植入式广告成野马广电总局将出政策“收缰绳”

本报讯 (首席记者 俞亮鑫)央视春晚频现植入式广告的风波未平，《乡村爱情故事》又起风浪，小品王赵本山由此被骂成“广告王”。遗憾的是，央视正在热播的《老大的幸福》又出现大量广告，某电动车、某瓜子、某内衣、某汽车、某啤酒、某酒店等满眼皆是……央视如此，各台地方纷纷仿效。近日，广电总局副局长田进明确提出，要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。　　对于植入式广告，不仅观众有
意见，全国两会期间也引起了热议。全国人大代表赵林中说，某些晚会植入式广告侵犯了数亿观众的权益，强烈建议工商机关运用《广告法》规范广告植入行为。全国政协委员陈道明说：“植入式广告应该适可而止，弄不好是双输。文化应该有它独立的精神，不要被商业替代。”全国政协委员崔永元尽管端着央视的“饭碗”，但他还是实话实说：“春晚广告植入失败！”他说：“广告植入是艺术家与广告商的角力，让观众感觉太明显的广告植入，说明了艺术家的弱势。”　　电视剧《奋斗》编剧石康认为，广告的植入应该“润物细无声”。他说：“如果要做广告植入，就必须在构思整个故事时考虑。可是现在有很多剧组，都是一边拍摄一边临时加入广告，不仅让广告显得突兀，连情节也被弄得支离破碎。”目前铺天盖地的植入式广告太滥太露太粗糙，喧宾夺主地伤害了故事情节，令观众在观看时每每“出戏”。周立波那句“强烈抗议在广告时间插播春晚”成为社会流行语。 　　对植入式广告如何规范？怎样才算适可而止？怎样植入不是失败？中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明认为，植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单的摆入和拼贴，“观众不是不能接受植入式广告，而是不能接受广告植得太粗糙。”《变形金刚》《2012》《007》等电影中都埋入了隐性广告，电视剧《奋斗》中也有植入式广告，但没人骂
它们，因为广告和剧情融合得巧妙。在电视剧中公开叫卖广告实在愚蠢，含而不发、隐而不露，才是智慧的体现。