75,000！汪峰和乐视到底谁赢了？

2014年8月2日，备受瞩目的汪峰“峰暴来临”演唱会于北京鸟巢体育场火爆开唱。之所以备受瞩目，一是由于这是内地歌手站上十万人大舞台的首秀，二是由于这场演唱会第一次进行线上售票的商业模式并取得令人惊讶的付费数字。截至8月4日24:00转播全部结束，超过75,000次直播门票购买，这无疑是对汪峰和乐视音乐首次大胆尝试给予的极大肯定，也意味着音乐现场的线上付费模式大门已经开启，为未来音乐行业的发展开辟了更为广阔的空间。颠覆模式铸就无限潜能 相比于线下 线上的成功更值得骄傲本次“峰暴来临”鸟巢演唱会，涌入现场的歌迷达到6万，如此大规模的现场人数已经成就了此次演唱会的成功；而更值得一提的是，作为付费演唱会转播模式的开创者，截至8月2日演唱会直播结束，乐视音乐对现场转播付费模式的首次引入便成功售出48,000张电子票，而真正通过乐视TV、移动端及PC端等乐视网全平台屏幕欣赏到这次精彩演唱的人数则超过150,000人，初次尝试线上付费模式的成绩无疑值得庆祝；这一堪称伟大的创举，更象征着一个全新的商业模式的开启。在中国，培养用户内容消费习惯始终是件困难的事，但是乐视一直在开拓、在坚持；聚集用户关注度是很多互联网企业可以做的事，但能将用户关注度成功转化为消费力的却少之又少。48,000并非终点 曲终人未散 纪录仍继续承载这位音乐极客的辉煌与梦想，乐视音乐倾力为汪峰打造了个人超级官网：http://wangfeng.letv.com，全面覆盖汪峰此次“峰暴来临”巡演的全部信息。7月31日0点线上预售付费页面一经开启，短短12小时内，便吸引了超过6,000位歌迷实现成功订购；预售开启第一天，即有15,000人预定；演唱会开场7小时前，29,000张票成功订出；演唱会正式开始前，线上售票收入已突破发布会预期的1,000,000。而更区别于传统的线下购票模式，截至8月2日当晚演唱会结束，尽管鸟巢现场的观众已经散退，但48,000的纪录并未就此终结；由于此次线上购票通道一直持续至8月4日24点，这意味着更多歌迷可以选择继续付费以回顾错过的精彩，于是在演唱会结束的48小时内，又产生超过直播总数一半，即27,000的观众选择付费收看录播。其实试水在线直播，很多人都在做，但敢于尝试付费转播，乐视是第一家，并且真的做到了，而且成绩相当出色，75,000的购票总数，这一震惊整个音乐行业及视频行业的惊人数字便是对此次线上付费转播成功的极佳例证。打造差异化产品 定位受众偏好 全面精准覆盖生活经历丰富的人最爱汪峰？百度指数显示，46%关注汪峰演唱会的人群年龄集中在30-39岁之间，但依然有超过36%的30岁以下年轻族群喜爱这位摇滚乐手的激情澎湃。而此类人群，正是愿意尝试新鲜事物并为之买单新新人类。基于对目标受众的深入观察和细致分析，乐视联手传统票务代理，针对线上及线下的不同人群，提供了差异化的特色产品：线下280-1680元不等的实体票带来的演唱会现场声光全息体验或许永远无法替代，但乐视的做法是大打价格牌，超过20台全4K摄影机的清晰呈现，搭配杜比5.1环绕声效全方位包裹，多屏互联网时代的移动便捷和如临现场的真实感受绝对值得买单，而仅需30元的诱人价格则让这次颠覆传统的挑战变得更富竞争力。而用于对抗传统线下二八原则，即用高价格收割有支付能力的歌迷，乐视则采用长尾经济的收益模式，用规模支撑收入，此次看来，演唱会开始前线上销售额轻松突破百万，便是对此次效果初尝的极佳例证。37万单日访问量 高质量内容整合 成就单日浏览峰值自7月28日乐视音乐与汪峰“巅峰·携手”战略合作发布会成功举办，截至8月2日，百度指数关于“汪峰演唱会”的关注度直线上升，从3,544飙升至46,191，实现了跨13倍增长。而同期乐视音乐官方数据显示，通过对线上付费模式的大力宣传和持续关注，短短四日，乐视音乐官方微博新增真实关注粉丝超过2,000人，和汪峰演唱会相关的微博阅读量达到20万，并有500余人参与了关于本次超级直播的全程讨论；演唱会当天，汪峰超级官网活动页面的单日访问量达到369,159, TV端、移动端及PC端分别贡献88,745、96,719以及183,695；值得说明的是，高页面访问量并非全部源于在线直播的短短3小时，超级官网对于汪峰热点内容的整合梳理和全面覆盖同样吸引了粉丝对于乐视及音乐人的大量关注。“其实更多时候我不敢想，一路走到今天无论是我的音乐，还是我寻找的爱……但刚才你们那么多次的呼喊，让我相信我是对的，我的爱是对的！”——汪峰承载着万千歌迷的期待与梦想，背负着做最好音乐的执着与坚定，汪峰的音乐极客之路仍在继续，未来更多大胆的尝试，势必会继续震荡整个音乐界。同样，乐视音乐也在持续自己“颠覆”之路：从高清直播“Live生活”，至对逃跑计划穿越北极圈之旅的全程跟进，再到本次与汪峰巅峰携手的巨大成功……未来，乐视音乐将进一步巩固发展线上付费的新模式，不断培养用户为内容买单的消费习惯。11月，乐视将打造属于自己的“乐视音乐节”，并不断与更多顶级音乐家，以及怀揣音乐梦想的优秀音乐人合作，向音乐产业价值链垂直整合的发展方向不断探索，为所有爱音乐、懂音乐的人打造不一样的乐视音乐生态。