编剧石康谈植入广告：植入应当“润物细无声”

“我知道现在谈植入广告问题有点敏感，但我依然觉得应该这么做。”石康依然固执己见。“其实电视剧植入广告绝对是这个产业发展的方向，和广告结合是历史的必然。”石康昨天说。　　“没人愿意看硬广告”　　石康的意思是，植入广告并不等于要让电视剧遭人反感。可是为什么中国的植入作品总是那么容易引起争议，比如这次赵本山《捐款》。石康告诉本报，这主要是因为一些导演编剧并不了解植入广告的技巧，没有人愿意在影视作品里看到硬广告。　　在写电视剧《奋斗1》时，石康也植入了大量广告，观众对此的反感却并不多见。最近有细心者专门分析了《奋斗1》植入广告的方式，据其分析，在该电视剧里多次出现的某品牌轿车，其品牌精神恰与电视剧所表现的精神相同，这就是所谓植入软广告的技巧。　　昨天谈到此事，石康也认为：“植入的目的当然是要让观众认可品牌价值。”石康说：“但是现在无论是制片方还是广告商，对此态度都过于偏激，认为必须要达到路人皆知的效果。其实植入应该是润物细无声。”　　而环顾中国影视作品，唯一让石康挑不出毛病的只有冯小刚的电影《非诚勿扰》。石康认为，尽管这部电影做了无数的广告，却并不让人讨厌，主要是因为冯小刚将产品的出现处理得非常自然，是情节发展到必须有那一样作品出现了，冯小刚就适时地提供了那样的产品，硬广告于是就变成了软广告。　　“植入，必须让编剧介入”　　石康如此推崇冯小刚，是因为他觉得《非诚勿扰》必定是在剧本里就考虑了广告的位置和出现方式。“如果要做广告植入，就必须在构思整个故事的时候考虑。可是现在有很多剧组，都是一边拍摄一边临时加入广告，不仅让广告显得非常突兀，连情节也被弄得支离破碎。”　　石康一直在强调，编剧作家也可以成为千万富翁，但在谈到分成一事时，他却显得很谨慎：“广告分成能分多少，每个编剧都不一样。”石康同时向本报透露，原本今年就要开拍的《奋斗2》可能要推迟了，因为他由小说改编的剧本估计要写到年末。石康正在为如何巧妙地植入广告而绞尽脑汁，小品《捐助》的植入失败，显然让他警醒不少。记者郦亮