客户端是搜狐出品的一款为智能手机用户量身打造的“订阅平台+实时新闻”阅读应用，是为用户个性化阅读服务的新闻客户端。它通过将优质媒体资源聚合成适合方寸之间阅读的同问报纸，通过定时推送，让智能手机用户随时随地“搜狐新闻先知道”。
【品牌说】
营销需要以内容制胜
王云 联想集团品牌沟通部战略项目高级主管
对于网络营销来说，想要抓住消费者，最佳时间是在15秒之内，这就需要品牌营销要具有充足的吸引力和创意，而随着消费者消费习惯的改变，他们希望获得更能刺激眼球更优质的内容体验。
作为已经进行15年互联网发展的搜狐来说，它一直坚持其内容发展。随着其进军移动互联网领域，面对来自新浪微博已然聚集的用户群优势，微信具有私密性特点能吸引用户，搜狐坚持其自身内容优势，将这一特点直接延伸到其移动战略中。
在此次“爱要合拍”活动中，联想通过从内容角度与搜狐少年说频道进行合作，并依托搜狐云图App创意图片展示，从视觉上对网友形成刺激，激励他们实现发声，讲出自身的故事和观点，展示自己的活力，有效推动活动与网友进行互动。
大数据价值漂移
面对大数据的挑战，搜狐门户战略的实施以及布局成为独特的优势。
预测未来的最好办法就是把它创造出来。”
这是“数字化传播教父”尼葛洛庞帝曾在《数字化生存》一书中的断言，而这条“预测未来”的最佳路径，非大数据莫属。
大数据时代到来，基于庞大用户数据的积累、整合、分析与开发，创造全新的产品、运营、营销模式，已然成为国内外各个互联网公司的发展重点，拥有数据，也就意味着拥有了市场。
2012年提出的Big Data大数据，虽然并非新词，它却正在爆发一场信息革命。在这个环境下，它正孕育着营销之变，这需要将数据云向营销云进行转变，未来的营销必须是基于数据流的实时感知力的营销。
在这场数据漩涡中，搜狐也在进行数据变革。
随着以数据为驱动的营销愈发重要，从网站数据中发现消费者兴趣走向，开发满足这些需求的新产品，进而实现更具有针对性的营销投放和创意体现，这些需要更为海量的数据挖掘进行支撑。作为国内四大门户网站之一的搜狐，拥有海量的用户和数据，因而想要更好把握和创造未来，搜狐需要提升其对数据进行深度挖掘和分析运用的能力。
数据收集 扩大维度
面对大数据的挑战，搜狐以“门户+”战略应对。通过进行多维度产品布局，搜狐拥有庞大的资产体现，从门户到搜索、浏览器以及输入法，并随着互联网发展，进行搜狐视频、网游的推广和延伸，以及通过搜狐新闻客户端、搜狗手机输入法等产品占据无线领域，不断丰富媒体对用户覆盖形式，为品牌提供更为多样化数据，从而帮助品牌更好地与消费者进行沟通，寻找到更为合适营销切入点，有效提升品牌营销ROI。
举例来说，2012年，当世界顶级赛事之一的F1世界一级方程式锦标赛开展之际，作为日产高端品牌的英菲尼迪，希望借此在中国豪车领域争得一席之地。对于很多企业来说，借助大事件进行产品营销已经是轻车熟路的营销方法，然而如何找到事件本身与品牌的高契合度、找到适合的传播平台以及制定有效的营销策划呢？
这需要的是海量数据的支持。
对于一追求品位生活的高端时尚人士的英菲尼迪目标受众来说，想要打动他们并不容易。为有效与这一群体建立情感沟通，搜狐采用门户+产业垂直的营销体系。在媒介方面，利用搜狐自身15年门户优势，重点覆盖汽车、新闻、财经频道人群，有效覆盖品牌目标人群；其次，借助搜狐F1独家网络权利，结合英菲尼迪为红牛车队赞助权益商身份，借助事件热点，通过线上年度持续曝光及线下征集组织联合观战团，吸引对赛事感兴趣人群，进一步挖掘用户数据。
在对目标人群进行覆盖的基础上，搜狐通过结合北京车展事件进一步进行品牌传播，利用搜狐2.1亿总流量车展专题，为网民提供报名参与活动机会，捕获真实用户信息，将英菲尼迪活动曝光推送至高点。同时，在视频方面，通过精选搜狐视频独家美剧资源，利用视频素材传递感性需求，通过数据分析进行精准投放，进一步与目标人群进行沟通；最后，借助搜狐大社区、汽车社区SAA及搜狐全国地方站进行定向传播，实现营销落地，获得更精细的潜在用户数据，从而找到真正购车者。
数据标签 细化分析
“数据云营销能够实现品牌广告主实效营销需求。”搜狐广告营销副总裁崔莉莉认为，英菲尼迪案例借助搜狐媒体影响力，进行品牌美誉度营销，实现阶段性销售目标，是一种数据漏斗营销方式。它通过在数据上方进行开源，从搜狐汽车、新闻、财经、时尚等高端品牌进行海量套装营销投放，经过数据云为消费者贴标签形式，在销售漏斗下进行精准化数据分析，从而找到适合的产品购买消费者。
在大数据时代下，现实中的用户，他们在互联网上的行为已经被贴上了各种数据标签。随着全面信息时代的来临，市场不断被细分，媒体也越发复杂化，在进行互联网系统整合过程中，环境、媒介、互动、消费者的变化，都将以数据的形式进行体现，广告对应已经不再是点对点式，而是一个个精准的用户，这需要通过大数据技术开发，不断对用户行为进行细分，将用户实现数据化。
在用户数据化同时，数据也在像一个人一样不断实体化。以搜狐来说，通过将用户在搜狐上一系列行为进行标签分类，通过搜狐数据端技术团队对这些标签进行分析，为广告主拓展更多新营销资源。
美国著名市场学者约翰•沃纳梅克曾说过，“我知道一半广告花费都是浪费的，但是我不知道是哪一半。”大数据营销方式的到来，这一问题似乎得到了解决。随着大数据处理能力的提升，通过对网民特征的深入挖掘，数字媒体营销也将更为个性化、网民也更加个性化。
以搜狐为例，随着搜狐产品链条的不断拓展细分，广告主能够通过预期，对数据进行分析，进而决定是否符合产品营销需求。比如前文提到的母婴类客户的例子，在传统营销过程中，其所对应的投放渠道也许是搜狐母婴或者女性频道，但是随着通过对大数据进行分析，却可能发现，品牌的目标用户居然是在搜狐的军事频道，而这不无可能。
在谈到未来搜狐大数据发展方向时，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕表示，应变而改，基于大数据的技术和平台发展，及搜狐将为品牌提供更为深入的数据挖掘，进一步获取用户潜力，帮助品牌更快、更便捷地找到匹配消费群，实现有效精准的投放。