回到16年前，苹果告诉世界要“think different”，并发布了一则著名的广告。这个广告也将会帮助苹果取得了巨大的成功，击败了当时他们最强大的对手IBM。在接近20年后的今天，他们还是否还在践行着这个理念呢?
从iPad面世以来，苹果还没有推出任何重要的产品，iPad Mini算不上是全新产品。而据苹果现任CEO Tim Cook吐露，他们的新产品最早可能会在今秋发布，也有可能明年我们才能见到苹果的创新产品。
也许现在苹果不再需要Think Different了，他们现有的产品已经完全能够让他们获得足够多的利润。苹果刚刚经历了自己辉煌的时期，毕竟iPhone和iPad都是划时代的产品，让人们见识到了苹果的创新能力。如今凭借这两个产品，他们仍然能够保持自己科技行业领头人的角色。
然而这种停滞不会给他们带来未来。例如他们的iTunes服务，已经受到了来自Rdio和Spotify等流媒体服务的巨大冲击。面对这些新服务的出现，iTunes必须要进行创新，才能保住自己的桂冠。
在智能手机业务方面，安卓的不断崛起，也严重威胁了iPhone的地位，一些主要的手机生产商也开始和苹果唱起了对台戏，其中最成功的，当然是三星。对此，苹果必须要推出一些售价更低廉的手机型号，这样他们才能够重新抢回市场占有率。调查显示，消费者已经开始越来越多的将购买兴趣转移到三星等其他厂商的产品，这对于苹果来说无疑是一个坏消息。
我并不是说苹果现在拒绝作出改变。Cook本人就和他的前任乔布斯有着很大的区别。他做出了许多乔布斯在世的时候不会做的事情，例如，他曾因为苹果的地图业务而向消费者道歉;他决定开始向股东分发红利，而不是像乔布斯一样将利润用来开发新产品;他也曾决定改善工人的工作环境。但是在Cook的带领下，苹果越来越像一个普通的企业。
Cook并非乔布斯，他也许是在尝试将苹果变成一个更稳固的企业，让公司的运营不再被领导人的性格所左右。Cook也许仍然在“think different”，但是他如今想的，不再是击垮IBM等对手，而是如何让苹果更稳定。
(via pandodaily)